Dans la nouvelle boutique extravagante de Balmain

« J'étais un bébé quand j'ai commencé chez Balmain et maintenant Balmain est mon bébé », explique Olivier Rousteing, directeur créatif de la marque française de prêt-à-porter depuis plus de huit ans. Après avoir relancé la collection couture de la maison cette année et ouvert un nouveau flagship opulent dans la chic rue Saint-Honoré juste avant Paris Mode Semaine, il se sent lui-même un peu extravagant.

Sa collection d'automne, une bacchanale typiquement des années 80 de streetwear luxueux avec des explosions d'embellissements cloutés, avait les critiques comptent les étalons tout en vérifiant les références de la bande originale aux Pet Shop Boys, aux Eurythmics et Alphaville. Cela a été une saison définie en grande partie par une nostalgie d'une période que de nombreux grands designers sont trop jeunes pour avoir vraiment vécus eux-mêmes, Rousteing compris, mais pourtant, force est de constater que l'extravagance est définitivement devenue Le gazon de Balmain.

"Même lorsque la mode est dans un moment vraiment étrange, où tout le monde essaie de trouver son chemin, nous avons déjà trouvé le nôtre", a déclaré Rousteing lors d'une interview dans le nouveau produit phare. «Cela me rend heureux quand les attentes sont plus élevées, car quand j'ai commencé chez Balmain, tout le monde ne connaissait pas le nom, et maintenant tout le monde le sait. Quand votre nom de marque est dans une chanson, quand des stars de la pop portent vos vêtements, quand vous ouvrez des magasins dans le monde entier, quand vous comprenez, c'est quelque chose de bien que j'ai fait.

Un jour de pluie à Paris, Rousteing porte un épais manteau de style militaire sur une chemise ample coupée sous le sternum, rencontrant des journalistes dans le magasin du 357 rue Saint-Honoré. Avec deux étages complets, cet emplacement est l'un des plus grands emplacements Balmain et reflète une conception de architectes Studio AMV introduit à Milan il y a un an qui combine les aspects historiques et modernes de Rousteing approcher. Rousteing dit qu'il s'est inspiré de l'idéal classique d'un Hôtel Particulier parisien, refait pour refléter sa jeunesse. Au rez-de-chaussée, par exemple, le plafond est une mosaïque de miroirs qui donnent l'impression que les plafonds déjà hauts semblent atteindre le ciel. "Je dis toujours que le ciel est la limite, et c'est ce que le magasin est sur le point", dit-il.

"Cet endroit est sur le luxe et le chic", dit Rousteing. « Mais vous savez, tout le monde utilise ce mot. Balmain a sa propre définition de ce qu'est le luxe et de ce qu'est Paris, qui est plus diversifié et plus jeune, à cause de mon amour des traditions et du fait que j'aime aussi les casser.

Dans les jours qui suivent une collection, Rousteing admet qu'il n'est normalement pas à la hauteur de sa réputation de fêtard, mais qu'il n'aimerait rien de plus que de rester à la maison à regarder Netflix pendant des heures. Mais c'est une année critique pour le créateur, ayant lancé un défilé couture en janvier et se préparant à une nouvelle vague d'exposition internationale. Outre les plans pour plus de magasins à Moscou et à Sao Paolo ce printemps, il fera également l'objet d'un nouveau documentaire prévu pour septembre. Réfléchir à sa vie dans ce film, plus que tout, a rendu Rousteing à la fois anxieux et optimiste pour l'avenir. «Je sais comment traiter avec les critiques de mode, mais je ne sais pas à quoi nous attendre lorsque nous entrons dans le monde du cinéma», dit-il. "Vous pensez que vous êtes fort, mais quand j'avais 24 ans et que j'ai obtenu le travail, je ne m'attendais pas à ce que je devrais affronter, des gens qui aiment, des gens qui détestent. Vous devez être fort à bien des égards, et quand j'avais 24 ans, je ne savais pas comment y faire face. Maintenant que j'ai 33 ans, ça va, mais maintenant les films vont arriver et je ne sais pas comment je vais y faire face. Je ne sais pas comment les gens vont se sentir.

Cela peut expliquer pourquoi sa collection d'automne avait l'air si rebelle – pour tester sa propre force.

"Je ne sais pas si l'extravagance est un mot que beaucoup de gens aiment dire", dit-il. "Aujourd'hui, nous sommes dans un monde où les gens aiment dire oh c'est si réel, si minimal, si chic. Et j'en ai marre de tous ces mots. Quel est le problème d'être extravagant? Quel est le problème pour repousser vos limites et repousser vos limites? »