Brandon Truaxe, le fondateur de Déciem, la société canadienne culte de soins de la peau, est décédée à l'âge de 40 ans. La nouvelle a été rapportée pour la première fois par Voxle janv. 21, avec un cadre de Deciem confirmant La mort de Truaxe dans une déclaration par courrier électronique. Deciem a plus de 10 marques sous son égide, mais est surtout connu pour L'ordinaire, une gamme abordable de produits de soin de la peau.
Le décès de Truaxe survient des mois après qu'il se soit séparé de l'entreprise qu'il avait fondée. En oct. 2018, un juge canadien a ordonné à son retrait de l'entreprise après que Truaxe a partagé une série de publications erratiques sur le compte Instagram de la marque et a brusquement fermé toutes les opérations commerciales de Deciem au début du mois.
Avant que le comportement de Truaxe n'éclipse l'innovation de Deciem en tant qu'entreprise, il faisait les gros titres pour avoir lancé une poignée de marques à la fois.
Ici, une chronologie détaillée sur la carrière de Truaxe et l'évolution de Deciem.
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2013: Truaxe, un programmeur informatique, fonde Deciem avec le slogan "The Abnormal Beauty Company". Il lance tristement 10 sous-marques à la fois, y compris des soins de la peau, des soins capillaires et des compléments de beauté.
2013-2017: L'entreprise basée à Toronto se développe rapidement en ouvrant plusieurs emplacements dans les villes canadiennes et plus de deux douzaines de magasins dans le monde.
2016: Lancement de The Ordinary, la marque la plus populaire de Deciem.
2017: Les premiers produits de teint de l'Ordinaire, un sérum et fond de teint couvrant arrivée. Ces produits de maquillage à 7 $ génèrent une liste d'attente de 25 000 personnes avant même leur lancement officiel.
Juin 2017: Estee Lauder devient investisseur minoritaire dans Deciem.
Novembre 2017: Une sélection de la gamme The Ordinary est désormais disponible sur sephora.com.
Janvier 2018: Même des célébrités comme Kim Kardashian sont maintenant fans de The Ordinary. Dans un article sur son application aujourd'hui disparue, elle a révélé qu'elle utilisait l'un des produits les plus vendus de la marque, l'émulsion anti-âge Granactive Retinoid 2%.
Janvier 2018: Deciem ouvre son premier magasin aux États-Unis à Le quartier de Soho à New York, avec des plans pour s'étendre à d'autres villes. L'entreprise a également embauché une équipe de presse basée aux États-Unis.
24 janvier 2018: Après un drame avec une autre marque de beauté, Éléphant ivre, a annoncé Truaxe dans un vidéo maintenant supprimée sur l'Instagram de Deciem compte qu'il annulait tous les plans marketing de l'entreprise et reprendrait son compte Instagram, l'utilisant essentiellement comme sa propre plate-forme. Parfois, ces messages et messages étaient erratiques et dérangeants, ce qui a amené les fans de l'entreprise à s'inquiéter de la santé de Truaxe et de l'avenir de l'entreprise.
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6 février 2018: Truaxe coupe les ponts avec Tijion Esho, un médecin esthétique avec qui il a travaillé pour créer la marque de soins des lèvres Esho de Deciem. Le fondateur de Deciem a annoncé la nouvelle sur le compte Instagram de Deciem dans un article maintenant supprimé et aurait, Esho n'a pas été informé avant l'annonce publique.
22 février 2018: Co-PDG Nicola Kilner a été licencié de Deciem. La même semaine, le directeur financier Stephen Kaplan a démissionné.
25 mars 2018: Truaxe se débarrasse de l'ensemble L'équipe américaine Deciem.
8 octobre 2018: Après des mois de comportement déroutant sur les réseaux sociaux, Truaxe se rend sur Instagram de Deciem pour annoncer que l'entreprise est éteindre toutes les opérations indéfiniment, avec effet immédiat. Le lendemain, tous les points de vente de Deciem étaient fermés. Les fans ont paniqué et ont commencé faire le plein de leurs produits préférés.
12 octobre 2018: Estée Lauder intente une action en justice contre Truaxe. UNE Un juge canadien retire Truaxe de l'entreprise et réintègre Kilner en tant que PDG, qui avait rejoint l'entreprise depuis son licenciement en février. Le juge ordonne plus tard une ordonnance restrictive contre Truaxe.
15 octobre 2018: Tous les points de vente Deciem reprennent leurs activités. La société nettoie son Instagram de tous les messages antérieurs de Truaxe et annonce qu'elle est retour aux affaires.
Novembre 2018: L'entreprise a son plus gros mois de ventes, gagnant 27,3 millions de dollars canadiens.
Décembre 2018-janvier 2019: Dans les semaines qui ont précédé sa mort, Truaxe a publié plusieurs vidéos troublantes sur ce compte Instagram personnel. Un rapport du Canada Poste Financier a rapporté que le fondateur de Deciem avait été hospitalisé pour des problèmes de santé mentale. Il a nié avoir des maladies mentales.
Janvier 2019: L'Ordinaire se relance sur Sephora.com.
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