« Je suis ravi de révéler ma campagne pour le @PUMA Fierce, un entraîneur léger sans excuses, disponible à partir du 4/1 sur PUMA.com, les magasins de vente au détail PUMA et certains détaillants du monde entier. Le prochain niveau commence ici #ForeverFierce", Jenner, 18 ans, sous-titré la première photo de la campagne (dessus). Dans l'annonce, la star de télé-réalité devenue entrepreneur peut être vue portant un soutien-gorge de sport violet arborant avec un logo Puma noir surdimensionné, un élasthanne assorti jusqu'aux genoux et une paire de Puma Fierce noirs baskets.
Puma a également offert un aperçu de la campagne sur Instagram, partageant une publicité qui montre Jenner en train de s'entraîner avec un ballon médicinal en cuir. "PUMA Féroce. Un entraîneur léger sans excuses. Abandonner le 4.1.16", a écrit la marque en légende du post.
Adam Petrick, directeur mondial de la marque et du marketing pour Puma, a expliqué la décision d'utiliser Jenner dans un déclaration à HE en février. "Kylie représente une nouvelle ère fraîche et excitante pour la mode et nous ne pouvions pas penser à une femme plus appropriée et plus influente pour être la tête d'affiche de cette campagne pour Puma."