Alana Pallister est chic et jolie dans un béret, un pantalon taille haute et un haut d'inspiration corset avec le logo de sa marque fièrement affiché - un JE SUIS GIA regardez, et voici la chose: nous voulons chaque chose qu'elle porte. Si vous vérifiez son Instagram, I.AM.GIA est essentiellement tout ce qu'elle porte, il en va de même pour presque tous les modèles. Kaia Gerber, Emily Ratajkowski, Romée Strijd, Bella Hadid- la liste des fangirls de l'équipe de mannequins s'allonge encore et encore, et à juste titre. De plus, ce prix de moins de 200 $? Bien sûr, Dans le style a dû faire le point sur la marque qui domine nos fils d'actualité Instagram et, par la suite, nos paniers d'achat.

VIDÉO: Dirty Laundry avec Alexa Chung et Dans le stylede Laura Brown

Lorsque nous avons rencontré Pallister, co-fondatrice et directrice créative de la marque australienne, elle a admis que la marque était « tout nouveau. En mai, nous avons lancé la première ligne », faisant d'I.AM.GIA seulement six mois. « En janvier, c'était le concept. C'était lors d'une séance de méditation. J'étais en fait dans un bassin de privation sensorielle… » ​​nous avons dû l'arrêter là.

click fraud protection
Un bassin de privation sensorielle ; comme dans un réservoir de flottaison insonorisé et sans lumière rempli de sel d'Epsom et d'eau réglée à la température de la peau pour favoriser les effets de, vous l'aurez deviné, la privation sensorielle (par exemple, la relaxation; créativité renforcée; hallucinations; introspection accrue; et, dans certains cas, une anxiété extrême). Alors oui, Pallister a d'abord eu l'idée d'I.AM.GIA dans l'un de ces réservoirs bizarres.

Elle poursuit: « Je pensais: 'J'ai besoin de faire quelque chose de nouveau.' J'ai commencé à penser à Gia Carangi, qui a été une grande inspiration pour moi, et au fait qu'elle était la première de son temps—le tout premier mannequin—et je voulais créer ce personnage virtuel qui n'existe pas mais c'est un phénomène, ce qui était le but." Pallister poursuit en décrivant le moment où elle est rentrée à la maison, fraîchement sortie du réservoir de privation sensorielle, pour dire à sa sœur et partenaire commercial, Stevie Barreur. «Je me suis dit:« D'accord, j'ai une idée. Je vais créer un personnage, et ce personnage va être cette étiquette.' Et elle était comme, 'Vous êtes fou.’ » Mais il ne lui a pas fallu longtemps pour embarquer. Assez rapidement (quatre semaines plus tard, pour être exact), le concept de la première ligne a été fait.

Avance rapide vers Semaine de la mode parisienne et un message direct Instagram de la styliste de Bella Hadid, Elizabeth Sulcer. Pallister partage, "J'étais à la maison", dans une réserve naturelle à Melbourne, en Australie, BTW, "Il était 5 heures du matin, et je me disais,"OK, est-ce que ça se passe vraiment ? Je suis assis dans ma réserve naturelle. J'ai une petite usine en bas de la route. Je vais monter dans ma voiture avec mes cheveux mouillés et aller emballer ça pour Bella pour la Fashion Week de Paris !' J'ai appelé ma sœur, comme, 'Vous ne le croiriez pas !' Et une semaine plus tard, Bella l'a porté. C'était littéralement un rêve devenu réalité.

Ne sous-estimez jamais le pouvoir du marketing sur les réseaux sociaux et d'un bon DM. Candice Swanepoel, Romee Strijd et Madison Beer ne sont que quelques personnalités notables avec lesquelles I.AM.GIA a noué une relation via Instagram. « Je pense que c'est la chose la plus puissante des médias sociaux: la rapidité avec laquelle vous pouvez communiquer avec les gens en temps réel. Et cela vous montre à quel point tous ces modèles et ces célébrités sont de vraies personnes et super gentilles. Leur communication avec nous a été tout simplement incroyable. Nous sommes donc au plus haut depuis, genre, quatre mois. »

Maintenant, la question se pose: Qui est Gia ? "J'ai l'impression qu'elle est tout le monde. De nos jours, avec les médias sociaux, cela a été très difficile parce que tant de filles aspirent à être ces types de filles stéréotypées qui existent. Mais chaque femme est si belle à sa manière, et je voulais que Gia le soit. Je ne voulais pas qu'elle soit une femme en particulier - je voulais qu'elle soit, comme, chaque nationalité, chaque type de corps. Chaque regard qu'il y a, je voulais que Gia soit. Et je voulais qu'elle fasse en sorte que tous les types de femmes se sentent comme des durs à cuire lorsqu'elles mettent [les vêtements]. Quand quelqu'un me demande d'expliquer Gia, je me dis: "Trois mots: c'est une dure à cuire." Un très puissant, fort, indépendant dur à cuire."

Alors que vous pouvez acheter toute une garde-robe I.AM.GIA dès maintenant sur iamgia.com (avec plus de lancements sur le site régulièrement), nous avons dû nous demander: quelle est la prochaine étape pour la marque australienne? Tout ce que nous pouvons dire, c'est de garder les yeux ouverts pour 2018 - les vêtements pour hommes Gia pourraient bien arriver. Oh, et plus d'accessoires (excusez-nous pendant que nous couinons).