Après les matchs de New York Tommy Hilfiger et Rebecca Minkoff ont annoncé qu'ils seraient à Los Angeles en février, après les accessoires cultes et la future marque de prêt-à-porter Mansur Gavriel s'est complètement retiré d'une présentation traditionnelle de la NYFW (et offrir à la place une expérience immersive de Candy Shop), après que davantage de marques ont décidé d'adopter un modèle voir maintenant-acheter-maintenant (Banana Republic et H&M sont les derniers), et après Calvin Klein a envoyé un communiqué officiel diffusant des défilés mixtes, arrive une nouvelle secousse dans le calendrier traditionnel: à partir de la collection printemps/été 2018, Proenza Schouler envisage de consolider sa piste principale et ses pré-collections en une seule, qui sera présentée deux fois par an à Paris en juillet et janvier (la première collection en juillet coïncidera avec Paris Haute Couture Mode La semaine).
C'est une décision axée sur le commerce, une décision qui a été prise après avoir constaté le pourcentage important des ventes provenant de la pré-collections (un autre indicateur que les consommateurs ne connaissent pas, ou ne se soucient pas des différences entre l'automne, le printemps et pré lignes). En ajustant ce calendrier, la principale collection de prêt-à-porter sera à nouveau au centre des préoccupations, "leur donnant ainsi une durée de vie plus longue au détail", selon le communiqué.
Une autre raison? Le lancement en 2018 du tout premier parfum de la marque, une collaboration avec L'Oréal Luxe. « Une présence internationale plus prononcée est une initiative clé. Ce déménagement à Paris contribuera à l'atteinte des objectifs à court et long terme de l'entreprise, et permettra au organisation à fonctionner d'une manière qui est plus alignée sur les exigences de l'industrie d'aujourd'hui », lit le Libération.