On peut dire que la plus grande actualité de cette semaine – arrivant presque au coude à coude avec la couverture de l'audience de confirmation de Brett Kavanaugh à la Cour suprême – a été la sortie de la dernière publicité de Nike. La campagne met en vedette l'agent libre de la NFL (et le quart-arrière le plus controversé des États-Unis, si vous demandez au président, ce que personne n'a fait), Colin Kaepernick.
Naturellement, tout le monde avait une opinion. Twitter était en feu avec les utilisateurs qui ont adopté l'annonce, qui présentait un gros plan du visage de Kaepernick et du texte blanc en lisant « Croyez en quelque chose, même si cela signifie tout sacrifier », aux côtés du slogan emblématique de Nike, « Just do ce."
Les premiers supporters comprenaient d'autres ambassadeurs de Nike comme LeBron James et Serena Williams, qui font également une apparition dans le publicité intégrale qui a fait ses débuts à la télévision en direct jeudi soir. Mais, bien sûr, il y avait aussi les ennemis.
Beaucoup de ceux qui ont contesté la décision de Kapernick de s'agenouiller pendant l'hymne national pour protester contre la brutalité policière contre les Noirs américains a répondu à la nouvelle embauche de Nike en faisant la chose logique: réglage Feu aux chaussures qu'ils ont déjà achetées et payées. ça va leur montrer !
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Mais ce qui est peut-être plus révélateur, c'est que dans les heures qui ont immédiatement suivi la publication de l'annonce, les actions de Nike ont chuté de 2,1% - un impact plus concret, bien sûr. Et nous nous sommes demandé si cette nouvelle campagne pouvait réellement avoir un impact négatif tangible sur la société américaine de vêtements de sport ?
Selon Matt Powell, conseiller principal de l'industrie du sport pour le groupe NPD, ce serait un non. "Je ne vois pas d'impact important sur les activités de Nike à cause de cette publicité", a-t-il déclaré. Dans le style par email. En fait, il dit que cela aura l'effet inverse. "L'annonce renforce l'attrait de Nike auprès de sa population cible", déclare Powell. "Ceux qui se plaignent le plus fort ne sont probablement pas le principal consommateur de Nike."
Ajoutez à cela le fait que le stock de Nike s'est rétabli et que les choses s'annoncent plutôt bien pour la marque basée en Oregon.
Si vous avez deviné que Donald Trump a réagi à la campagne avec une déclaration calme, froide et recueillie dans laquelle il respectueusement en désaccord avec l'approche de l'entreprise en matière de publicité, mais a reconnu son droit à la liberté d'expression alors HA! Tu es drôle. Le président s'est plutôt demandé à haute voix sur Twitter: « À quoi pensait Nike ?
De vrais discours cependant, quoi était Nike pense? Il y a eu plus que quelques réflexions à ce sujet. "Nike peut simplement respecter le fait de croire en quelque chose", écrit Will Burns pour Forbes. D'autres pensent que l'interprétation évidente - que la marque jette son poids derrière La cause de Kaepernick, qui est l'éradication de la brutalité policière en Amérique, au cas où vous l'auriez oublié, est la vrai message.
En fin de compte (enfin, la semaine complète, vraiment), nous parlons toujours de Kaepernick. On parle toujours de Nike. Et je ne suis peut-être pas un spécialiste des affaires, mais j'appellerais cela un marketing plutôt réussi.