Apple a longtemps été salué pour ses publicités créatives, en particulier en ce qui concerne les choix musicaux. On pourrait faire valoir que Steve Jobs est le seul responsable de la catapulte Les Ting Tings, Jet, Chairlift et Feist, entre autres, à la gloire. Et avec la révélation très attendue du Apple Watch, un autre groupe indie montant rejoint les rangs: Holychild, le duo électro-pop mené par les potes de l'université Liz Nistico et Louie Diller, ont fourni la bonté indie lumineuse et pétillante derrière l'accessoire brillant et rotatif.
"C'est un tel honneur, et je ne sais pas si ce serait le cas avec une autre marque", a déclaré Nistico. Dans le style. "Apple a toujours de la bonne musique dans ses publicités." Son compagnon de groupe et confident musical, Diller, fait écho à ses sentiments. « Apple se soucie beaucoup de leur esthétique et de leur présentation », dit-il. "Ils ont toujours tendance à être très pointus sur le plan artistique." La chanson préférée d'Apple, "Running Behind", est en fait l'une des chansons les plus anciennes de Holychild, sortie à l'origine l'automne dernier. "Cela donne un petit avant-goût de ce sur quoi nous travaillons", ajoute Nistico.
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Un rapide coup d'œil à la liste des morceaux du prochain album du groupe, La forme de Brat Pop à venir (sortie le 2 juin), révèle la pléthore de sujets politiquement alimentés qu'ils prévoient d'aborder: "Nasty Girls", "Money All Around" et "Diamonds On the Rebound" commentent tous le rôle de la femme et de l'homme dans notre culture, les idéaux de genre, les attentes et la dynamique du pouvoir, et consumérisme. Nous avons rencontré Nistico et Diller lors de leur tournée pour promouvoir la sortie à venir (ils continueront en première partie de Passion Pit ce printemps). Voici un extrait de notre conversation :
Tout d'abord, comment vous êtes-vous rencontrés ?Nistico: Quand nous étions juniors à l'université George Washington à Washington D.C. Louie était l'accompagnateur musical de mon cours de danse.
Diller: C'était un cours de danse moderne et le professeur était assez exigeant. Elle me demandait de composer des symphonies en utilisant le piano, la batterie, le clavier et les percussions. Je ne sais pas si je pourrai un jour recommencer.
Comment avez-vous réalisé que vous vouliez faire de la musique ensemble ?Diller: Un jour après le cours, je riffais sur « Pyramid Song » de Radiohead, et Liz était la seule de la classe à comprendre que c'était Radiohead. J'ai tout de suite été attiré par elle, et nous avons fini par avoir une longue conversation sur la musique. Je lui ai envoyé une playlist épique et elle m'en a renvoyé une.
Parlons de La forme de Brat Pop à venir. Qu'est-ce que la brat pop exactement ?Nistico: C'est essentiellement de la pop sarcastique, ou de la pop rebelle. Nous aimons vraiment la pop - nous aimons les mélodies entraînantes et nous aimons travailler dans la forme pop, mais en même temps temps, un tas de progressions de cordes seront expérimentales, et beaucoup de rythmes sont plus intéressant. Louie a étudié la batterie avec cet incroyable batteur cubain à Cuba.
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Diller: C'était mon dernier été à l'université avant d'entrer dans le monde réel, et je voulais juste faire quelque chose de fou. J'ai dépensé le reste de mes économies et étudié la batterie et les percussions afro-cubaines avec ce batteur de renommée mondiale, Giraldo Piloto, et j'ai vécu avec lui dans sa maison à La Havane. Il a été créé par l'intermédiaire d'une organisation internationale de tambours basée au Canada appelée Kosa.
À quel point êtes-vous ravi de la publicité Apple Watch?Diller: C'est assez surréaliste que ça nous arrive. C'est ce moment fortuit où les étoiles s'alignent.
Nistico: Plus que tout, cela élargit notre plateforme de personnes que nous pouvons atteindre avec ce que nous voulons dire. C'est bien d'élargir notre public et d'avoir une conversation percutante avec notre culture sur ces choses qui nous dérangent.
Diller: Et ils n'ont pas du tout gâché notre chanson. C'est quelque chose dont nous sommes très fiers.
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