Grâce aux retouches numériques (on vous regarde, Photoshop), nous vivons dans un monde où la beauté irréaliste et inaccessible est devenue la norme. Donc, quelque chose d'aussi simple que de placer sans retouche Ordinaire les femmes sur une grande campagne nationale peuvent littéralement faire la une des journaux, ce qui est exactement ce qui s'est passé lorsque aire a sorti son nouveau "Real" campagne publicitaire, déclarant "The Real You is Sexy" et mettant en vedette des femmes de toutes formes et tailles semblant confiantes et confortables dans la nouvelle collection printemps de la marque.
"Cela ne devrait pas être cette révolutionnaire, mais c'est vraiment le cas, en particulier pour une si grande entreprise d'occuper un poste aussi important », a déclaré à InStyle.com, aerie Style et Fit Expert, Jenny Altman. "La réponse a été extrêmement positive, même au-delà de ce que nous avions prévu - les commentaires #aerieReal sur les réseaux sociaux sont si heureux, si inspirants, cela vous donnera envie de pleurer. Vous pouvez voir à quel point les filles sont affectées par ce mouvement, et c'est la meilleure partie de cette campagne."
Le concept a été inspiré par les clients de la marque (basé sur les commentaires des médias sociaux, des cabines d'essayage, etc.) et vise à les inspirer à nouveau. "Nous espérons que les filles pourront se voir dans la campagne, devenir plus confiantes et embrasser leur beauté", a déclaré Altman. Cela ne s'arrête pas non plus à la campagne. Les guide de soutien-gorge en ligne nouvellement lancé a été tourné avec de vraies femmes (avec des tailles de bonnet de 30A à 44DD), ce qui a permis de décupler les difficultés liées aux achats de soutiens-gorge en ligne.
Il en sera de même pour l'aire future et Aigle américain campagnes relayent le même message? "(aerie Real) n'est pas seulement une campagne; ce sera un concept central pour la marque », affirme Rachel DiCarlo, vice-présidente des relations publiques pour American Eagle et aerie.