Le designer emblématique, qui dirige actuellement Chanelles lignes de prêt-à-porter et de couture de, conçoit pour sa propre marque et co-crée Fendiles collections de prêt-à-porter de - récemment rencontré Le commerce de la mode sur la façon dont il réagit à la tendance voir maintenant, acheter maintenant.
Sa stratégie particulière consiste à créer un système qui permet à l'offre directe aux consommateurs de coexister avec la tenue de défilés traditionnels. "Chanel fait six collections par an, mais j'en fais déjà une - la capsule - qui n'est montrée à la presse, à personne", a-t-il révélé. "Le jour où il sort, c'est le jour où les magasins reçoivent un document. Maintenant, je veux faire autre chose — c'est peut-être trop tôt pour en parler — faire une collection spéciale uniquement pour [Internet]. Quinze choses, vous les achetez et vous les obtenez immédiatement."
Cette collection discrète permet à Lagerfeld de concevoir des styles plus conviviaux pour la vente au détail qu'il n'enverrait pas nécessairement sur le podium. "Le monde change - pas toujours pour le mieux - mais nous devons suivre les changements et Internet, mais il existe un moyen de le faire, vous savez?" il a dit. « Je peux montrer mes collections et les vendre et laisser aux gens le temps de faire leur choix, de les commander et de les réaliser magnifiquement et les éditeurs peuvent les photographier. Sinon, c'est la fin de tout."