Pour Catherine Blanchett, le changement est une belle chose. En conjonction avec le lancement de leur nouvelle Essence de la mi-journée (80 $; sk-ii.com) et la boutique éphémère de New York, SK-II vient de lancer la campagne #ChangeDestiny, avec le message qu'il n'est jamais trop tard pour prendre son destin en main, qu'il s'agisse de son régime de peau ou de sa vie général. Le premier de la série met en scène l'actrice toujours rayonnante, qui parle franchement des peurs auxquelles elle a été confrontée lorsqu'elle a assumé le rôle de directrice du Compagnie de théâtre de Sydney avec son mari, et comment la nouvelle entreprise s'est avérée positive. "Il y a beaucoup de peur et d'anxiété par rapport au changement et à la transformation points dans nos vies, et la campagne ramène l'idée du changement comme une opportunité d'évoluer et grandir, ce qui ouvre un dialogue intéressant", a déclaré Blanchett aux journalistes lors de la révélation de la vidéo à New York le Vendredi. "Il est conçu pour être une conversation authentique et diversifiée, et ouvre la notion de changement positif et de changement par rapport au vieillissement et à la maturation."
D'autres ambassadeurs régionaux de SK-II se sont également amusés en partageant leurs histoires personnelles et en filmant les spot a permis à Blanchett en particulier de réfléchir à la façon dont ces changements cruciaux ont eu un impact positif sur sa vie manière. "Le début de la campagne m'a vraiment fait réfléchir à la prochaine aventure. Je pense que plus vous apportez de changements, plus vous avez d'opportunités de rechercher le prochain défi", ajoute-t-elle. "Je pense que nous acceptons vraiment le fait que nous sommes de grands causeurs, et souvent les idées que nous formons sont respirées dans la vie et avoir plus de pouvoir grâce à la conversation, donc je pense que c'était juste le bon forum pour avoir ça discussion."