Vous vous souvenez du moment où Jeffree Star a coupé un sac Chanel pour le Hot Knife Challenge ?

Au sommet de 2017, entrepreneur en cosmétique et prodige de YouTube Jeffree étoile a apporté un couteau à 1 000 degrés dans un sac Chanel dans un jeu de surenchère virale. Cette phrase aurait-elle eu un sens avant les années 2010? Cela a-t-il vraiment du sens maintenant? Déballons ça.

Rien n'a défini les années 2010 comme les défis viraux en ligne de la décennie. Il y avait le bon – le défi du seau à glace de 2014 a permis de récolter plus de 100 millions de dollars à l'échelle nationale pour la recherche sur la SLA – l'étrange, comme le défi du mannequin ou le défi du retournement de la bouteille; et bien sûr le mauvais et le laid, comme le défi du canular Tide Pod, qui a suscité un révision très publique aux directives de contenu de YouTube.

On a souvent l'impression que ces défis naissent d'une stupeur adolescente et deviennent viraux lorsqu'ils alimentent une pulsion de compétition primale qui conduit parfois à des danser sur Drake en sautant de voitures en mouvement. Le défi du couteau chaud semble avoir

En réponse à la perception du défi (un compte YouTube surnommé "Mr. Gear" a pris de l'importance à hauteur de près de 90 millions de vues pour avoir mis un couteau chaud à travers une bouteille de Coca), star et confrère gourou de la beauté Manny Gutierrez donner un éclat chic à l'idée en prenant leurs couteaux au chalumeau pour le rouge à lèvres, le fond de teint, le surligneur et même un Siliséponge, sans parler de celui de Star 5 500 $ Sac Chanel Boy. Le spectacle taquine des questions plus profondes sur la redistribution des richesses sous le capitalisme tardif tout en mettant une tournure littérale dévastatrice sur le terme « pli coupé ». "Nous sommes à Pompéi", dit Star à un moment donné, des débris d'un lippie liquide tué tombant devant lui. visage. (Autre signe marquant de cette décennie: combien microplastiques que nous inhalons.) À ce jour, le clip de près de 20 minutes a été visionné plus de 11 millions de fois.

Il va sans dire, tout le monde n'était pas fan. Alors que le sac Chanel était une bonne affaire pour Star, dont vaste collection de sacs à main comprend une pièce pleine de Birkins rares, dont au moins un est évalué à près de 400 000 $, son temps de jeu avec le feu n'était pas retardateur à chaud. Les téléspectateurs se sont tournés vers les médias sociaux pour exprimer leurs préoccupations concernant la destruction, l'appelant "prétentieux" et "extra af." Ce n'était pas le premier badinage de Star avec la culture d'annulation – BET l'avait appelé la même année pour une histoire d'utilisation d'insultes raciales, ce qui a incité Star à publier une vidéo d'excuses et à déclarer qu'il était "temps de donner l'exemple". Et cela, bien sûr, tout est venu sur les talons de Les accusations de Kat VonD du comportement inapproprié de Star, remontant à des années, alimentant une querelle vidéo de va-et-vient qui deviendrait celle de la décennie de rigueurstyle de gestion des conflits.

Il se trouve que Star occupe une position unique dans notre écosystème de contenu pour offrir quelque chose d'aussi extraordinaire et pourtant extrêmement banal. Il est devenu célèbre en tant que personne la plus suivie sur MySpace en 2009, puis, après une carrière d'enregistrement au point mort (Adam Lambert n'a pas marché pour que Star puisse courir, est une morale de cette histoire), il a lancé le vegan et cruelty-free Jeffree Star Cosmétiques, en 2014. Avance rapide de cinq ans et il a acheté un Manoir de 14 millions de dollars à côté de l'ennemi juré Kylie Jenner; son entreprise rapporterait 100 millions de dollars par an. Et bien qu'il ne soit pas le plus grand succès financier sur YouTube (cet honneur revient à un 7 ans qui critique des jouets), Star est l'un de ses 10 meilleurs salariés très visibles et un millionnaire autodidacte à plusieurs reprises. (Il est aussi l'un de ses plus francs; le commentaire d'un téléspectateur « Pouvez-vous faire une autre vidéo intitulée « un couteau brillant à 1 000 degrés coupant mes faux amis » », a recueilli plus de 3 000 j'aime.)

Star peut faire ce qu'il veut avec son argent, mais si regarder les autres avoir de belles choses et les détruire n'est pas une métaphore brutale de l'état de notre démocratie alors que nous nous dirigeons vers une année électorale, je ne sais vraiment pas quoi est. En exploitant la nouvelle légitimité des YouTubers célèbres et la bancabilité naissante de la beauté des garçons gourous pour le plaisir de lancer un défi vidéo viral, Star a mis son empreinte sur les années 2010 d'une manière que lui seul pourrait.

Cette histoire fait partie de "The Teens": une exploration de ce que nous avons aimé, appris et devenu au cours de la dernière décennie.