Dimanche, la célèbre marque de rasoirs Gillette a fait une déclaration audacieuse en publiant une vidéo de deux minutes exhortant les hommes à être "les meilleurs hommes possibles". puiser directement dans les conversations culturelles sur la masculinité mais pas – les détracteurs ont rapidement souligné – jamais toucher à la réalité rasage. Déclenchant l'indignation à la minute où il a été publié en ligne, le film "We Believe: The Best Men Can Be" de Gillette compte plus de 4,5 millions de vues et plus de 360 ​​000 votes "pouce vers le bas" sur YouTube à ce jour. Alors pourquoi l'apparemment non controversé, et généralement doux sinon intentionnellement Zeitgeisty, se déplacer en colère des centaines de milliers de personnes et a conduit des clients de longue date à jurer qu'ils n'achèteraient plus jamais un produit Gillette? Faites défiler vers le bas pour une plongée en profondeur dans les réactions surprenantes au mini-film.

Comment tout a commencé

Lundi matin, Gillette a posté un film de moins de deux minutes intitulé "We Believe: The Best Men Can Be" (dérivant de son slogan de longue date, "Le meilleur qu'un homme puisse obtenir", sur chacune de ses plateformes sociales.

La vidéo commence par assembler plusieurs visuels trop familiers: des enfants harcelés, des femmes harcelées sur le lieu de travail, des femmes harcelés dans les médias, les pères répétant « les garçons seront des garçons » en regardant leurs enfants se battre… Tout semble assez sombre jusqu'à ce qu'il y ait un changement dans cet univers créé par Gillette (vraisemblablement #MeToo a eu lieu, dans le monde de cette publicité) et les hommes commencent à tenir d'autres hommes redevable. Un homme dans la rue dit à un autre homme qu'objectiver une femme qui passe n'est "pas cool". Un père met fin à une bagarre pour donner l'exemple à son fils. Dans un appel à être « les meilleurs hommes possibles », la vidéo se termine par un rappel narratif que « les garçons qui regardent aujourd'hui seront les hommes de demain." Alors que l'écran passe au bleu, un message apparaît: « Ce n'est qu'en nous mettant au défi d'en faire plus que nous pouvons nous rapprocher de notre meilleur."

Pourquoi Gillette l'a-t-elle posté ?

Dans une lettre sur son site Internet posté le même jour, Gillette explique l'inspiration derrière la vidéo. Une mise à jour moderne de son slogan "Le meilleur qu'un homme puisse obtenir", la société a décidé de remettre en question le sens même de masculinité en 2019, créant une campagne en collaboration avec les Boys and Girls Clubs of America intitulée « The Best Men Peut être."

« Il est temps que nous reconnaissions que les marques, comme la nôtre, jouent un rôle d'influence sur la culture. Et en tant qu'entreprise qui encourage les hommes à donner le meilleur d'eux-mêmes, nous avons la responsabilité de nous assurer que nous sommes promouvoir des versions positives, atteignables, inclusives et saines de ce que signifie être un homme », le site lit.

Gillette s'engage à faire un don d'un million de dollars par an pendant les trois prochaines années à des organisations qui encouragent les hommes à « faire de leur mieux et à devenir des modèles pour la prochaine génération ».

Comment les gens réagissent-ils ?

La réaction a été mitigée mais, comme pour toute sensation virale, les ennemis semblent être les plus bruyants. Certains des détracteurs de Gillette reprochent à la publicité de la marque de n'être que cela, une publicité, et considèrent la tentative de changement social de l'entreprise comme rien de plus qu'un stratagème marketing. Certains menacent d'emmener leur entreprise de rasoirs ailleurs.

D'autres (principalement des hommes) se sentent condescendants et attaqués par le message de la vidéo.

Et bien qu'ils fassent beaucoup moins de bruit que les masses en colère, il y a sommes certains téléspectateurs qui ont trouvé la vidéo émouvante et opportune.

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Les prochaines étapes

Alors que certains demandent à Gillette de présenter des excuses, le président de Procter & Gamble, Gary Coombe, est debout par la déclaration de la marque, selon la BBC.

"En se tenant mutuellement responsables, en éliminant les excuses pour un mauvais comportement et en soutenant une nouvelle génération qui travaille vers leur « meilleur » personnel, nous pouvons aider à créer un changement positif qui comptera pour les années à venir », Coombe déclaré. "Pour nous, la décision d'affirmer publiquement nos convictions tout en célébrant les hommes qui font les choses bien était un choix facile qui fait la différence."