Une semaine après la Fois a rapporté que Burberry a brûlé plus de 37 millions de dollars de marchandises rien qu'en 2017 (l'équivalent de 20 000 trench-coats très chers), détaillant d'occasion en ligne ThredUp a adressé une lettre ouverte à la marque anglaise. Dans ce document, l'entreprise explique pourquoi brûler les vêtements est nocif et propose une solution alternative pour gérer les produits invendus.
"Le fait est que le monde ne peut plus se permettre de gaspiller de très bons vêtements", lit-on dans la lettre. « Ces pratiques ne sont pas durables pour la planète ou le secteur du luxe. Le fait est que les consommateurs prennent conscience de ce genre de gaspillage. Ils veulent voir des marques qui agissent et se soucient de la planète. Les détaillants de luxe à succès de demain répondront aux exigences éthiques de la vague croissante et inévitable de consumérisme conscient. »
Grivois.
ThredUp fait référence à des statistiques sur l'impact de l'industrie de la mode sur l'environnement, déclarant qu'elle est responsable de 10 pour cent des émissions de carbone, et "devrait drainer un quart du budget carbone mondial d'ici 2050". ThredUp a également interpellé Cartier, LVMH (qui possède plusieurs marques, de Louis Vuitton à Dior), et H&M, qui suivent toutes un protocole similaire en matière de gestion des excès inventaire.
La solution de ThredUp est de donner les vêtements indésirables, pas de les brûler. La société a encouragé Burberry à remettre le produit pour « revente dans l'économie circulaire », promettant de reverser tous les bénéfices à une organisation caritative environnementale choisie par Burberry. « Si prolonger la durée de vie d'un seul vêtement peut réduire son empreinte carbone, eau et déchets de 73 %, imaginez l'impact de 37,8 millions de dollars de produits invendus. »
Lisez la lettre complète ici:
Comme le Fois initialement signalé, la raison pour laquelle Burberry et d'autres marques de mode de luxe brûlent des vêtements est d'empêcher qu'ils soient vendus à des prix réduits, ce qui à son tour dilue la valeur de la marque qui provient du facteur d'exclusivité créé en partie par les prix élevés. Le raisonnement est le suivant: pourquoi payer le prix fort alors que vous pouvez obtenir un trench Burberry à 50 % de réduction chez un détaillant tiers non approuvé comme, par exemple, Marshall's ?
Par le Fois, les marques ne veulent pas non plus que leurs articles coûteux finissent entre les mains des "mauvaises personnes".
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En réponse au rapport, Burberry a déclaré au BBC les déchets de la combustion ont été capturés, pas rejetés dans l'environnement. « Burberry a mis en place des processus minutieux pour minimiser la quantité de stock excédentaire que nous produisons. Lorsque l'élimination des produits est nécessaire, nous le faisons de manière responsable et nous continuons à chercher des moyens de réduire et de revaloriser nos déchets », aurait déclaré un porte-parole de Burberry.
Les Fois a également souligné le détaillant de mode rapide H&M, qui envoie des vêtements inportables (c'est-à-dire vêtements « moisis » ou déformés) à un incinérateur qui les brûle pour produire de l'énergie.
On dirait que le débat sur ce qu'il faut faire avec les stocks excédentaires commence à s'intensifier.