Geek est le nouveau chic. Ou est-ce l'inverse ?
LVMH, le conglomérat français de produits de luxe qui possède des marques comme Givenchy, Céline, Louis Vuitton et Dior, a annoncé cette semaine le nomination d'un nouveau directeur du numérique, Ian Rogers (sur la photo ci-dessus) qui vient d'Apple (via son acquisition Beats) et est le dernier exemple d'une guerre de braconnage soudainement à enjeux élevés qui prend forme entre les secteurs de la mode et de la technologie. Alors que les designers s'impliquent davantage dans le marketing numérique et que les marques de luxe, après des années d'hésitation, commencent en vendant de manière plus agressive en ligne, il existe une demande croissante de talents qui combinent technologie et style. Il y a quelques mois à peine, Donna Karan, une autre marque de LVMH, embauché Hector Muelas d'Applel'équipe marketing de en tant que directeur de l'image.
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Il y a beaucoup de choses que vous pouvez lire là-dedans. Tout d'abord, les dirigeants de produits de luxe reconnaissent l'importance croissante de posséder leurs propres ventes en ligne (tout comme dans le monde physique, il est beaucoup plus lucratif de vendre des vêtements dans vos propres magasins). Les dernières embauches, comme l'ont noté la plupart des articles de la presse financière, inversent également une tendance antérieure des cadres de la mode qui ont fait défection chez Apple, notamment
Angela Ahrendts, ancien directeur général de Burberry, et Paul Denève, ancien directeur général de Saint Laurent (les deux sur la photo ci-dessous).Crédit: Simon Dawson/Getty Images; Images AP
Mais voici une chose que je ne peux m'empêcher de remarquer à propos de Muelas et Rogers: ces gars-là ne sont pas des nerds. Ils sont cool.
Vas-y. Google les recherche.
Pas de sweat à capuche, col roulé noir, ni chino en vue.
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Presque toutes les images de Muelas qui apparaissent sont en noir et blanc super élégant (voir ci-dessous), comme photographié par Hedi Slimane lui-même. Il existe une photo couleur franche de Muelas donnant le pouce à un gros poisson - j'aimerais entendre la trame de fond sur ceci – et Muelas a toujours l'air de sortir de Williamsburg avec ses cheveux coupés ras, ses Ray-Ban et son jean foncé (manchette taper). j'ose dire sa page Instagram semble organisé.
Crédit: Instagram/@hmuelas
Rogers, quant à lui, semble avoir subi une phase de patineur à cheveux longs maladroite vers 2008, pendant ses jours d'avant Beats en courant Topspin, avec un look digne d'un camée de la Silicon Valley. Même alors, il était cool. Selon Panneau d'affichage, il a commencé sa carrière en tant que webmaster pour les Beastie Boys. Suite preuves photographiques récentes suggère que Rogers est maintenant un professionnel fringant et à la peau claire dont les caractéristiques sont bien adaptées à un simple col rond. Et il a des tatouages, qui, comme tout le monde dans la mode le sait, devraient lui donner un crédit de style supplémentaire.
Ils s'intégreront parfaitement.
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