Quand un détaillant canadien Joe frais a ouvert pour la première fois son magasin phare de brique et de mortier à New York il y a trois ans, les éditeurs et les acheteurs ont réclamé à grands cris pour mettre la main sur ses styles. La marque propose un inventaire de designs super abordables qui sont à la fois incroyablement portables et tendance. Et maintenant, son expérience d'achat n'est qu'à quelques clics pour tout le monde aux États-Unis.
Pour célébrer la nouvelle, Joe Fresh a fait appel à Sophia Bush qui se considère comme une fan de longue date (son père est canadien, donc les visites familiales incluent naturellement un voyage au magasin Joe Fresh). La star n'est pas seulement devenue le visage de la marque Campagne marketing #TurnColorOn (pour faire la lumière sur ses collections saturées de couleurs), mais aussi collaboré avec elle pour concevoir un t-shirt, pour une bonne cause. "Je suppose que c'était dans l'éther", a déclaré l'actrice à InStyle.com en exclusivité sur la façon dont le partenariat est né. « Quand [les gens de Joe Fresh] parlaient du lancement de cette expérience en ligne, le consensus général était: « Écoutez, c'est cool, mais pourquoi ne lançons-nous pas pour une raison? Pourquoi ne faisons-nous pas vraiment du bien au monde.'"
Le résultat? Un original de conception de Sophia Bush avec 100 pour cent des bénéfices au profit de la Campagne des droits de l'homme, une organisation de défense des droits civiques dont la mission est de parvenir à l'égalité des lesbiennes, gays, bisexuels et transgenres américains. "Cette idée de #TurnColorOn nous a fait penser à des arcs-en-ciel, et cela nous a fait penser au HRC", explique-t-elle.
Ce n'est un secret pour personne que Bush est une militante inconditionnelle (elle est même nominée pour notre 2014 Social Media Awards dans la catégorie « Célébrité ultime de bonne humeur »). Depuis la naissance des médias sociaux, Bush a pris à Twitter, Facebook, Instagram, et CrowdRise pour sensibiliser aux enjeux mondiaux et aux collectes de fonds qu'elle soutient. Mais ce n'est que lorsque nous nous sommes assis pour lui parler que nous avons compris toute l'étendue de sa passion pour le changement social, devenant lyrique sur les questions qui lui tiennent à cœur, en particulier l'égalité des droits.
"Tout le monde devrait pouvoir aimer qui il aime, et malheureusement, nous nous battons toujours contre une législation qui essaie de marginaliser l'égalité", a déclaré l'actrice. "Je déteste que certaines personnes soient traitées différemment des autres simplement à cause de qui elles aiment. Dans ce monde plein de conflits, de guerres et de pauvreté, où l'on voit des gens se débattre, quel est l'intérêt de perdre un instant à critiquer qui quelqu'un aime ?"
Entrez Joe Fresh. Le détaillant lui a offert l'occasion d'effectuer des changements par le biais du commerce. Le t-shirt graphique est simple à première vue, mais il est empreint de symbolisme. Le concept se résume à l'idée que "tous les baisers sont créés égaux, et l'amour ne devrait jamais être divisé". Conçu pour imiter une fraction, les baisers remplacent les chiffres et un signe égal (le symbole du HRC) remplace le ligne de séparation. Grâce à son design épuré, presque "rock and roll" et à sa palette de couleurs noir et blanc classique, la chemise peut être portée avec à peu près n'importe quoi, des skinny en détresse (ce que Bush portait elle-même au moment de l'interview) ou du cuir skinny. Mais vraiment, c'est le message convaincant de la chemise qui résistera à l'épreuve du temps. Bush le dit le mieux: « Il n'y a rien de plus classique ou de plus durable que l'amour.
« Nous voulions faire plus que simplement encourager les gens à faire leurs achats; c'était un bon moyen de changer la conversation et de ne pas parler uniquement de vêtements, mais de qui les porte », poursuit Bush. "Il existe des moyens de rendre le monde meilleur, que ce soit par petits incréments ou par des changements massifs. Nous devons nous concentrer sur le micro et le macro, trouver des moyens d'influencer tout cela, et je pense que c'est ce que nous faisons avec notre t-shirt."
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