Bienvenue dans Beauty Boss, une série récurrente dans laquelle nous mettons en lumière les acteurs puissants qui font avancer le monde de la beauté. Considérez ceci comme votre chance de voler leurs secrets d'avance et de grandir à partir des leçons de la vie réelle qu'ils ont apprises au travail.
Mis à jour le 05 avr. 2018 à 16h30
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La principale raison pour laquelle la plupart des gens ne portent pas de crème solaire? Selon Supergoop la fondatrice Holly Thaggard, c'est parce qu'ils n'aiment pas la sensation sur leur peau.
Thaggard a fondé la gamme de crèmes solaires, qui a vendu plus de 1,5 million de produits l'année dernière, après qu'un ami proche a eu une alerte au cancer de la peau. Nous avons discuté avec elle du passage d'enseignante du primaire à entrepreneure et de la façon dont elle s'efforce de changer la façon dont les gens perçoivent la protection solaire.
Comment êtes-vous tombé dans le beauté espacer?
Au début de la trentaine, un ami proche a reçu un diagnostic de cancer de la peau. À l'époque, une de mes amies d'université qui faisait sa résidence en dermatologie. Elle m'a expliqué que les dommages causés par les UV sont cumulatifs et que cette expérience avec le cancer de la peau était probablement le résultat d'une trop longue exposition au soleil sans crème solaire pendant la journée d'école.
Une ampoule s'est éteinte. J'ai réalisé qu'au cours de ma carrière d'enseignant de troisième année, je n'avais jamais vu une seule fois de la crème solaire sur notre école campus, malgré le fait que les étudiants (et les enseignants!) des sports.
Mes parents sont tous deux entrepreneurs, et j'ai grandi en écoutant des cassettes de marketing et de vente et en lisant des histoires d'entrepreneurs sur la création d'une entreprise. J'ai toujours aimé créer et les idées sont venues facilement. J'aime faire les choses rapidement. Alors, quand j'ai pensé à la peur du cancer de mon ami, j'ai immédiatement compris à quel point le cancer de la peau était différent des autres cancers, en ce sens qu'un produit réel était nécessaire pour la prévention.
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Comment avez-vous eu le concept de Supergoop ?
En faisant des recherches sur l'industrie des soins solaires, j'ai appris que la principale raison pour laquelle les gens n'aiment pas le SPF est qu'il ne se sent pas bien sur la peau. Je suis devenu obsédé par l'idée de créer une formule respectueuse des ingrédients, propre et agréable, un FPS que les gens voudraient porter tous les jours, qu'il pleuve ou qu'il fasse beau.
Mon concept original était de placer notre première formule Supergoop—SPF 50 au quotidien-dans les salles de classe à travers l'Amérique. Ce que j'ai rapidement appris, c'est qu'en raison de sa classification comme médicament en vente libre, le SPF n'était en fait pas autorisé sur les campus scolaires à travers l'Amérique. Les soins solaires étaient une catégorie très endormie en 2008, et les écoles n'étaient pas non plus prêtes à entendre qu'il était de leur responsabilité d'enseigner cette habitude saine. J'ai rapidement pivoté et appris par moi-même le métier de la vente au détail. J'ai regardé ces détaillants, comme Séphora, qui voulait aider à raconter notre histoire et qui voulait vraiment aider à éduquer les consommateurs sur l'importance du SPF quotidien, toute l'année. Après tout, nous étions sur une grande mission pour changer la façon dont le monde pense à la crème solaire! Encore aujourd'hui, Sephora a été pour nous un fabuleux commerce de détail et un partenaire en matière d'éducation. Ce qui est la partie la plus excitante de notre voyage, c'est que nous arrivons maintenant à boucler la boucle en lançant Ounce par Once—un programme de dons pour mettre de la crème solaire dans les écoles à travers l'Amérique dans le but d'atteindre 1 000 salles de classe en 2018.
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Comment avez-vous changé le paysage en matière de produits de beauté ?
J'ai toujours été inspiré par la routine matinale à spectre complet, car elle s'aligne sur notre mission de SPF chaque jour. Nous avons été à l'avant-garde de la création d'une toute nouvelle catégorie de protection solaire. Nous intégrons littéralement le SPF dans tout ce que nous faisons pour offrir certains des produits les plus beaux et les plus uniques qui permettent aux consommateurs d'appliquer et de réappliquer leur SPF de manière transparente tout au long de la journée.
Nous avons été le premier FPS organique chimique aux États-Unis dépourvu de certains des produits chimiques les plus controversés aujourd'hui comme le propylène glycol et l'oxybenzone. Nous comblons un énorme espace blanc en permettant aux consommateurs des options de livraison uniques pour intégrer le SPF dans leur routine quotidienne. Par exemple, notre Brume Fixatrice de Maquillage SPF 50 Defense Refresh et notre Poudre Fixatrice Minérale SPF 40, qui sont tous deux les favoris de Sephora, offrent un moyen facile de réappliquer votre SPF au milieu de la journée sans gâcher votre maquillage. Nous n'avions aucune idée à quel point le monde était prêt lorsque nous avons lancé cette année Unseen Sunscreen. La formule disparaît comme par magie au toucher et sert également de base de maquillage fabuleuse, bien sûr, avec un FPS 40 à large spectre. Nous proposons au consommateur des options de protection solaire à la fois chimiques organiques et 100 % minérales/physiques qui est soucieux des choix d'ingrédients propres mais ne veut pas sacrifier la sensation de leurs produits sur le peau. C'est assez excitant de créer une toute nouvelle catégorie.
Quel a été votre « moment aha » lorsque vous avez réalisé que votre entreprise était vraiment devenue un succès ?
J'ai toujours pensé que les entrepreneurs ont tellement la chance de penser positivement, à tel point que chaque petit moment en cours de route donne l'impression que vous l'avez fait. Je ne pense jamais que quelque chose ne puisse pas être fait, donc tout pour moi a toujours été une énorme victoire. En 2007, nous avons reçu le Triangle d'or de l'American Academy of Dermatology, et j'ai eu l'occasion de parler à plus de 2 000 dermatologues lors de leur conférence annuelle. Je me souviens avoir pensé à l'époque que nous l'avions fait, mais nous n'étions même pas encore au détail! Nous avons suivi cette victoire avec de nombreuses autres pauses étonnantes et similaires en cours de route qui ont alimenté mon obsession pour le SPF et changé la façon dont le monde pense à la crème solaire.
Quelle est votre routine beauté ?
Je fais de l'exercice, je bois beaucoup d'eau et je prends quotidiennement des suppléments de vitamine D. J'ai toujours pensé que non seulement ce que vous mettez sur votre peau, mais aussi ce que vous mangez et buvez et la façon dont vous vivez votre vie font partie d'une routine cutanée saine. Les matins où ma peau est sèche ou les jours de voyage, je superpose Hydratant Drunk Elephant Protini avec notre nouveau Super goup! Crème solaire invisible SPF 40 à la fois pour la protection à large spectre UVA/UVB/lumière bleue et les avantages d'amorçage qu'elle procure. La formule est une pure magie de préhension du maquillage invisible. Ensuite, je postule avec un Beautyblender notre Supergoop! CC Cream dans la teinte claire à moyenne pour unifier mon teint, et tamponnez quelques gouttes de notre Advanced Supergoop! Crème pour les yeux. Je fixe le tout avec notre Poudre Fixatrice 100% Minérale Invincible SPF 40. Un peu de mascara Dior et un rouge à lèvres NARS associés à notre Lipscreen SPF 50, et je me lance !
Quelle est la prochaine étape pour votre marque ?
Plus de la même chose! Je rêve de SPF et de l'emmener dans des endroits auxquels personne n'a jamais pensé auparavant. Notre innovation produit est ce pour quoi notre marque est la plus connue, et nous ne prévoyons pas de commencer à décevoir maintenant !