Joe Jonas a officiellement laissé ses jours de boys band derrière lui. L'ancien membre des Jonas Brothers est récemment devenu le nouveau visage de Diesel, en tête d'affiche de leur campagne publicitaire la plus audacieuse à ce jour pour la ligne de vêtements pour hommes printemps 2016 de la marque.
Jonas est rejoint par ses camarades du groupe DNCE pour une poignée de publicités effrontées, qui se moquent à la fois de l'industrie de la mode et de la culture Internet. Intitulée à juste titre, #hashtagdiesel, la campagne utilise des emojis personnalisés et des slogans sarcastiques pour faire la lumière sur l'obsession de la société de gagner des adeptes sur les réseaux sociaux.
Le directeur artistique de Diesel, Nicola Formichetti, a évoqué la nouvelle approche de la marque dans un interview avec Magazine étourdi en disant: "Ce que nous voyons dans les publicités, c'est juste vendre de faux rêves, de fausses choses, cette beauté impossible. Je pense que nous devons être honnêtes. Oui, c'est une annonce, on vend des chaussures. Mais c'est d'une manière intéressante, et les gens sourient."
Regardez une vidéo de campagne ici :Jonas et ses camarades modèlent des chemises cachemire, des vestes en jean et en cuir vieillies pour les publicités qui, avec la collection de lingerie, seront présenté dans un certain nombre de plateformes « plus sexy » comme Grindr, Tinder et même des sites Web pornographiques en plus des lieux traditionnels comme les magazines et panneaux d'affichage. Voir plus d'images de la campagne ici :