Mise à jour du 29 juin 2020 : Vans rejoint Patagonia, North Face et REI dans la campagne #StopHateForProfit. Le géant du skate, basé à Orange County, en Californie, ne fera pas de publicité sur Facebook et Instagram jusqu'en juillet. L'entreprise détournera de l'argent qui serait dépensé en publicité sur ces plateformes vers les communautés noires par le biais de divers programmes d'autonomisation et d'éducation.
"En tant que marque fondée sur la conviction que nous sommes une entreprise humaine, soutenir nos communautés a toujours vécu au cœur de tout ce que nous faisons", Carly Gomez, vice-présidente du marketing, Amériques chez Vans, mentionné. « Au lieu de construire des vitrines pour nos magasins aux États-Unis et au Canada, nous utiliserons cet argent pour soutenir des initiatives qui renforcent le fait que Black Lives Matter et que la question est le minimum. »
Patagonie rejoint des marques comme North Face et REI pour défendre le changement sur les réseaux sociaux cette semaine. Lundi, la marque a annoncé qu'elle rejoindrait la campagne #StopHateForProfit en retirant toutes les publicités de Facebook et Instagram jusqu'à au moins fin juillet. La campagne a été lancée par la NCAAP, Color for Change et d'autres groupes de défense des droits civiques qui cherchent à attirer l'attention sur les politiques de Facebook en matière de désinformation et de discours de haine.
Sur Twitter, Patagonia a annoncé le plan avec une déclaration de Cory Bayers, responsable du marketing. « Patagonia est fière de rejoindre la campagne Stop Hate for Profit. Nous retirerons toutes les publicités sur Facebook et Instagram, avec effet immédiat, au moins jusqu'à la fin juillet, en attendant une action significative du géant des médias sociaux », a-t-il déclaré. Bayers a ajouté: "Pendant trop longtemps, Facebook n'a pas pris de mesures suffisantes pour arrêter la propagation de mensonges haineux et de propagande dangereuse sur sa plate-forme. Des élections sécurisées à une pandémie mondiale à la justice raciale, les enjeux sont trop élevés pour rester les bras croisés et laisser l'entreprise continuer à être complice de la propagation de la désinformation et de fomenter la peur et haine."
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Malgré les appels au changement sur Facebook après des scandales massifs comme Cambridge Analytica, l'administration Trump a fait pression pour moins de restrictions sur ce que la plate-forme de médias sociaux peut faire. Ce boycott des grandes entreprises pourrait être la première étape pour montrer comment les marques peuvent intervenir lorsque le gouvernement ne le fera pas.
En octobre, le PDG et fondateur Mark Zuckerberg a prononcé une allocution sur le sujet à l'Université de Georgetown. "Je ne pense pas qu'il soit juste pour une entreprise privée de censurer les politiciens ou les informations dans une démocratie", a-t-il déclaré. « Nous ne faisons pas cela pour aider les politiciens, mais parce que nous pensons que les gens devraient pouvoir voir par eux-mêmes ce que les politiciens disent. » Comme Patagonia souligne dans sa déclaration, cependant, que ce manque de surveillance a conduit à la promotion d'une rhétorique haineuse et parfois violente sur le Plate-forme.
S'il n'y a que quelques marques engagées, Hypebeast rapporte qu'une vague plus importante pourrait arriver alors que Vans et Timberland envisagent de se joindre.