Pour l'annonce de ses fiançailles avec le prince William, Kate Middleton est arrivée vêtue d'une robe saphir de l'une de ses marques phares, Issa. Conçue par Daniella Issa Helayel, la robe bleue, qui comportait des manches longues, un V profond et des bandes froncées à la taille, était l'une des silhouettes classiques de Helayel. Mais quand Middleton portait le numéro bleu royal – qui était coordonné avec la bague en saphir bleu de la princesse Diana qui William avait l'habitude de proposer - c'est devenu un succès instantané et a mis Issa dans l'esprit des fans de mode à travers le globe.
Hayel a expliqué qu'elle n'avait aucune idée que Middleton choisirait l'une des créations de son label pour la grande révélation. Middleton était un client fidèle depuis avant les fiançailles, portant Issa à des événements tels que la Fashion Week de Londres.
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"Nous n'avions pas de télévision au studio et c'était avant Instagram, mais nous avons vite su que Kate portait Issa car à quatre heures, les téléphones ont commencé à sonner et ne se sont pas arrêtés. C'était dingue", a déclaré Hayel Elle.
Le design s'est avéré si populaire qu'il s'est vendu chez Harvey Nichols en une journée. Avyl Oates, le directeur des achats du grand magasin, a déclaré BritaniqueVogue, "La robe portée par Kate s'est vendue presque immédiatement. Issa est l'une de nos marques les plus vendues et la polyvalence des pièces signifie qu'elles peuvent être habillées pour le jour et habillé pour des occasions spéciales. » Même Tesco, un magasin à grande surface, a vendu une version de la robe qui se vendait au détail pour £16. Naturellement, les commandes en ligne se sont vendues en une semaine et la robe en magasin en une semaine.
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La robe bleue Issa n'a pas seulement fait des vagues pour les fans de la famille royale. La période bleue de Kate s'est également étendue au tapis rouge. Selon le News-Times, près de 100 célébrités ont choisi des robes bleues pour des événements allant des premières aux cérémonies de remise de prix à la suite du grand moment de Middleton.
Ce n'était pas que de bonnes nouvelles, cependant. Alors que Middleton a fait d'Issa un nom familier, la marque de Hayel ne durera pas.
"Depuis le jour des fiançailles royales, nos ventes ont doublé", a déclaré Hayel Bonjour. "Je n'avais pas l'argent pour financer une production à cette échelle."
Dans ce que beaucoup ont appelé l'effet Kate, Issa n'a pas pu répondre à la demande pour la robe bleue et Hayel a finalement quitté la marque qu'elle avait construite pendant plus d'une décennie. Peu de temps après, la ligne a fermé.
"Je suis parti parce que je n'en pouvais plus. Je me sentais tellement stressée que mes cheveux sont devenus blancs et ont commencé à tomber. J'étais brisée à la fin", a-t-elle déclaré Elle. « J'avais une excellente entreprise, que j'avais bâtie seule pendant une décennie. Le voir s'évaporer était déchirant."
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Hayel est depuis passé à autre chose, établissant un nouvelle marque, Dhela. Il y a une robe qui a une ressemblance frappante au LBD de Middleton et il est sûr de dire que tout fan du style de Kate sera parfaitement heureux.