Lundi, le site de consignation de luxe The Real Real a annoncé une collaboration passionnante appelée Gucci x TRR Shop. C'est exactement ce que cela ressemble; une boutique organisée et authentifiée pleine d'anciens Produits Gucci.
Cela semble simple, bien sûr, mais dans le monde des sacs et accessoires de luxe, c'est en fait assez révolutionnaire. Non seulement Gucci encourage les clients à consigner ses articles usagés dans le cadre de ce programme, mais la marque incite également les gens à achat d'occasion aussi. Selon un communiqué de presse, pour chaque article acheté ou vendu, ils planteront un arbre à travers le Un arbre planté programme.
Pendant longtemps, de nombreuses grandes maisons de mode ont affirmé que l'industrie de la consignation dépréciait leur marque en supprimant le facteur d'exclusivité. Beaucoup ont également fait valoir qu'il était difficile de contrôler la qualité de ce qui est vendu sur des sites tiers. En effet, Chanel poursuivi Le Vrai Vrai pour avoir « vendu des sacs à main Chanel contrefaits » en 2018. À l'époque, The Real Real a qualifié la poursuite d'"effort à peine voilé pour empêcher les consommateurs de revendre leurs produits d'occasion authentiques et d'empêcher les clients d'acheter ces produits à des prix réduits".
Mais le problème avec le contrôle des objets d'occasion est qu'ils sont l'une des meilleures solutions pour un avenir meilleur dans la mode. Et, si les marques veulent vraiment donner la priorité au développement durable, alors c'est une décision qu'elles doivent toutes prendre d'une manière ou d'une autre.
Bien qu'il n'y ait pas de chiffre convenu sur la quantité de pollution et de déchets créés par l'industrie de la mode, il y a des données cela nous dit que des milliers de tonnes de déchets textiles finissent dans les décharges chaque année. De plus, il y a même eu des rapports selon lesquels le surstock de certaines marques haut de gamme est souvent brûlé pour empêcher les pièces d'être mises en vente. C'est un énorme problème qui n'a pas de solution unique, cependant, créer de nouvelles collections - même s'il est fait de matériaux durables ou recyclés – n'est pas nécessairement le meilleur pour lutter contre ce problème particulier. Le virage vers l'avenir doit également inclure moins de production, et la meilleure façon de le faire est d'encourager les gens à revendre ou à acheter des articles qui ne sont pas de la dernière saison.
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Le marché de la revente est énorme et ne fait que s'agrandir (on s'attend à ce qu'il 64 milliards de dollars d'ici 2025) - ce qui signifie que l'achat et la vente de produits de créateurs auront lieu, que les marques le souhaitent ou non. En y participant, Gucci n'ajoute pas seulement une couche d'authentification pour s'assurer que les contrefaçons ne sont pas accidentellement leur chemin dans le système, mais ils le légitiment également comme un moyen de posséder et de participer au marché du luxe. Et bien que nous ayons besoin de voir comment cela se passe, éliminer la stigmatisation entourant les achats en consignation est finalement un pas dans la bonne direction.