Au cours des 15 dernières années, le mot le mieux utilisé pour décrire les jumeaux acteurs devenus magnats de la mode Marie-Kate et Ashley Olsen serait insaisissable. Depuis le lancement de leur marque de mode cocasse The Row en 2011, les sœurs ont abandonné leur carrière à l'écran en faveur d'une vie plus calme remplie de vestes surdimensionnées, cigarettes et événements privés.
The Row est une marque primée (le CFDA a décerné aux Olsens les créateurs de vêtements pour femmes de l'année en 2012 et 2016) connue pour sa simplicité provocante. Chaque saison, vous trouverez un pull en cachemire qui va avec tout, une paire de pantalons noirs polyvalents et une chemise boutonnée si parfaitement ajustée qu'elle semble avoir été faite pour le porteur. Ils ne font pas de grands défilés flashy avec des sièges avant remplis de célébrités, leur moment de la semaine de la mode est notoirement précoce et n'accueille généralement que quelques éditeurs et acheteurs. Vous ne les voyez jamais courtiser le côté obsédé par les célébrités du monde de la mode avec des publicités ou des moments sur le tapis rouge. Au Met Gala, ils se présentent.
CONNEXES: Mary-Kate Olsen est sortie à N.Y.C. Tout en noir
Eh bien, au moins, tout cela était le cas jusqu'à la fin de 2020. En novembre, Kendall Jenner a posté un selfie avec un miroir, comme elle l'a dit dans la légende, "The Row de la tête aux pieds". Le regard était fidèle à l'esthétique classique de la marque: tout noir avec un pantalon taille haute, une chemise boutonnée et un col roulé, mais c'était un look différent pour Jenner. Au début, on pourrait dire qu'elle investissait dans des pièces capsules, ou peut-être qu'elle changeait son style vers quelque chose de plus simple, mais il est rapidement devenu évident qu'il y avait plus dans cette histoire.
Quelques mois plus tard, en mars à la suite d'un rapport de La Coupeque la marque était confrontée à des problèmes financiers et structurels à la suite de la pandémie, Bella Hadid a posté à leur sujet aussi. Sur Instagram, elle a ajouté un flash littéral à la marque par ailleurs discrète avec une photo d'elle portant un pantalon blanc The Row tout en soulevant sa chemise.
Puis, un mois plus tard, Zoë Kravitz a posté une photo d'elle et de Jonah Hill, tous deux arborant des looks discrets de la marque; Kravitz portait une jupe et un pull, Hill portait un pantalon noir et une chemise noire. C'était une photo émouvante qui a attiré beaucoup d'attention parce que, eh bien... pour commencer, Kravitz et Hill ont l'air sexy ensemble. Mais aussi, il est apparu qu'ils pourraient travailler avec Mary Kate et Ashley dans une certaine mesure. Les fruits de cela n'ont pas encore été vus, cependant.
Offrir ou même payer des célébrités pour qu'elles portent des vêtements n'est pas nouveau dans l'industrie de la mode. Cela donne aux marques une exposition à de nouveaux publics qui ne les recherchent peut-être pas. Donc, si vous vous dites à ce stade 'ce n'est pas bizarre que les sœurs aient décidé de travailler avec des voisins très fashion célébrités et subtilement leurs pièces sur Instagram », j'ai une preuve supplémentaire que le pivot des célébrités de The Row est là pour rester. Le 11 mai, les trois sœurs Haim (Este, à gauche, Danielle, au centre et Alana, à droite) sont montées sur le tapis des Brit Awards en portant des pantalons à ceinture coordonnés de la marque.
Bien sûr, travailler avec les jumeaux insaisissables (il y a encore ce mot) pourrait être un symbole de statut pour les célébrités, mais je pense qu'il y a plus que cela. C'était certainement intéressant qu'ils aient pu contourner le pipeline de l'influenceur aux ventes pendant tant d'années, mais la séparation entre les personnes célèbres et la mode a disparu. Et avec ce qui précède pour preuve, rien, pas même la mystérieuse intrigue de Mary Kate et Ashley Olsen, ne peut y échapper.