Le résultat pas si secret de Victoria? Les ventes de la marque sont en baisse. Que ce soit le résultat d'avoir concentré leur attention sur la lingerie et la beauté (au revoir, nage et vêtements), ou peut-être l'aliénation qui accompagne le refus de VS de présenter des modèles plus grands que la taille de l'échantillon - des choses ne sont pas exactement angéliques au-delà des portes de dentelle.
À travers la stase, nous avons supposé que le géant de la lingerie était déterminé à conserver son caractère spécifique et sans compromis. l'identité de la marque à tout prix (littéralement), mais la dernière collection de Victoria's Secret nous fait repenser tout.
Alors que la marque n'est pas sur le point d'embaucher un modèle dont les cuisses se touchent (Dieu nous en préserve), la nouvelle ligne de VS nous montre une autre facette de l'entreprise - une entreprise moins soucieuse d'originalité et plus intéressée par, euh, voler les idées de ses concurrents… ?
Crédit: François G. Durand/Getty Images
OK, "voler" peut être dur, mais il est difficile de regarder la nouvelle collection "Logo Mania" de VS et de ne pas ressentir une teinte de déjà vu vestimentaire. La ligne propose des vêtements simples de couleur unie avec des ceintures imprimées en bloc et des bretelles de soutien-gorge lisant le nom de la marque bien connue d'un ourlet à l'autre.
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Super idée, non? Eh bien, il était … quand Calvin Klein l'a présenté. Comme Interne du milieu des affaires souligné, les sous-vêtements CK ont connu un regain de popularité au cours des dernières années (ventes dans les mêmes magasins étaient en hausse de 4 % à la fin de 2017), il n'est donc pas surprenant que d'autres veuillent tirer profit de leur idée.
Cela étant dit, la marque imitatrice est-elle suffisante pour justifier des ramifications juridiques? Selon Jeff Trexler, directeur associé du Fashion Law Institute de la Fordham Law School, une action en justice serait un peu exagérée.
"Victoria's Secret ne semble pas copier le logo lui-même, et il ne semble pas non plus y avoir de copie d'un vêtement conception protégée par le droit d'auteur ou un brevet de conception, du moins d'après ce que je peux voir à partir du matériel représenté sur l'annonce », a-t-il Raconté Dans le style.
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La fondatrice et directrice du Fashion Law Institute, Susan Scafidi, a fait écho à ce sentiment, expliquant: « La bataille des bandes (de taille) semble plus susceptible de jouer dans le tribunal de l'opinion publique que dans un tribunal de loi. Les styles de sous-vêtements sont certainement similaires, mais les conceptions de vêtements ont généralement peu de protection aux États-Unis. loi - et même dans une juridiction avec une protection des dessins et modèles comme l'UE, il est probable que ceux-ci seraient considérés générique."
En fin de compte, Calvin Klein ne peut pas faire grand-chose. « PVH [la société mère de Calvin Klein] peut raisonnablement soupçonner que VS tente de s'interposer entre les cliente du millénaire et ses Calvins, mais à moins que VS n'utilise le logo CK, l'entreprise a peu de recours."
Elle ajoute que "les sous-vêtements qui exploitent à la fois la nouvelle logomanie et post-#MeToo, l'autonomisation positive du corps devraient se sentir authentiques - et les consommateurs peuvent remettre en question le message véhiculé par les culottes contrefaites".
Ainsi, aussi « pas cool » qu'il s'agisse de renverser le style de signature d'une marque, Victoria's Secret est légalement autorisé à le faire. Le vrai contrecoup, le cas échéant, se présentera dans les ventes de l'entreprise.