Miranda Priestly n'avait pas tort lorsqu'elle a sarcastiquement fermé le concept de fleurs pour le printemps. C'est ne pas révolutionnaire, en particulier dans le monde du parfum où les bouquets de plantes comme la rose, le jasmin, le lys et le gardénia sont à dix cents. Mais quand il s'agit de Proenza Schoulerle premier parfum de Arizona, fleurs sommes révolutionnaire et, d'une certaine manière, totalement sans précédent.
Pour la première incursion dans le parfum des designers Jack McCollough et Lazaro Hernandez, ils ont été inspirés par leurs sentiments lors d'un road-trip au Ouest américain, et a chassé le concept de déconnexion, un lieu qui permettait une désintoxication numérique et une libération du flux sans fin d'aujourd'hui de la communication.
"Pour nous, cela ressemblait à une telle expérience de luxe", a déclaré Hernandez à propos de leur déconnexion pendant leur voyage. « Tout le monde que nous connaissions se sentait en quelque sorte – nous aussi – submergés par les médias et juste la charge de travail et les ordinateurs et tout le monde étant tellement connecté. C'était vraiment libérateur d'être là-bas et d'être seul et avec vos pensées. Nous pensions que cette expérience était vraiment pertinente pour aujourd'hui."
L'Arizona, pour les concepteurs, représentait cet état d'esprit, et ses qualités sont devenues le centre d'intérêt du parfum qui a pris plus de deux ans à créer. Le design de la bouteille, un cristal transparent avec des formes et des courbes abstraites, a même été façonné d'après les formations rocheuses que l'on trouve sur le terrain.
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Un parfum floral non traditionnel qui prend une ambiance solaire, minérale et féminine, Arizona a été créé avec un Accord de fleur de cactus blanc jamais utilisé auparavant dérivé des fleurs de cactus Torch, une plante qui ne fleurit qu'une fois par année.
"Nous avons imaginé un contraste floral avec la fleur de cactus lumineuse d'un côté, évoquant des plantes d'Arizona profondément enracinées, et sur le de l'autre côté la minéralité de l'iris, directement inspirée du désert rocheux », explique l'un des parfumeurs du parfum, Carlos Benaïm.
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Pour extraire le parfum, qui est décrit comme brillant et cristallin, la plante a été laissée intacte et complètement indemne. « Nous utilisons un bulbe pour enfermer la fleur et concentrer les molécules odorantes. Une aiguille, appelée aiguille SPME, est ensuite insérée dans l'ampoule », explique Benaim. Cette aiguille contient un polymère qui absorbe les molécules olfactives, les capturant pour la création du parfum.
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"Associé à la racine d'iris, il crée une dualité entre une fleur verte, lumineuse et croustillante et une sensualité onctueuse et minérale", poursuit-il. Fait intéressant, la racine d'iris remonte au seizième siècle avant JC, donc son inclusion démontre l'appréciation des concepteurs pour la fusion de l'innovation et de l'artisanat. Enfin, avec l'ajout de muscs et de Cashmeran, l'Arizona a un arôme sensuel et chaleureux dont de nombreux parfums floraux sont dépourvus.
Mais le parfum est plus une question d'odeur, c'est une question d'expérience. McCollough et Hernandez espèrent que l'Arizona apportera inspiration, relaxation et rajeunissement.
"Ce serait bien pour les gens de ressentir ce sentiment d'évasion, d'être éloignés du chaos de leur vie quotidienne et d'être en quelque sorte dans un lieu de paix", a déclaré McCollough. "Nous voulions vraiment que ce parfum vous ramène à ce noyau, les principes de base de la vie."
En ce qui nous concerne, c'est aussi bien que de fermer votre messagerie professionnelle pendant une journée.