Le suivi des médias sociaux de Kylie Jenner a toujours fait partie intégrante de son entreprise, et maintenant c'est plus précieux que jamais.
Elle est peut-être le plus jeune membre de la famille Kardashian-Jenner, mais Jenner, 20 ans, est rapidement devenue le membre de la famille le mieux payé, par publication, sur les réseaux sociaux.
Selon un nouveau rapport de D'Marie Analytics, une société d'analyse des médias sociaux, Jenner est désormais le premier membre de la famille KarJenner "à porter sa valeur d'équivalent publicitaire à plus de 1 000 000 $ par publication dans son portefeuille de médias sociaux". En d'autre mots, chaque publication Instagram #sponsorisée ou #ad, histoire Snapchat ou tweet de Jenner vaut l'équivalent d'un million de dollars de dépenses publicitaires traditionnelles, sur la base de son nombre élevé d'abonnés sociaux et de engagement. (Pour mettre ce chiffre en perspective, une publicité de 30 secondes pendant le Super Bowl 2018 aurait coûté 5 millions de dollars
.) La firme déclare également que le rôle de Jenner en tant que « l'influenceuse la plus appréciée actuellement sur les réseaux sociaux aujourd'hui » était auparavant détenu par la seule et unique Beyoncé."Kylie est une marque mondiale indéniable, ce qui peut en faire lever les yeux au ciel", a déclaré le PDG de D'Marie Analytics, Frank Spadafora, dans un communiqué de presse. "Mais la réalité est que le savoir-faire de cette jeune femme entrepreneur l'a aidée à franchir une étape importante dans l'industrie du marketing d'influence et de la publicité, ce que de nombreux professionnels chevronnés n'ont pas réussi à atteindre."
Dans l'ensemble, selon les données compilées à partir de D'Marie Analytics, à ce jour, Jenner compte 154 775 091 abonnés sur Facebook, Twitter et Instagram (cela n'inclut même pas Snapchat, qui a confirmé qu'elle était la personne « numéro un » la plus suivie sur la plateforme en 2016) et depuis le 1er avril, elle a gagné environ 25 530 nouveaux abonnés un jour sur ses réseaux sociaux.
Mais ce qui rend ses publications si précieuses, ce n'est pas nécessairement son nombre d'abonnés, autant que l'engagement qu'elle reçoit. Malgré l'énorme popularité de Jenner, elle n'a pas le plus disciples, même parmi ses sœurs (ce titre appartient à sœur Kim). Cependant, le contenu qu'elle publie résonne auprès de ses fans et elle reçoit une quantité incroyable d'impressions (vues sur toutes les plateformes) et d'engagement.
Au cours des 30 derniers jours seulement, Jenner a publié 156 fois sur ses comptes sociaux, qui ont toutes généré un total de 186 152 410 engagements, c'est pourquoi décrocher un placement rémunéré sur l'une de ses pages a un prix si élevé étiqueter.
« Les évaluations des influenceurs montent et descendent comme le marché boursier, mais Kylie est méthodique et constante. générer un contenu ambitieux pour son public social, sans compromettre l'authenticité », Spadafora expliqué. « Son utilisation des médias sociaux pour se connecter personnellement avec ses fans et les écouter lui permet de proposer des produits qu'ils achèteront réellement. Il s'agit d'une véritable étude de cas sur la façon dont les marques peuvent grandement bénéficier de la collaboration avec des influenceurs des médias sociaux comme Kylie. »
L'automne dernier, la mère de Kylie, Kris Jenner, a confirmé à CNBC que la société de sa fille, Kylie Cosmetics, généré 420 millions de dollars de revenuse au cours de ses 18 premiers mois d'exploitation, ce qui, selon WWD, la met sur la bonne voie pour devenir milliardaire à 25 ans.
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"En ce moment, elle est super intelligente pour tout garder dans l'entreprise", a déclaré le PDG de Jenner Communications. CNBC. «Elle en possède elle-même à 100% et elle n'a aucun investisseur. C'est une merveilleuse opportunité d'expansion.
"Cela a toujours été le rêve de Kylie d'avoir une marque de beauté et une entreprise de maquillage. Elle m'a dit: "Je veux vraiment que tu m'aides à faire ça et à comprendre." Et nous avons essayé de lancer des kits pour les lèvres et ils se sont vendus en quelques minutes, voire quelques secondes », Kris partagé. « J'ai réalisé que nous avons une vraie entreprise viable entre nos mains. C'était fou. Le centre de distribution n'a pas vraiment pu les sortir assez rapidement et le site a planté trois fois. J'ai réalisé que nous devions trouver un fabricant très rapidement capable de gérer le volume et de rassembler un centre de distribution.