Ralph Lauren vient de porter l'expression « lèche-vitrines » à un tout autre niveau. En l'honneur de la fête des pères, la marque s'est associée à Bloomingdale's pour installer six fenêtres interactives à son 59e Emplacement phare de la rue, dans lequel les passants et les acheteurs peuvent parcourir, personnaliser et acheter des cadeaux pour papa en appuyant simplement sur un doigt.
« Il est très important pour nous de nous connecter avec nos clients d'une manière unique », déclare David Lauren, vice-président exécutif de la publicité mondiale, du marché et des communications d'entreprise de Ralph Lauren. "Nous voulions créer une expérience interactive qui vous ferait littéralement vous arrêter sur vos traces avec quelque chose de théâtral et envoûtant."
Mission accomplie. Les fenêtres sont dotées d'écrans plasma HD ultra-lumineux et d'une technologie d'écran tactile afin qu'à chaque pression, vous puissiez sélectionnez et personnalisez une gamme d'offres, notamment des polos, des chemises Oxford, des cravates, des maillots de bain, des pantalons chino et fragrance. (Vous verrez un rendu du produit final après avoir effectué toutes vos sélections personnalisées.)
Crédit: Courtoisie
Tout cela soulève la question de savoir si c'est l'avenir de la mode. L'installation ajoute certainement une dimension supplémentaire à la vente au détail au-delà de la simple ligne et de la brique et du mortier. Ce n'est pas non plus la première fois que la marque est à la pointe de l'innovation high-tech. Auparavant, Polo Ralph Lauren avait organisé un défilé de mode holographique 4D, le premier du genre, pendant la Fashion Week de New York, qui ressemblait à une scène tout droit sortie d'un film de science-fiction. Et l'année dernière, la marque a lancé sacs équipés d'un cordon USB rechargeable et d'une lumière LED pour garder les téléphones à jour à tout moment, et la technologie portable, comme le Polo Tech pour les athlètes de surveiller les signes vitaux.
Si vous êtes dans le coin d'ici la fête des pères, n'oubliez pas de vous arrêter chez Bloomingdale's pour découvrir la nouvelle façon de magasiner et d'acheter un cadeau à papa bien sûr! L'installation durera jusqu'au 21 juin.
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