Olivia Jade Giannulli passe une semaine difficile – la révélation que ses célèbres parents (l'actrice Lori Loughlin et le créateur de mode Mossimo Giannulli) payé 500 000 $ pour qu'elle et sa sœur aînée Isabella soient acceptées à l'USC en tant que recrues de l'équipe d'équipage (bien qu'aucun des deux rangs) ait mis une sérieuse crampe dans le style d'influence du jeune homme de 19 ans.
Crédit: Gabriel Olsen/Getty Images
Le scandale (qui, pour rendre les choses plus ridicules, éclata alors que Giannulli était prétendument faire la fête sur un yacht appartenant au président du conseil d'administration de l'USC), a créé un désordre aux proportions épiques dans la section des commentaires Instagram d'Olivia. Bien qu'elle ait désactivé les commentaires dans les trois premières photos de son flux, le reste de ses publications est ouvert en saison, avec des commentaires. qui va du tarif de troll typique (« MENTEUR, TRICHE, PAS D'ÂME HUMAINE!!! ») à plus, euh, sur le nez (« Enfant intitulé et criminel parents").
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À l'heure actuelle, plusieurs des principaux sponsors et collaborateurs d'Olivia l'ont abandonnée, notamment Séphora, Tresemme et Lulus. Mais Giannulli a plusieurs autres partenaires de renom qui ne se sont pas encore distanciés publiquement du vlogger, notamment Smile Direct Club, Amazon Prime Student, Dolce & Gabbana Beauty, Conair, Boohoo, Philosophy, Smashbox, Marc Jacobs Beauty, Calvin Klein, Amazon Fashion et Neutrogène.
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Malgré la frénésie des commentaires sur les réseaux sociaux, Jade semble profiter du scandale en termes d'exposition - elle est passée de 1,3 à 1,4 million d'abonnés Instagram cette semaine, tandis que son nombre d'abonnés YouTube (près de 2 millions) semble augmenter à mesure que bien. Sans oublier, le surnom à deux noms "Olivia Jade" revendique une reconnaissance qu'il n'a certainement pas fait lundi. Donc, en termes de son empire d'influenceurs, Olivia pourrait-elle être à la hausse ?
Selon Marque Hollywood PDG Stacy Jones, le gain d'abonnés est probablement "dirigé par de nombreuses personnes qui viennent d'entendre son nom pour la première fois" et sont curieuses de savoir comment elle procédera. "Cependant, ce ne sont pas des gens qui sont susceptibles de rester sur le long terme, ni d'être influencés pour acheter les produits sur lesquels elle publie", a déclaré Jones. Dans le style.
En ce qui concerne le vitriol dans la section des commentaires, Jones pense que cela pourrait être un facteur déterminant dans les décisions de la marque d'abandonner Giannulli. "Elle a affaire à une préadolescente et à une adolescente potentiellement très hostiles en ce moment, qui sont très rapides être socialement franc et porter des jugements sur la base d'une perception de groupe, par rapport à leur propre véritable les pensées. C'est pourquoi tant de marques rompent les contrats et mettent de l'espace entre Olivia Jade et eux-mêmes en ce moment - ils veulent éviter les dommages collatéraux avec les préadolescents, les adolescents et les millennials", a-t-elle dis-nous.
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"L'avenir immédiat à court terme d'Olivia Jade en tant qu'influenceuse sociale n'est pas celui où elle est susceptible de voir beaucoup de succès », a déclaré Jones, notant que les actions de ses parents « ont des conséquences qui vont durer pendant un certain temps temps."
Alors que de plus en plus d'informations sont révélées concernant sa complicité dans le stratagème de ses parents (il est allégué qu'elle posé pour les photos qui ont servi à la faire passer pour une rameuse) les partenariats abandonnés sont parfaitement compréhensibles, voire louables du point de vue du consommateur. Cela étant dit, Jones dit que tout espoir n'est pas perdu pour l'avenir du jeune homme de 19 ans en tant qu'influenceur.
"Il y a un gros" mais "ici", nous dit Jones. "Olivia Jade a très bien réussi à s'imposer comme une influenceuse sociale de premier plan. Tout comme d'autres enfants célèbres, elle a eu des opportunités qui lui ont ouvert des portes. Pourtant, le fait est que tous les enfants célèbres ne réussissent pas à part entière, comme Olivia Jade l'a fait. [Elle] a montré qu'elle avait du dynamisme, un bon sens des affaires et une capacité innée ou acquise à savoir comment créer non seulement du contenu qui obtient engagement, mais aussi comment interagir avec ses propres abonnés pour leur donner envie de continuer à la suivre, et acheter ce qu'elle approuve."
"À l'heure actuelle, l'impression générale d'Olivia Jade est qu'elle est une fille riche et autorisée d'une célébrité qui a triché son chemin à l'université », a poursuivi Jones, lisant dans les pensées d'une sous-section vocale du monde entier la toile. "La chose la plus importante que puisse faire Olivia Jade est de trouver un moyen de se normaliser afin qu'elle puisse devenir plus accessible. Et cela pourrait même inclure la recherche d'un alignement caritatif quelconque – ou en commencer un, pour utiliser sa propre plate-forme pour aider les autres. »
La dure vérité, selon Jones? "Elle va devoir grandir très vite, trouver sa voix et se reconstruire."