Il fut un temps où on avait l'impression que Target avait une nouvelle collaboration de créateurs chaque année. J'ai couvert presque chacun d'entre eux à bout de souffle, du lookbook complet aux heures passées à faire la queue à l'extérieur du magasin le jour même. La frénésie était toujours un peu discordante; Je me souviens de femmes courant avec des brassées de vêtements, ou gardant leurs tas de vêtements dans les coins du magasin.
Au cours des dernières années, le détaillant a changé sa stratégie. Lorsque des collaborations avec des marques se produisent maintenant, elles semblent plus importantes que quelques articles pour lesquels nous devons tous nous battre; il y a des offrandes pour hommes, femmes et enfants. Au printemps dernier, le détaillant a lancé une ligne massive avec la marque emblématique de bottes en caoutchouc Hunter cela comprenait des sacs, des imperméables, des parapluies et, bien sûr, des bottes imperméables.
Ce printemps, Target parvient à se démarquer à nouveau avec un nouveau lancement important en partenariat avec l'une des avant-gardes du style preppy de la côte est:
Crédit: Courtoisie
Vineyard Vines a été fondée il y a plus de 20 ans par les frères Shep et Ian Murray. Inspiré par leurs étés passés en bateau à Martha's Vineyard, le duo a imaginé une marque de vêtements colorée marquée par un logo de petite baleine désormais emblématique. "Notre objectif a toujours été d'être un croisement entre Warren Buffett et Jimmy Buffett", les frères ont dit de Vineyard Vines, qui a commencé avec des cravates et propose désormais un vaste assortiment d'agrafes de préparation classiques comme des chemises boutonnées et des kakis ainsi que du denim, des robes, des chapeaux et d'autres accessoires. Le vichy, les rayures et les fleurs sont des motifs populaires.
La collection Target x Vineyard Vines, qui fera ses débuts le 18 mai (juste à temps pour le polo et saison des grillades en plein air), comprendra plus de 300 pièces et couvrira des catégories telles que la maison, les vêtements, accessoires, même les animaux de compagnie. Il y aura des vêtements ornés de baleines pour homme, femme et enfant. Vous pouvez équiper votre chien, si vous le souhaitez. Les tailles vont de XS à 3X pour les femmes, et les prix commencent à 2 $ et jusqu'à 120 $.
Comme l'a déclaré Ian Murray, co-fondateur et co-PDG de Vineyard Vines: « Notre partenariat avec Target nous permet de partager notre marque avec plus de personnes que jamais. avant." Shep a ajouté: "Nous sommes ravis de collaborer avec Target, une marque qui partage bon nombre de nos mêmes valeurs, y compris le plaisir, l'optimisme et innovation. Nous sommes impatients de tester de nouvelles catégories de produits et, en fin de compte, de diffuser notre message « Chaque jour devrait être aussi agréable » d'une manière nouvelle et amusante."
Target note qu'un certain nombre d'articles seront une première pour Vineyard Vines en tant que marque, y compris des articles pour la maison et l'extérieur.
Mark Tritton, vice-président exécutif et directeur du merchandising de Target, a déclaré à propos de la collaboration: « Vineyard Vines est une marque que notre les invités connaissent et aiment, et qui illustre notre sens commun d'optimisme et de joie à travers leur utilisation de couleurs et d'imprimés audacieux. Nous avons travaillé en étroite collaboration avec l'équipe de Vineyard Vines pour créer une collection d'articles bien conçus et abordables qui sont destinés à rassembler les gens, que ce soit pour un repas partagé entre amis ou un voyage en famille à la plage. Lancée juste au début de l'été, c'est la collection parfaite pour aider nos clients à créer des souvenirs durables avec leur famille et leurs amis, tout au long de la saison."