Les plans de Gwyneth Paltrow pour la collaboration Goop x Chloe

Lors d'un voyage d'affaires à Los Angeles il y a quelques mois, Natacha Ramsay-Levi a eu la surprise de découvrir, parmi les rendez-vous de son agenda, un calendrier d'invitation à prendre un verre avec Gwyneth Paltrow.

Depuis que Ramsay-Levi a été nommé directeur créatif de Chloe en 2017, son premier rôle au sommet d'une mode maison après 15 ans de travail sous Nicolas Ghesquière chez Balenciaga et Louis Vuitton, elle a fait forte impression avec des créations qui promeuvent une idée moderne de la féminité. Les éditeurs et les détaillants étaient impatients de la rencontrer, et cela inclut Paltrow, qui, à son tour, représente précisément la femme que Ramsay-Levi a en tête lorsqu'elle conçoit.

"Elle est héroïque d'une certaine manière", dit Ramsay-Levi. « C'est une icône. Le cinéma a toujours été une inspiration importante pour moi, donc je dois dire que j'ai été impressionné juste pour ça, mais elle a fait tellement d'autres choses, comme son incroyable esprit d'entreprise.

Au Château Marmont, ils discutèrent des plans de Paltrow pour

"Elle avait un point de vue tellement fort sur les vêtements", dit Ramsay-Levi à propos de Paltrow. "Et les questions qu'elle m'a posées m'ont donné l'impression que c'était l'une des meilleures interviews que j'aie jamais eues. La façon dont elle se positionne en tant que femme est inspirante. Elle a une voix forte, mais elle est à la fois inclusive, très prudente et très gentille.

Paltrow est tout aussi enthousiaste: "Je pensais que Natacha était super cool", dit-elle. « Nous avons eu une discussion très intéressante sur le travail, la vie, la famille et les enfants. Elle est tellement chic, je suis juste tombé amoureux d'elle.

Comme c'est souvent le cas dans le monde de la mode, où les créateurs sont les personnifications de leurs marques, Ramsay-Levi démontre les mêmes qualités qu'elle attribuait à Paltrow. Le designer est fort, confiant, gentil, mais pas tout à fait — comment dire? -sain. Elle donne quand même cette impression, que quelque chose d'un peu plus subversif pourrait se cacher juste sous les volants et la dentelle. Cette notion a fait son arrivée chez Chloé, une maison qui a historiquement conservé une aura plus traditionnelle de féminité et flou avec fierté, d'autant plus intéressant.

Bien qu'elle ait travaillé dans les coulisses pendant une grande partie de sa carrière, Ramsay-Levi était déjà bien connue dans les cercles de la mode à Paris, où son père était rédacteur en chef de magazine et ses amis comprenaient de grands designers et stylistes comme Marie-Amélie Sauvé et Camille Bidault-Waddington. Sa relation amoureuse avec Violet Le rédacteur en chef du magazine Olivier Zahm est également devenu une source de fascination pour le public lorsqu'il a décrit leur rupture dans un journal en ligne, mais les deux restent proches et ont un jeune fils, Balthus. Lorsque Ramsay-Levi a été embauchée, la perception de sa nervosité, ainsi que le fait qu'elle était la première Française à tenir ce rôle depuis Martine Sitbon en 1987, était en fait considéré comme une qualification gagnante, peut-être pour donner à Chloé un secousse.

En effet, Ramsay-Levi a apporté un nouveau sens de l'énergie à Chloé, mais pas d'une manière que les gens avaient prédit.

"Ce n'est pas comme si je me transformais en design pour Chloé, car c'est une maison à laquelle je me suis toujours sentie connectée", dit-elle. "Je fais de mon mieux pour rendre hommage et montrer mon amour, qui est très sincère. C'est ma première direction créative, et je n'aurais pas pu faire autrement. »

Elle décrit sa première collection, pour le printemps 2018, comme une « table des matières » pour son approche de la maison. Le défilé rendait hommage non seulement à l'esprit originel de Chloé mais aussi aux créateurs avant elle qui ont laissé leur empreinte. Fondé
dans la France d'après-guerre par la créatrice Gaby Aghion, Chloé est devenue populaire pour avoir introduit un sens moins formel et plus coquette de l'habillement français que celui des couturiers parisiens. En plus de Sitbon et McCartney, Chloé a été conçue à des moments importants de leur carrière par Karl Lagerfeld, Phoebe Philo et Clare Waight Keller, entre autres. Ramsay-Levi a embrassé un peu chacun d'eux, faisant référence aux empreintes de chevaux de McCartney avec ses étalons brodés sur velours costume, à l'esprit de Lagerfeld avec ses chemises peintes, et à l'ambiance bohème de Waight Keller avec ses robes plus amples et son succès mis à jour accessoires.

« Chloé est la seule marque qui parle de féminité », déclare Ramsay-Levi. « Pour moi, c'est quelque chose entre très naturel et très fort. Je vois Chloé comme une communauté à laquelle les femmes veulent appartenir et des vêtements qui correspondent à leur propre identité.
Paltrow trouve cet aspect de Chloé particulièrement attrayant, car il s'aligne sur la mission de Goop de créer un mélange global de vêtements polyvalents que les femmes peuvent porter au gymnase, au travail et pour jouer. Elle était également attirée par la version française de Ramsay-Levi sur le style occidental, comme en témoignent ses robes à imprimé bandana et son chemisier en coton digne d'une cow-girl. "J'aime que Chloé se concentre sur les femmes créatrices, car je pense qu'en règle générale, les femmes conçoivent bien pour d'autres femmes", déclare Paltrow. « Nous savons ce qui est confortable et chic et remplit tous les aspects de notre vie. »

L'impact de Ramsay-Levi peut être vu dans un accent renouvelé sur la couture. Pour l'automne 2019, elle s'est inspirée d'une vague notion d'engagement, « qu'il s'agisse d'un engagement amoureux ou d'un engagement politique ou d'un engagement envers la nature." Ramsay-Levi dit qu'elle réagissait, d'une certaine manière, à l'environnement politique controversé et aux discussions sur le changement climatique et pensait à des femmes qui sont des leaders passionnées « et comment elles affrontent les éléments ». Elle ajoute: « Je pense toujours à Chloé, même quand je regarde un film. Être designer, c'est comme être une éponge. Chaque petite partie de ma peau ressent des choses qui sortiront ensuite différemment. »

Il est important pour Ramsay-Levi de reconnaître que le monde change, et elle veut que Chloé réponde. Des éléments de féminité classique seront toujours présents dans son travail, mais il en sera de même du concept de vêtements intemporels qui donner à une femme une apparence puissante, quelque chose qu'elle pense être bon pour aujourd'hui, alors que les acheteurs considèrent leurs achats avec attention. Il importait donc à Ramsay-Levi que les sélections proposées par Goop, y compris les sacs Tess et C dans des couleurs plus claires, aient été choisies spécifiquement parce qu'elles pouvaient s'étendre sur plusieurs saisons.

"C'est un moment où personne ne sait plus à quoi s'attendre", dit Ramsay-Levi. « Le plus important est de ne pas être trop anxieux à ce sujet. Et d'être confiant.

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