Il y a environ un an et demi, l'ancien responsable du marketing mobile d'eBay, Ivka Adam, et la rédactrice en chef Andrea Linett se demandaient pourquoi l'achat de bijoux de qualité ne pouvait pas ressembler davantage à l'achat de vêtements. «Pour beaucoup de femmes, les bijoux sont intimidants ou pas excitants», explique Linett. "Vous avez soit Zales, soit un détaillant haut de gamme comme Barneys et c'est un peu intimidant. Vous avez l’impression que « est-ce que je le mérite vraiment » ou que quelqu'un doit l'acheter pour vous. » Fatigué de cet environnement exclusif, le duo a décidé de créer une expérience de mode rapide pour de belles boules avec Icônerie, un nouveau site Web qui lance aujourd'hui.

La boutique, qui dégage une atmosphère résolument accueillante, présente des créations de piliers de la joaillerie comme Paige Novick, Marla Aaron, et Léna Wald, ainsi que les collections de lancement des créateurs de mode Daryl Kerrigan de Daryl K. et Melissa Coker de Roitelet, qui ont été attirés par le site pour la facilité d'entrée. "C'est ce qui m'excite le plus, c'est que nous pouvons aller voir des créateurs et leur dire que si vous avez déjà voulu faire des bijoux, nous leur facilitons l'entrée dans ce domaine", explique Linett. "Plutôt que d'avoir à comprendre l'ensemble de la conception des bijoux, ils viennent à nous et nous les aidons avec la conception." Iconery utilise Moules à bijoux imprimés en 3D pour la fabrication, qui n'ont pas de maximums élevés, et permettent de fabriquer chaque pièce sur commande en environ trois jours. Chaque pièce est personnalisable, donc l'ajout de diamants n'est pas un problème, et les prix varient de 95 $ à 4 000 $, mais le point idéal se situe entre 200 $ et 500 $.

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En plus d'être une destination en ligne, Linett espère enseigner aux clients comment porter des pièces, imitant l'éditorial vu dans des endroits comme Net-A-Porter. « Cela semble vraiment évident, mais la plupart des sites de bijoux ne vous expliquent pas vraiment que vous pouvez mélanger cela avec ça, ou si vous allez à une affaire de cravate noire, c'est ok de porter tout l'argent, c'est comme ça que vous le faites », elle dit. « Il n'y a pas de main qui tient chacun – vous êtes censé être né avec la connaissance de la façon de le travailler. Chez Iconery, nous ne nous attendons pas à ce que vous veniez ici en sachant tout et nous sommes là pour vous aider. Nous voulons que le shopping soit amusant et un peu plus convivial.

A venir, nos pièces préférées de Icônerie.