Rent the Runway lance des vêtements pour enfants

Les enfants sont, à certains égards, la dernière catégorie absolue de personnes que vous voudriez mettre dans une garde-robe de créateur: ils sont en désordre, ils sont constamment en train de grandir et, franchement, ils ne se soucient probablement pas de savoir s'ils portent du Gucci ou du Gap De toute façon.

Et pourtant, un regard sur ces minuscules minuscules Stella McCartney chandails et petits Chloe robes de soirée, et l'attrait du marché devient parfaitement clair: elles sont So. Mince. Mignonne.

Louer la piste comprend cela, et avec le lancement de sa nouvelle catégorie — les vêtements pour enfants — elle veut donner aux parents l'opportunité d'habiller leurs nichées sans s'engager dans des pièces qui ne rentreront pas dans six mois ligne. Le service de location « Netflix pour la mode », qui a récemment clôturé un tour de table d'une valorisation d'un milliard de dollars, lance son premier sélection de vêtements pour enfants sur place le 15 avril, avec 60 pièces destinées aux filles de 3 à 10 ans.

Dans les semaines et les mois à venir, les clients devraient s'attendre à ce que cela se développe considérablement, a déclaré Jennifer Hyman, cofondatrice et PDG de Rent the Runway. "Nous pensons aux enfants de la même manière que nous pensons à notre assortiment global", dit-elle. "C'est le début, et nous allons ajouter tellement de catégories différentes de vêtements pour enfants au fil du temps. Nous allons avoir des choses de tous les jours pour les enfants. Nous n'allons évidemment pas limiter cela à vos filles."

La liste des marques impliquées dans le déploiement initial comprend des poids lourds comme Fendi, Petit Marc Jacobs, Marni, Philosophie, Milly Mini, et LoveShackFantaisie Enfants, ainsi que Chloé et Stella McCartney susmentionnées. Parallèlement au lancement pour les enfants, la société ajoute également l'option de « places supplémentaires » pour les membres de ses programmes RTR Update et RTR Unlimited, qui permettre aux abonnés de louer quatre articles à la fois pour un tarif mensuel de 89 $ ou de 159 $ (pour ce dernier prix, les membres peuvent échanger leurs articles à n'importe quel temps). Chaque place supplémentaire coûtera 25 $ pour RTR Update et 39 $ pour RTR Unlimited, et les abonnés peuvent utiliser autant de places qu'ils le souhaitent pour l'inventaire des enfants.

Le premier assortiment pour enfants comportera également un élément « maman et moi », afin que les clients puissent louer des produits correspondants s'habillent pour eux-mêmes et leurs enfants, une stratégie qui, selon Hyman, est née des produits eux-mêmes. (Les marques ont tendance à transmettre des tendances et des silhouettes similaires de leurs collections de vêtements pour femmes aux enfants, et les pièces remarquables sont souvent des best-sellers à travers les générations.)

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Hyman elle-même a une fille de deux ans (et un autre bébé attendu "à tout moment"), et attribue en partie à Instagram la popularité des looks mini-me. "Être maman est presque devenu comme une marque", dit-elle. "Les gens partagent tout le temps des photos de leurs enfants sur les réseaux sociaux, et je pense que c'est amusant d'avoir des looks maman et moi de temps en temps."

C'est les mamans, après tout, qui sont à l'origine du boom actuel des vêtements pour enfants. Selon le cabinet d'études de marché Euromonitor, les vêtements pour enfants sont le segment de l'industrie américaine du vêtement qui connaît la croissance la plus rapide, dépassant à la fois les vêtements pour femmes et les vêtements pour hommes. Hyman dit que bon nombre des plus de 600 marques avec lesquelles l'entreprise travaille actuellement souhaitent élargir l'assortiment de leurs enfants, ou bien entrer dans le segment pour la première fois. Pour leur donner un coup de pouce, Rent the Runway prévoit d'utiliser les données qu'il va collecter à partir de son déploiement pour les enfants pour aider à éclairer leur stratégie, afin qu'ils puissent à leur tour fabriquer des produits qui fidéliseront les clients RTR arrière. "C'est vraiment une nouvelle source de revenus pour beaucoup de nos marques", dit-elle.

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Le lancement intervient près d'un an après l'entreprise étendu aux vêtements de maternité – une autre catégorie que Hyman a qualifiée de « évidence » puisque la plupart des pièces ne tiennent que quelques mois. La location de vêtements pour enfants, cependant, présente un autre énorme avantage: quelqu'un d'autre fait la lessive.

Rent the Runway possède la plus grande installation de nettoyage à sec du pays, et maintenant, 10 ans après la création de l'entreprise, dit Hyman, il n'a pas besoin de s'inquiéter d'éviter des choses comme les couleurs claires ou les boutons délicats - même lorsqu'il achète pour 5 ans vieille.

« À ce stade, nous sommes experts dans la restauration de vêtements en parfait état », explique-t-elle. "Nous pouvons donc gérer le comportement des enfants, où les choses pourraient devenir plus compliquées, ou, vous savez, un embellissement pourrait tomber. Nous sommes cool avec ça. Nous sommes prêts et préparés."

Alors allez-y: apportez le gâteau d'anniversaire.