Préparez-vous à être impressionné. Marque américaine emblématique de maroquinerie de luxe Entraîneur vient de dévoiler son plus grand magasin dans le monde. À trois étages avec une superficie de 20 000 pieds carrés, il se trouve au coin de la 54e Rue et de la 5e Avenue au cœur de Midtown Manhattan. C'est d'autant plus important que cette année marque également son 75e anniversaire, un jalon qui met en lumière combien la marque a évolué depuis ses jours comme un modeste atelier familial à N.Y.C. (L'entraîneur est également partenaire en haut Intensifier, organisation à but non lucratif pour aider les filles à réaliser leur potentiel.)
De l'extérieur, la Coach House ressemble à n'importe quel autre détaillant géant de brique et de mortier, mais l'expérience de magasinage ne ressemble à rien d'autre. Pour commencer, la première chose qui vous accueille est une sculpture de dinosaure de 12 pieds (affectueusement nommée Rexy; c'est une fille d'ailleurs) fabriqué à partir de plus de 400 sacs à main en cuir Coach, un chef-d'œuvre de Billie Achilleos qui lui a pris environ trois mois à réaliser. "C'est la plus grande chose que j'ai faite, et la meilleure que nous ayons faite", nous dit-elle lors de l'avant-première ce matin. "Le temps, les efforts et l'attention aux détails qui ont été consacrés à sa fabrication dépassent de loin tout ce que j'ai fait auparavant."
Et Rexy est la chose préférée du directeur créatif Stuart Vevers à propos du magasin. Et le tapis roulant qui décore l'entrée. Et les fenêtres. En gros, tout. "C'était l'idée de l'esprit authentique de New York, des matériaux honnêtes et une approche chaleureuse et conviviale de luxe avec des moments d'espièglerie », nous dit Vevers à propos de cette collaboration de conception conjointe avec l'architecte Bill Sofield. "Il s'agissait de créativité, de surprendre les gens, de vraiment remettre en question les perceptions des gens sur Coach et de faire passer les choses au niveau supérieur."
Il y a aussi un bar "Made to Order Rogue" au troisième étage, qui permet aux clients de personnaliser un Sac voyou à travers différentes fabrications et traitements appliqués (il y a quelque chose comme un million de combos possibles). Un "atelier Coach House" se trouve au deuxième étage, avec un maître artisan résident, qui peut personnaliser à peu près n'importe quoi, y compris des projets vintage exclusifs.
Et en parlant de vintage: le magasin dispose d'un mur d'affichage de millésime rare Sacs d'entraîneur des archives de la marque (pas à vendre, désolé) qui sert de chronologie des silhouettes les plus emblématiques et quand elles sont sorties. Il y a le cabas skinny de 1968, le cartable slim de 1974, le sac moraillon de 1973, la poche plaquée de 1969, la pochette de courrier de 1972, et ainsi de suite—beaucoup d'entre eux du mandat de Bonnie Cashin chez Coach dans les années 60 et années 70.
"Je dis souvent que Bonnie est un ange gardien de Coach, car beaucoup de choses qu'elle a créées lorsqu'elle était chez Coach sont les choses que nous connaissons et aimons pour Coach aujourd'hui", a déclaré Vevers. « Les sacs Vintage Coach sont définitivement de plus en plus des objets de collection – la valeur augmente, ils deviennent de plus en plus rares. » Et quand a demandé pourquoi cela se passait, Vevers a fait une pause, avant de dire: "D'abord, je pense que c'est le vrai cuir tanné avec des gants naturels qui se sent très droit. Et il y a quelque chose dans un sac qui a toujours l'air si beau 30, 40, 50 ans plus tard, qu'il sera là pour longtemps."
Faites défiler pour voir des photos du magasin et une sélection de sacs vintage réinventés par Coach.
"Nous avons fait quelque chose de très spécial où nous avons pris des sacs des années 60 et 70 et nous les avons achetés, remis à neuf, et les personnaliser dans notre N.Y.C. atelier pour les remettre au goût du jour, avec des références de ma collection de défilés," Vevers dit. "C'est donc un véritable mélange de l'héritage Coach et de l'inspiration de mon travail d'aujourd'hui."
"Je pense que nous avons fait un retour très fort aux racines du cuir de Coach avec la collection la plus récente", se souvient Vevers. "Je pense que cela a mis en évidence cette période du tout."
"Nous avons pris nos symboles préférés d'aujourd'hui, comme Rexy le dinosaure, des appliques, et les avons mis sur des sacs vintage", explique Vevers. "Ce qui est spécial à ce sujet, c'est que maintenant, ce sont des pièces uniques rares, c'est ce que je veux célébrer à propos de Coach aujourd'hui."
"J'ai toujours pensé que la Coach Girl est un esprit libre. C'est une rêveuse", dit Vevers. "Je veux donc lui offrir des choses pour exprimer sa personnalité."