Alors que la dernière fois, il côtoyait le mannequin Lara Stone, cette fois, il joue aux côtés d'un who's-who du jeune Hollywood dans un tournage de Tyrone Lebon. Les visages les plus cool de la musique, du jeu d'acteur et du mannequinat apparaissent dans des vidéos et des portraits en solo, qui ont fait leurs débuts sur Instagram. Ainsi que l'ami de Bieber Kendall Jenner, comme Kendrick Lamar, Fetty Wap et FKA Brindilles star, révèlent ce qu'ils font dans leurs Calvins pour la campagne de la marque.
Après l'avoir mis à nu dans sa première campagne pour CK Underwear, les clichés de Bieber pour la marque sont tout aussi révélateurs. Il dit dans une annonce ironique: "Je fais étalage de #MyCalvins", ce qu'il fait, à côté d'une statue de nu néoclassique (dessus). Et le slogan d'un autre se lit comme suit: "Je rêve dans #MyCalvins."
Pendant ce temps, Jenner a partagé une courte vidéo tout aussi racée, dans laquelle elle taquine des éclairs de chair – des lèvres aux yeux, aux hanches, et elle révèle: "Je veux être avec toi dans #MyCalvins."
La campagne est une initiative intelligente pour la base de fans modernes de la marque basée à New York, invitant à un sentiment d'intimité avec ses stars, en particulier deux noms aussi prolifiques que Bieber et Jenner.