La créatrice derrière Collina Strada veut que vous sachiez que même les marques durables échouent

La scène de la présentation automne-hiver 2020 de Collina Strada, intitulée "Garden Ho", était loin du défilé traditionnel de mannequins au visage de pierre qui prédomine à la Fashion Week de New York. En entrant dans l'espace d'exposition, j'ai trouvé un méli-mélo d'éditeurs, d'influenceurs et d'amis de la marque (certains avec des enfants !) entassés dans une pièce chaude et éclairée, les cous tendus vers le haut alors que des mannequins de tous âges déambulaient dans une clôture couverte d'herbe et de piquets piste. Certains maniaient des outils de jardinage éblouis. D'autres portaient des bébés. Plus, encore, exécuté des mouvements de danse de style libre sur "Tiptoe Through the Tulips" de Tiny Tim. Chacun arborait des robes aux couleurs vives de la dernière collection de la marque fabriquée de manière durable. A la fin de la production, l'équipe hétéroclite a été rejointe par la chanteuse Hayley Williams, qui a interprété son nouveau single "Simmer" au milieu des festivités finales. Le résultat était moins un défilé de mode, plus une célébration de l'humanité, de nos talents variés et de notre lien précieux avec la nature.

Le spectacle semblait impeccable de l'extérieur, mais la directrice créative Hillary Taymour veut que les consommateurs sachent que la gestion d'une marque de vêtements durables n'est pas que des chemises tie-dye et des arcs-en-ciel. Elle dit qu'elle fait face à une multitude d'obstacles pour garder les vêtements de Collina Strada durables. « Vous devez commencer par votre tissu et voir ce qui est disponible », dit-elle Dans le style. « Il n'y a pas autant de choses à votre disposition que vous voudriez en faire, donc vos conceptions sont limitées. » Cela ne signifie pas seulement en termes de styles à portée de main, explique-t-elle. « C'est plus restrictif en termes de catégories [de produits]. Je voulais vraiment me mettre aux chaussures, mais ça a été un peu plus dur et plus difficile parce que je ne veux pas le faire et que ce ne soit pas durable. Peu de marques veulent faire cela ou peuvent le faire ou peuvent le faire correctement. Il s'agit plutôt de rendre la marque plus grande, plus accessible à d'autres types d'humains, cela a été un peu plus difficile pour nous.

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Taymour a lancé Collina Strada en 2009 après avoir obtenu un baccalauréat en gestion d'entreprise du Fashion Institute of Design and Merchandising de Los Angeles. Au cours des 11 années qui ont suivi, elle s'est habillée comme Halsey, Rosalía et même la fille de Kim Kardashian North West dans ses vêtements excentriques et respectueux de l'environnement. Pendant tout ce temps, elle a consacré sa carrière à défier les les normes de durabilité de l'industrie de la mode, qui vont d'insaisissables au mieux à inexistants au pire. Lorsque j'interroge Taymour sur l'importance de la transparence pour sa marque, elle me répond par une question: « Êtes-vous réel si vous n'êtes pas transparent à ce sujet? »

Elle ne fait pas que pointer du doigt. Taymour est le premier à admettre les lacunes de Collina Strada dans le département de la durabilité. « Je ne vais pas dire que je suis durable à 100 pour cent », dit-elle. « Je ne sais pas comment sont faites mes fermetures éclair ni comment sont faits mes boutons. Tout ça, personne ne peut [le savoir]. À moins que vous fassiez vos boutons à partir de tissu recyclé, vous n'êtes pas durable. Vous savez, chaque pièce de votre vêtement est-elle complètement durable? Non. À moins que vous n’ayez une usine folle qui peut tout fabriquer à partir de déchets – c’est génial, je ne dis pas que [personne] ne peut le faire – mais à mon niveau de fabrication de vêtements, je ne peux pas faire ça.

Les offres de cette saison de Collina Strada maintiennent le look glorieusement original de la marque tout en incorporant de nouveaux matériaux innovants et des dimensions philanthropiques. « Nous utilisons beaucoup de fibres de soie de rose dans toute la collection. Nous imprimons des imprimés sur du rose sylk - il est fait de pétales de rose. Il est fait comme de la soie normale, mais avec des pétales de rose », explique Taymour. "De plus, nous faisons une petite collection capsule avec des ballots de t-shirts qui sont des déchets d'hommes blancs qui sont envoyés au Ghana chaque semaine." Selon Taymour, le Les États-Unis ont envoyé tellement de vêtements jetés au Ghana que leurs résidents n'ont plus de moyens de les contenir, ce qui a entraîné des monticules de textiles qui se sont retrouvés dans le océan. Comme le montre si éloquemment le défilé FW20 de la marque, l'utilisation des déchets de vêtements dans la collection est un geste de " ramasser notre merde ". De plus, Collina Strada reversera le produit de la capsule à les OU Fondation, une organisation qui envisage de construire une usine pour convertir les déchets textiles du Ghana en manteaux et isolants pour la maison.

Comment Taymour pense-t-il que l'industrie dans son ensemble pourrait s'améliorer? « Tant de façons », dit-elle en riant. « Vous ne pouvez pas simplement écrire quelque chose de durable sur cette étiquette. Cela n'a pas de sens. Les consommateurs, je pense, en ont assez parce que oui, [les marques] font mieux, mais ils ne font pas le plus. Les plus grandes entreprises devraient faire le maximum et elles devraient être totalement transparentes sur la façon dont leurs le tissu est fabriqué pour le vêtement, où le tissu est tissé, comment vous obtenez le tissu tissé."

Elle espère que les autres designers de NYFW ont donné la priorité aux pratiques durables lors de leurs spectacles, en particulier en ce qui concerne la scénographie. « Quoi que vous utilisiez, louez-le ou rendez-le. Vous n'avez pas besoin d'acheter de nouvelles choses à chaque saison pour faire un défilé de mode. Vous n'avez pas besoin de faire ça. Au lieu de créer un espace de spectacle unique à partir de zéro, Taymour préconise des arrangements composés de pièces de théâtre louées ou réutilisables. « Vous pouvez louer des chaises, vous pouvez louer toutes ces choses qui peuvent le rendre beaucoup plus écologique », a-t-elle déclaré. De son côté, Collina Strada a déjà fait don de l'intégralité de son spectacle FW20 au Elizabeth Street Community Garden à New York.

Selon une étude publié lors du Sommet de la mode de Copenhague 2017, la fabrication de vêtements produit 92 millions de tonnes de déchets par an. On peut imaginer comment de telles statistiques discordantes pourraient laisser des créateurs comme Taymour découragés quant à l'avenir de la mode. Pourtant réaliste comme elle est, elle pense que ses efforts auront valu la peine s'ils inspirent au moins une personne. "Je comprends que mon impact sur le monde n'est pas grand, mais si j'utilise ma voix dans l'industrie, cela incitera peut-être quelqu'un d'autre à devenir meilleur", dit-elle. "C'est tout ce que je peux espérer."