Jason Wu lance des produits de beauté chez Target

Jason Wu réintègre le chat beauté avec sa propre marque de maquillage. Une décennie après sa collaboration très réussie dans le domaine de la mode grand public avec Target, le Le designer taïwanais-canadien revient chez le détaillant pour lancer une ligne homonyme de luxe, mais produits abordables.

La marque se lancera avec une gamme de 25 produits qui comprend une vaste gamme de nus.

"Cette collection de beauté est à l'opposé du look profilé", explique Wu Dans le style par téléphone. « Il s'agit de produits polyvalents et révélateurs de beauté plutôt que couvrants. J'ai toujours cru au moins c'est plus, et j'aime que la collection englobe vraiment toutes les nuances de nude sous le spectre. Il s'adresse à tous les visages et teints de peau et ne représente pas qu'un seul type de beauté."

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La collection de maquillage du créateur est une progression naturelle après le lancement de son Eau de Parfum en 2017. Mais cette fois, Wu s'est associé à la légende de l'industrie de la beauté, Toni Ko, fondateur de l'incubateur NYX Cosmetics and Bespoke Beauty Brands, pour développer les produits.

"Quand j'ai rencontré Toni l'année dernière, je suis tombé amoureux d'elle et elle est évidemment légendaire dans l'industrie", partage Wu. "Pouvoir travailler avec elle sur un projet comme celui-ci semblait être un mariage parfait. J'ai déjà fait des collaborations auparavant, mais j'avais besoin de quelqu'un qui soit le meilleur de sa catégorie, pas seulement dans le sourcing, mais dans les A à Z de l'industrie de la beauté."

Les tons nude de la collection ont également été choisis en pensant au maquillage « less is more ». Wu a été inspiré par l'idée de créer des looks qui « on dirait que vous venez de mettre un petit quelque chose » plutôt que de passer des heures à vous préparer. Le nu fait également partie de l'ADN de la marque Wu, c'est pourquoi les nuances s'étendent également à l'emballage des produits.

Certains des produits sont une référence directe aux collections de défilés de Wu. Prenez le Jason the Freckled Boy (14 $), un liner liquide à tamponner sur les taches sans soleil, qui rappelle au créateur sa dernière collection de printemps, où les mannequins portaient de fausses taches de rousseur.

Wu dit que les crayons à lèvres Stay In Line (10 $) sont un autre élément remarquable car ils constituent une excellente couche de base pour les lèvres. "Les couleurs sont vraiment pigmentées, mais ce sont toutes de belles nuances naturelles et dessinent très bien", ajoute le designer.

Il appelle également le rouge à lèvres Honey Fluff (12 $) et le rouge à lèvres Hot Fluff (12 $), qui est également conçu pour être utilisé sur les yeux et les joues pour un look doux et monochrome.

Le reste de la collection comprend deux palettes de fards à paupières à neuf casseroles, un brillant à lèvres, un surligneur, un gel pour les sourcils et un certain nombre de produits de préparation de la peau tels que des patchs pour boutons et un masque pour les lèvres de nuit.

En plus de créer des formules épurées qui suivent les Directives de nettoyage cible et répondre à un large éventail de tons de peau, Wu dit qu'il était important de lancer une marque avec des prix abordables points de prix (tout dans la collection est à moins de 25 $) afin de rendre sa marque accessible aux toutes les personnes.

"L'endroit naturel pour moi est le prestige et il y a déjà beaucoup de marques de maquillage qui le font", dit-il. « Si nous voulons être une marque américaine innovante et moderne, nous devons avoir un concept différent de ce que d'autres ont fait auparavant. Donc, l'idée de fixer le prix d'une marque de prestige au niveau du marché de masse était parfaite, car pourquoi ne pas proposer des produits de beauté de qualité supérieure à tout le monde plutôt qu'à un groupe restreint de personnes? »

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Après avoir obtenu les détails de la collection auprès de Wu lui-même, j'ai testé certains produits.

Ma routine de maquillage a été presque inexistante depuis la transition vers le travail à domicile pendant COVID-19, mais Wu a attiré mon attention lorsqu'il a mentionné à quel point ses produits sont parfaits pour un maquillage pré-Zoom rapide et facile. regards.

J'ai fait un look doux et rosé en utilisant trois des produits de la collection en moins de 10 minutes. Les nuances de la palette de fards à paupières Desert Rose sont toutes magnifiques et offrent un rendu de couleur impressionnant en un seul coup de pinceau à fard à paupières.

J'ai glissé le rouge à lèvres Hot Fluff sur mes joues directement à partir de la balle, puis je l'ai tapé sur ma peau. Enfin, le colorant à lèvres Honey Fluff est aussi léger qu'une mousse au chocolat et ne s'enfonce pas dans mes lèvres sèches et craquelées. (Par temps froid et les masques faciaux sont ne pas un combo gagnant !)

Jason Wu Beauty est lancé exclusivement chez Target, mais il ne s'agit pas d'une collaboration avec le détaillant, et la ligne sera éventuellement vendue dans d'autres magasins également. Avant que cela ne se produise, vous pouvez acheter Jason Wu Beauty à partir du 1er janvier. 17 à cible.com et jasonwubeauty.com.