Comprendre l'engouement pour le street style pendant la Fashion Week

Le jardin des Tuileries, pendant des siècles un foyer de paon parisien, ressemble plus à un zoo pour enfants pendant Semaine de la mode.

De son portail d'entrée de la place de la Concorde à une immense tente dressée derrière le musée de l'Orangerie, le parc pittoresque est envahi de spécimens à plumes exotiques qui migrent ici deux fois annuel. Elles se lissent, font la moue et posent, des stars du street-style avec leurs jambes croisées coquettement au niveau des chevilles. Un rassemblement de fabuleuses cigognes. Une autruche étrange. Le dodo occasionnel qui se fait piétiner par une meute de photographes sauvages à la recherche de la pittoresque quintrelle pas si insaisissable, chantant leurs doux chants d'oiseaux de "Anya", "Chiara" (photo ci-dessus: Chiara Ferragni) et "Hanneli".

C'est de pire en pire à chaque saison.

Ou mieux, s'il vous arrive d'être dans le business du street style, ce qui semble être à peu près tout le monde de nos jours. Le domaine est devenu si surpeuplé que, plus tôt cette année, un certain nombre de blogs de mode populaires (Racked, Styleite et The Coveteur, pour trois) ont collectivement levé les yeux au ciel et déclaré le toute la scène terminée, exaspéré par la rapidité avec laquelle l'opportunisme des entreprises et une culture de narcissisme rampant semblent avoir corrompu le métier autrefois honorable des gens à la mode qui s'habillent à la mode.

Mais il est bien trop tard pour revenir en arrière. Les stars des médias sociaux – de la rue, de la réalité et autres – ont une profonde influence sur la mode d'aujourd'hui et, de plus en plus, sont les personnes mêmes pour lesquelles les vêtements sont conçus. Au contraire, le phénomène du Moi n'a fait que s'intensifier, comme en témoigne le gagnant du Council of Fashion Designers of America Fashion Award de cette année pour les médias: Instagram. (Kim Kardashian présenté, en disant: "Bien sûr, mon utilisation préférée est le selfie.") Comme me l'a dit Diane von Furstenberg, présidente du conseil de la mode, c'était la représentation parfaite de notre époque.

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DES OISEAUX RARES

Souvent, j'ai l'impression d'être le dodo.

En tant que personne qui a suivi les pistes depuis l'ère pré-numérique, je trouve des stars de la rue (photo ci-dessus, de gauche à droite: Miroslava Duma de Bureau 24/7, Hanneli Mustaparta de Hanneli, Julia Sarr Jamois, et Aimee Song of Chanson de style) à la fois fascinant, en tant que source d'inspiration pour des millions de personnes, et décourageant, en raison de à quel point il est superficiel et mercenaire que l'importance d'une personne soit assimilée à son nombre d'adeptes. Mais il s'avère qu'ils pourraient également être bons pour la mode d'une manière que personne n'aurait pu prédire, en plus d'être des canaux pour communiquer les tendances et vendre des vêtements, c'est-à-dire.

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Maintenant que les défilés sont diffusés dans le monde en temps réel, les designs qui sont montrés aujourd'hui sont oubliés au moment où ils arrivent dans les magasins six mois plus tard. Ces femmes deviennent donc en quelque sorte les ambassadrices des tendances que vous pouvez acheter dès maintenant. Le risque, cependant, est que lorsque les créateurs les courtisent avec des vêtements et des sacs à main, les tenues commencent à sembler calculées.

"Il y a tellement de faux contenus là-bas", a déclaré le mannequin devenu photographe Hanneli Mustaparta, s'exprimant lors d'un récent Fashion Tech Forum à New York. Bien qu'elle travaille avec des labels comme Calvin Klein, Dior et Louis Vuitton, elle refuse souvent de représenter des marques sur les réseaux sociaux lorsque le match est inauthentique. "Cela me dérange un peu quand je fais défiler vers le bas sur Instagram et je ne m'arrête à rien."

Également absurde: le marché est tellement inondé d'images de style urbain que leur valeur a diminué - la plupart sont consommées rapidement sur les réseaux sociaux, avec seulement la crème de la crème apparaissant dans les magazines, même si leurs sujets sont devenus importants étoiles. Le blog de Chiara Ferragni, The Blonde Salad, compte plus de 600 000 visiteurs uniques par mois et a fait l'objet d'une étude de cas de la Harvard Business School. Pour Amy Smilovic, la fondatrice de Tibi, les blogueurs sont devenus comme des adjectifs. « Quand je regarde quelque chose avec mes créateurs, je leur demande: « Est-ce assez propre pour qu'Elin Kling puisse le porter? » Est-ce assez créatif pour Leandra Medine? Est-ce aussi sophistiqué que quelque chose que Miroslava Duma porterait ?'", dit-elle. "Ils l'obtiennent immédiatement." Ce sont les femmes derrière les sites The Wall (maintenant fermé), Man Repeller et Buro 24/7, respectivement.

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SELFIE SHICK

Désormais, ce qui se passe en dehors des podiums a autant d'impact que l'événement principal, et les designers réagissent. La réinvention de Moschino par Jeremy Scott a été irrévérencieuse sur les podiums mais aussi incroyablement intelligente en termes de marketing. Il rend plusieurs de ses créations disponibles au même moment dans les magasins afin que les clients qui regardent en ligne puissent les acheter. Et sa dernière tenue de villégiature présente un croquis qui capture avec humour la frénésie autour de ses spectacles.

Pour sa présentation de station balnéaire, Alber Elbaz, le directeur artistique de Lanvin, a conçu des vêtements avec l'idée que chaque pièce doit être belle dans un selfie. Il a créé un monde factice, un tableau vivant de sculptures en papier de l'artiste français Cyril Hatt. Des photos de choses ont été agrafées ensemble dans leurs formes appropriées, telles que des piles d'argent, des chaussures, une girafe et une voiture entière. Plusieurs des modèles ont joué avec leurs téléphones pendant que les rédacteurs les prenaient en photo pour les réseaux sociaux.

L'idée d'Elbaz est venue de regarder de nombreux invités faire ces mêmes choses pendant ses spectacles. "Nous n'écoutons plus, nous enregistrons", dit-il. "Nous ne parlons pas, nous publions. Et nous ne cherchons pas, juste à filmer. » Peut-être était-il un peu cynique, lui ai-je dit, mais il avait raison.

"Parfois, c'est bien d'être négatif", dit-il. "Il faut l'être pour voir la vérité des choses."

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