Comment le coronavirus va changer la mode

"Sans précédent." C’est le mot que nous entendons sans cesse pour le niveau de perturbation que COVID-19 a apporté à notre économie et à nos vies sociales.

Alors que nous nous accroupissons et voyons nos revenus collectifs se contracter, l'industrie de la mode est également en crise. Les usines en Europe et en Asie sont éteindre, soit pour endiguer la propagation du coronavirus, soit parce que les marques ferment des magasins et annulent des commandes. Le Boston Consulting Group prédit que les ventes de mode en 2020 pourraient chuter d'un quart voire d'un tiers par rapport à 2019, représentant jusqu'à 600 milliards de dollars de pertes de revenus.

En fait, cette crise n'est pas complètement sans précédent. C'est juste qu'il y a très peu de femmes encore en vie qui se souviennent de ce que c'était les autres fois quelque chose d'aussi perturbateur s'est produit: la pandémie de grippe de 1918, la Grande Dépression et la Seconde Guerre mondiale Guerre. Et si nous nous appuyons sur l'expertise des historiens de la mode et des prévisionnistes de tendances, nous pouvons apprendre des aspects sociaux, financiers, et les bouleversements de la mode des années 1920, 1930 et 1940 pour prédire comment notre style changera dans les mois à venir et années. En bref? Il n'y aura pas que des leggings tout le temps: des jours plus habillés sont déjà à l'horizon.

Avant l'épidémie de grippe de 1918, « les gens ne lavaient pas leurs vêtements aussi souvent que nous le faisons maintenant, à l'exception des sous-vêtements », explique Allison Pfingst, historien de la mode et archiviste, et conseiller du département d'études de la mode à l'Université Fordham. Une décennie après l'arrivée du premier lave-linge électrique sur le marché, très peu de foyers en possédaient un.

« Vous pouvez imaginer à quel point il serait difficile de faire la lessive domestique de votre famille à la main, surtout dans au milieu d'une pandémie hautement contagieuse lorsque vous vous occupez probablement d'une personne malade », Pfingst dit. Cela a poussé les vêtements délicats ou difficiles et les sous-vêtements volumineux hors des placards des femmes, apportant des formes de vêtements plus minces, des tissus robustes et des couleurs qui ne se fanent pas au lavage.

Aujourd'hui, alors que nous enlevons nos vêtements « d'extérieur » et les collons directement dans la machine à laver sur le réglage sanitaire ultra-chaud, nous allons probablement aussi basculer vers des vêtements faciles et lavables et loin de la mode «nettoyage à sec uniquement». Cela signifie coton, lin, soie lavable, et la laine mérinos lavable sont dedans. Les perles et la dentelle délicates, ainsi que les tissus comme la rayonne ou la soie ordinaire qui rétrécissent et se tachent à la simple vue de l'eau, sont supprimés.

Pfingst envoyé un article du New York Times écrit dans les profondeurs de la Grande Dépression décrivant les dames de la société portant les robes et les bijoux de l'année dernière: « Beaucoup des femmes les plus riches qui ont pas encore senti le pincement s'habiller plus simplement que l'année dernière, car ils estimaient que le costume ostentatoire est de mauvais goût ces jours-ci », a déclaré l'auteur en 1932. Barbara Hutton, héritière de la fortune du grand magasin Woolworth, est devenue tristement célèbre pour avoir lancé une balle somptueuse pendant cette période.

Aujourd'hui, les célébrités subissent déjà un contrecoup pour se plaindre de l'isolement social sur les réseaux sociaux à l'intérieur de leurs manoirs et complexes. « Très probablement, nous verrons des mœurs culturelles sur l'affichage de la richesse ou le changement de statut lorsque tant de personnes sont hors de travail », explique Natalie Nudell, historienne de la mode et du textile au Fashion Institute of Technology de New York Ville. Elle souligne que la fourrure et les ornements ont disparu pendant la récession de 2008, mais qu'ils ont commencé à revenir au cours des cinq dernières années sous la forme de paillettes, basque et manches bouffantes, gros bijoux en or et plumes, et même robes de bal à jupe cerceau. (Laissez-les manger du gâteau, en effet.)

Plus maintenant. « Nous allons probablement revenir à une esthétique de la rareté », dit Nudell. Les robes fourreau simples, les t-shirts, les pantalons larges et les jeans modestes en tissus rustiques comme le lin et le coton n'ont jusqu'à présent été populaires qu'auprès d'un certain sous-ensemble d'influenceurs minimalistes et durables. Mais vous commencerez probablement à les voir bientôt même sur les influenceurs les plus haut de gamme.

Parce que les matériaux étaient détournés pour l'effort de guerre, "Make Do and Mend" est devenu le slogan officiel de la mode dans les années 1940. Avant cela, pendant la Grande Dépression, de nombreuses femmes recyclaient des sacs de farine de coton vides en robes, ce qui a amené les entreprises alimentaires à commencer à imprimer des motifs floraux colorés sur leurs sacs de nourriture.

Nous n'aurons probablement pas besoin de transformer nos sacs d'épicerie réutilisables en chemisiers, mais les femmes prennent le temps passé à la maison pour organiser leurs placards, raccommoder leurs vêtements et apprendre à tricoter, broder et crocheter. Jeremy Scott de Moschino a donné un tutoriel de création de mode aux fans de Miley Cyrus. D'autres sortent leurs machines à coudre du placard pour pouvoir coudre leurs propres masques. "De plus en plus de gens vont sortir tous les kits de couture d'hôtel qu'ils ont cachés pour remplacer boutons, réparer les déchirures et peut-être même ourler les pantalons qu'ils ont au fond de leur placard », historien de la mode dit Pfingst.

Le marché de la mode d'occasion en ligne est également sur le point d'exploser. « Cela a pris de l'ampleur avant que cela ne se produise », déclare Melissa Moylan, prévisionniste des tendances pour les vêtements pour femmes chez Snoops de la mode. « Même les détaillants comme Nordstrom ont plongé dans cela. Mais il n’a pas encore été accepté par les masses. Elle voit cela changer, car de plus en plus de gens font leurs achats dans des endroits comme The Realreal, Poshmark et ThredUp pour économiser de l'argent, et d'autres nettoient et vendent de leurs placards pour faire un peu plus espèces.

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Après une décennie d'expérimentation, avec des silhouettes garçonnes avec une taille basse, la Grande Dépression et les années 1930 ont apporté une silhouette plus féminine et classique. À notre époque, le minimalisme, la garde-robe capsule et l'accent mis sur les classiques ont lentement gagné du terrain sur tendances de la mode ultra-rapides au cours des dernières années, mais nos experts pensent que les classiques de longue durée deviendront les norme maintenant. "Moins de revenu disponible signifie moins d'argent à jeter sur des vêtements chaque saison, et la priorité ira aux vêtements qui seront à la mode plus de quelques mois", a déclaré Pfingst.

Des designers tels que Donatella Versace, Rick Owens et Guram Gvasalia de Vetements ont indiqué qu'ils attendaient avec impatience ralentir et créer des vêtements sans saison. « Les gens se demandent, dans quoi vais-je investir? » dit Moylan. Elle pense que nous allons nous concentrer sur ce qu'elle appelle les « constructeurs de garde-robes », des choses comme les blazers, pantalon large, robes pull et jupes plissées.

« Les gens seront impatients d'acheter des choses, s'ils en ont les moyens. Mais je ne pense pas qu'ils sauteront sur quelque chose de nouveau », convient Nancy Deihl, directrice du programme de maîtrise en études de costumes à l'Université de New York. « Ils voudront juste quelque chose qui les rassurera. »

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Gabrielle Korn, auteur et directrice de la mode et de la culture chez Refinery29, dit qu'elle a passé ses premières semaines de distanciation sociale à New York en vêtements de détente. Mais depuis qu'elle a décampé dans l'État d'origine de sa petite amie, la Caroline du Nord, elle est déjà passée à des robes longues et amples en coton pour pouvoir profiter du beau temps sur le porche. "Le changement de temps combiné à l'espace extérieur semi-public nécessitait quelque chose de légèrement surélevé qui soit toujours confortable", explique-t-elle.

Elle suit les traces des femmes au foyer dans les années 30 et 40, qui avaient besoin de quelque chose qu'elles pouvaient porter pour cuisiner à la maison et rendre visite à leurs voisins (leur équivalent au travail à domicile Korn et beaucoup d'entre nous font bien maintenant). Alors que les robes de chambre pendant la Grande Dépression étaient humbles et artisanales, cela a changé en 1942, lorsque Claire McCardell, la créatrice reconnue pour avoir défini le look américain, a inventé la Popover Dress, une robe portefeuille radicalement simple et confortable mais flatteuse (fournie avec une manique assortie) que toute femme peut posséder pour 7 $ (111 $ en dollars d'aujourd'hui).

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Une fois que nous obtenons survêtement fatigue (ça s'en vient), nous allons redynamiser les types de vêtements qui sont un cran au-dessus des pyjamas: robes portefeuille, caftans, des chemisiers faciles et des pantalons amples et amples qui nous font nous sentir comme des reines de notre royaume au lieu de les prisonniers.

Dans les années 1930, toute l'Amérique est allée au des films pour un divertissement abordable. Alors même que la population en général se contentait de raccommoder ses vieilles robes, les images à la mode de cette époque présentent des stars de cinéma vêtues de luxueuses robes de satin, de fourrures et de bijoux étincelants. Les stars de cinéma ont capitalisé sur ce fantasme en approuvant des patrons de couture, du maquillage et des copies abordables de leurs tenues glamour.

« Même si les gens aspiraient au glamour, ils ne dépensaient pas des tonnes », dit Deihl. "Mme. L'Amérique centrale ne portait pas de zibelines comme l'étaient Gloria Swanson ou Joan Crawford. Mais peut-être qu'elle portait de la fourrure de lapin du catalogue de cette année. Il s'agissait des premières dupes et copies grand public de la mode.

Maintenant, au lieu de glaner les incontournables de la mode et les recommandations de voyage des influenceurs, nous sommes se tourner vers Netflix pour se divertir, pour oublier ce qui se passe. "Je pense que nous étions presque au point d'épuiser les influenceurs", a déclaré Moylan de Fashion Snoops, à propos des derniers jours pré-pandémiques. "Maintenant que ça a frappé, s'ils devaient mettre quelque chose, c'est comme, où penses-tu aller?"

Mais les costumes d'époque portés au cinéma? Plus de ceux-ci, s'il vous plaît.

« Le style que nous considérons vraiment comme étant style des années 40 – le look carré, les épaulettes, ce look sur mesure pour homme – il est en fait devenu à la mode à la fin des années 1930 », explique Deihl. Lorsque la guerre a éclaté et que le rationnement du matériel a commencé, le style est resté.

De même, Moylan prédit que lorsque nous serons de retour dans le monde et dans nos bureaux, nous courrons dans la direction opposée des vêtements de détente schlubby et vers des looks sur mesure. «Nous allons vouloir nous habiller», dit-elle, citant les collections récentes présentées par Proenza Schouler, Jonathan Simkhai, Jil Sander et Sies Marjan avec des classiques sur mesure.

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Pendant la Dépression, les femmes dépensaient le peu d'argent qu'elles avaient en maquillage pour imiter le look de star de cinéma. Maintenant, avec les commandes d'abris sur place qui se répandent dans tout le pays, Rapports WWD que les ventes des packs faciaux à domicile de Tata Harper, du masque apaisant en feuille d'Avène et des kits Mani d'Olive & June sont toutes en hausse. « Les gens continueront d'acheter des produits de maquillage et de beauté. C'est un moyen de continuer à prendre soin de soi », dit Nudell.

Moylan est d'accord. « Je suis toujours à l'aise pour acheter de la beauté en ce moment, mais je ne peux pas me résoudre à acheter un autre vêtement pour le moment; c'est tout simplement trop effrayant », admet-elle.

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Selon Pfingst, les vêtements de sport ont été inventés dans les années 1920, tandis que Rosie the Riveter encourageait les femmes à s'habiller confortablement avec des pantalons et des combinaisons afin qu'ils puissent prendre en charge les emplois des hommes dans les chantiers navals et des usines.

"Bien qu'il soit toujours conseillé d'avoir l'air présentable de la poitrine vers le haut, aucune femme ne met un string ou une armature pour assister à une réunion Zoom", dit-elle. « Lorsque nous devons retourner au bureau, il y a de fortes chances que ce ne soit plus dans des talons inconfortables ou des chemisiers difficiles à rentrer. Les attentes de tenues de travail peu pratiques et inconfortables s'envolent avec un sentiment d'obligation de paraître « attirant » au travail à l'ère MeToo. »

Vous avez l'air net mais vous vous sentez aéré et confortable? C'est quelque chose que nous pouvons attendre avec impatience.