La ligne lancée en 2011 et la prochaine collection s'inspireront des cultures africaines, asiatiques et indiennes à la fois dans la coupe et les détails. Il devrait faire ses débuts dans environ 200 magasins H&M et hm.com le 16 avril 2015. L'accent sera mis sur les robes ainsi que sur les imprimés dessinés à la main, a déclaré le détaillant. La ligne utilise des matériaux durables tels que le coton biologique, le lin biologique, le Tencel et le polyester recyclé.
La sélection de Wilde comme visage de la mode durable est vraiment un choix parfait car ce n'est pas seulement un autre travail pour l'actrice, c'est l'une de ses passions. Wilde est le cofondateur, avec Barbara Burchfield, de Commerce conscient. Semblable aux chaussures Toms, la société met en relation les marques avec des organisations caritatives afin que chaque fois qu'une personne effectue un achat, elle redonne. L'entreprise a récemment jumelé Anthropologie avec un groupe appelé Inde Nouvelle Lumière de sorte qu'une partie des ventes de l'une des robes les plus populaires de l'entreprise de vêtements va à une école de filles en Inde.
"Le développement durable est l'une de mes plus grandes passions", a déclaré l'actrice, faisant l'éloge du Suédois mode la gamme Conscious de la chaîne, « qui montre l'élégance de la durabilité. » Wilde est également un porte-parole de Revlon et ont joué dans leur campagne "Love is On".