Bienvenue à patron de beauté, une série récurrente dans laquelle nous mettons en lumière les acteurs puissants qui font avancer le monde de la beauté. Considérez ceci comme votre chance de voler leurs secrets d'avance et de grandir à partir des leçons de la vie réelle qu'ils ont apprises au travail.
Lorsque votre grand-mère est Estée Lauder, le dîner du dimanche est également l'occasion d'apprendre de l'une des entrepreneurs de beauté les plus innovantes de tous les temps. Ce fut le cas pour Aerin Lauder. "[En grandissant] bon nombre de nos expériences en famille (repas, voyages) ont été consacrées à regarder dans les magasins, à parler de beauté et de produits", dit-elle.
L'éducation précoce a inspiré Lauder à suivre les traces de sa grand-mère. Elle a rejoint The Estée Lauder Companies après l'obtention de son diplôme, gravissant les échelons avant de lancer sa marque éponyme, AERIN, en 2012. Aujourd'hui, la gamme comprend des accessoires de mode et des articles pour la maison en plus des parfums et de la beauté.
Ici, Lauder revient sur son premier travail, le lancement de sa propre marque, et son astuce pour avoir l'air soudée à travers tout cela.
Comment étiez-vous enfant ?
C'est drôle, parce que j'étais très semblable à ce que je suis maintenant. J'aimais les belles choses, même petite. Je trouvais toujours des coquillages sur la plage et je les rapportais à mon bureau. J'ai adoré ma maison de poupée; c'était mon jouet préféré, ce qui est tellement intéressant puisque maintenant j'ai une marque maison. Je me souviens même d'être allé dans un magasin de costumes où j'ai eu cette grosse bague en faux diamant que j'adorais porter quand je rentrais de l'école. À ce jour, j'aime toujours porter une superbe bague de cocktail.
Quel a été votre premier emploi rémunéré ?
Quand j'étais au lycée, j'ai travaillé au Museum of Modern Art de New York en tant que stagiaire rémunéré dans le département des archives. J'avais probablement 16 ou 17 ans—c'était mon premier emploi d'été. Même si j'étais dans les archives, c'était toujours très visuel – même la chaise et le bureau où j'étais assis étaient magnifiques. Ma grand-mère disait toujours qu'on passe tellement de temps au bureau qu'il doit être aussi attrayant et confortable que possible. Ce concept se traduit dans mon espace aujourd'hui.
Crédit: Courtoisie
Lauder dans le showroom AERIN.
Avez-vous toujours aspiré à rejoindre l'entreprise familiale ?
J'ai toujours su que je voulais me lancer dans l'entreprise. J'ai donc occupé différents postes [pendant que j'étais à l'école]. Puis à l'obtention de mon diplôme en 1992, j'ai intégré Prescriptives [une marque d'Estée Lauder] au service marketing. C'était merveilleux parce que c'était une si petite marque que j'ai pu être impliqué dans tous les aspects.
Combien de temps étiez-vous dans le métier avant de lancer votre propre ligne ?
Presque vingt ans. J'ai occupé différents postes dans la publicité, le marketing et le développement de produits. Directeur de création d'Estée Lauder était mon dernier poste. [Dans ce rôle] On m'a toujours posé des questions sur ma trousse de maquillage et sur les articles sans lesquels je ne pourrais pas vivre. J'ai senti qu'il y avait une opportunité pour une collection éditée avec ma sensibilité, ce qui est assez naturel. Le concept était vraiment la beauté sans effort. C'est pourquoi nous avons lancé [AERIN] avec des couleurs très naturelles et des essentiels de beauté à la rose, qui sont encore aujourd'hui des best-sellers.
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Quelle est la partie la plus difficile de votre travail?
Probablement trouver des talents. Je garde toujours les yeux et les oreilles ouverts [pour les membres potentiels de l'équipe]. Il est important d'avoir un groupe de personnes fidèles avec qui vous pouvez toujours avoir confiance. Mon oncle [Leonard Lauder] a une citation incroyable: il a toujours dit qu'il était aussi bon que les gens qui l'entouraient, et qu'il était entouré des meilleurs. C'est l'équipe que j'ai créée, je suis entouré des meilleurs et je pense que c'est tellement précieux.
Quel produit de la gamme est votre incontournable absolu ?
J'aime le revitalisant pour les lèvres car c'est le premier produit que nous ayons jamais créé. Nous l'avons maintenant également en trois couleurs teintées, mais je vais toujours à mon revitalisant à la rose classique plusieurs fois par jour. C'est la première chose que je mets le matin, la dernière que je mets sur mes lèvres avant d'aller me coucher. C'est mon produit préféré dans notre gamme. J'adore l'emballage, j'aime son odeur. Il hydrate évidemment et hydrate vos lèvres. C'est bien.
Vous avez une esthétique personnelle si distincte. Quels conseils pouvez-vous donner à ceux qui perfectionnent encore leur style ?
Je pense qu'il est important de se sentir à l'aise et confiant dans ce que vous portez, que ce soit un parfum, un rouge à lèvres ou un vêtement. Donc je suis toujours cohérent: j'aime un super jean, une chemise en soie. Je trouve que mes vêtements sont assez classiques et puis je m'amuse avec les autres éléments, comme les accessoires. J'aime une belle paire de mules dans une couleur amusante, une jolie paire de boucles d'oreilles ou un sac inattendu.