Combien de fois avez-vous regardé l'Instagram de votre blogueuse préférée pour vous inspirer de vos tenues, pour vous rendre compte que, non, vous n'avez pas exactement le même corps qu'elle? Arielle Charnas, connue sous l'alias Internet Something Navy, y a beaucoup réfléchi. Si vous aviez cette prise de conscience et que vous preniez le temps de dire à DM Charnas à quel point vous aimez son style, mais souhaitez que plus de ses vêtements soient à votre taille - eh bien, elle a vraiment pensé à cette beaucoup.

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Après le succès sans précédent de sa collection capsule Treasure & Bond x Something Navy l'automne dernier, Nordstrom et Charnas a décidé d'aller pour le deuxième tour. Cette fois, Charnas lancera une marque à part entière, pas une collaboration, remplie de pièces qui sont aussi faciles à porter qu'avant-gardistes - et dans une gamme de tailles plus complète que jamais avant.

Comme la flanelle parfaite :

Un pull rose oversize :

Ou un t-shirt blanc indispensable :

"Ce sont des bases complètement élevées", a déclaré Charnas au téléphone. «Ce sont vos basiques de tous les jours avec une touche, avec un peu plus d'avantage. Nous voulions vraiment trouver un juste milieu entre les pièces mode mais aussi les tendances... vous êtes donc à l'aise de porter [les pièces] tous les jours sans trop sortir de votre boîte »

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Dans la mode, le terme « de base » a tendance à être négatif. Voulez-vous vraiment que votre tenue ressemble au latte à la citrouille et aux épices de la saison? Mais Charnas et son équipe ont capitalisé sur cette sensibilité sans s'excuser: « Nous voulions créer des pièces de mode accessibles », dit-elle. Et pour Charnas, le mot « accessible » est loin d'être anti-mode. C'est ainsi qu'elle gagne sa vie. « Je veux dire, si vous voulez développer et développer votre entreprise, je ne peux tout simplement pas imaginer pourquoi cela ne ferait pas partie de votre processus de réflexion », dit-elle avec insistance. À venir, elle nous en dit un peu plus sur la collection et son approche axée sur les données pour la créer.

La marque Something Navy va être vendue dans les tailles 00-18. Qu'est-ce qui vous a décidé à être plus inclusif?

Ce n'était même pas une question. C'est très important pour Nordstrom être inclus dans la taille et nous voulions transférer à notre marque. Lorsque nous avons annoncé pour la première fois que nous lancions la marque Something Navy, j'ai reçu des millions de messages directs sur la taille. Nous savions juste que nous devions le faire.

Du point de vue de la conception, avez-vous dû ajuster l'un de vos styles pour vous assurer qu'ils avaient le même aspect tout au long de la série de tailles ?

Sur beaucoup de nos camisoles et robes, nous avons inclus un fermoir sur les bretelles au cas où quelqu'un aurait une poitrine plus grosse ou vraiment juste pour la rendre plus ajustable. Je ne peux pas encore dire de quelle catégorie il s'agit parce que nous ne l'avons pas encore lancé, mais nous avons également ajouté beaucoup de cordons de serrage.

Comment vous êtes-vous assuré que l'ajustement des pièces fonctionnait avec différents types de corps?

Nous sommes cinq au bureau. Nous sommes tous de formes et de tailles différentes. Au début, c'était vraiment juste moi qui modélisais les vêtements. Et puis nous avons reçu beaucoup de demandes de la part des abonnés demandant à le voir sur quelqu'un d'autre. « Est-ce qu'on peut le voir sur quelqu'un avec une plus grosse poitrine? » « Est-ce qu'on peut le voir sur quelqu'un avec un plus gros butin? » « Quelqu'un de plus petit? » Nous a commencé à raconter sur Instagram la marque Something Navy, nous essayons tous les vêtements et la façon dont nous les stylisons dans notre propre garde-robe. Je pense que le simple fait de pouvoir voir d'autres femmes porter des vêtements et faire du mannequinat sera très utile lorsque vous prendrez des décisions sur ce qu'il faut acheter.

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Pourquoi pensez-vous que tant de designers hésitent à concevoir pour une si grande taille ?

C'est une bonne question. Je pense que c'est une question d'exclusivité. C'est juste un état d'esprit différent. Je ne sais pas si [ces marques] pensent à la masse. Je pense vraiment que c'est définitivement quelque chose qui doit être changé. Beaucoup de mes abonnés m'écrivent à quel point ils sont reconnaissants que nous ayons décidé de faire une collection avec une gamme de tailles comme celle-ci parce qu'ils se sentent inclus. ils se sentent liés à la marque. C'est un peu idiot quand je pense que d'autres designers ne font pas la même chose.

Vous avez fait tellement de crowdsourcing sur Instagram en créant la marque Something Navy. Vos abonnés ont-ils eu un impact sur vos choix de conception ?

Les insta-stories et l'autocollant du sondage sont, comme, la meilleure chose qui me soit jamais arrivée. C'est tellement incroyable de pouvoir obtenir les commentaires de [mes abonnés], leurs commentaires et de leur faire sentir qu'ils font partie de cette collection. J'ai l'impression de savoir exactement ce qu'ils recherchent… ce qui, selon eux, manque sur le marché. C'est incroyable d'avoir ce retour parce que nous sommes capables de créer une ligne qui est vraiment pour eux.

Quel genre de sondages avez-vous mis en place pour évaluer l'intérêt et obtenir des commentaires ?

J'ai toujours mis en place des sondages demandant quelles couleurs ils aimeraient voir. Veulent-ils un jean skinny? Veulent-ils la jambe droite? Veulent-ils des manteaux de déclaration? On leur demande à peu près tout.

Avez-vous été surpris par l'un des commentaires que vous avez reçus?

J'imagine que les gens optent pour les couleurs plus neutres. Mais mes followers adorent la couleur. Ils sont dans les pulls fluo. Ils aiment tout ce qui est brillant. Je jure que c'est comme un booster d'humeur. Je n'aurais jamais pensé que la pièce la plus vendue de ma collaboration Treasure & Bond serait un pull orange fluo. C'était assez intéressant à voir et a en quelque sorte ouvert la voie aux futures pièces.

Avez-vous pris des décisions de conception que vous ne pensez pas avoir prises autrement, sur la base des commentaires de vos abonnés ?

Nous avions une chaussure et nous leur avons demandé quels trois coloris ils voulaient. Nous en avions déjà trois à peu près dans tous nos esprits, mais ensuite nous avons vu que tout le monde écrivait sur le rouge. J'étais comme, attendons-nous besoin d'incorporer une mule rouge? Nous avons fini par le faire. Je pense que ce sera certainement un best-seller.

La marque SomethignNavy est en vente exclusivement chez Nordstrom.