Avant aujourd'hui tendance athlétique, pantalon de jogging en cuir, et sandales sportives— avant le confort dans la mode, en général — il y avait le velours rose bubble-gum Juicy Couture survêtement. Retournez au début des années 90 et c'était comme si tout le monde et sa mère berçaient un ensemble, chacun étant brodé de la marque Juicy flanquée de "Westie". Et qui était responsable, non seulement du placement emblématique de Juicy dans la culture pop, mais aussi du fer de lance du mouvement athlétique dans la mode portable? Ses fondatrices Pamela Skaist-Levy et Gela Nash-Taylor (sur la photo, à droite). Mais après une série d'événements malheureux (une vente d'entreprise, un changement de direction, un changement de culture de travail), le duo a quitté la marque. Trois ans plus tard (le temps imparti dans leur accord de non-concurrence), ils sont de retour, meilleurs et plus forts que jamais, avec une nouvelle ligne: Pam & Gela.
Crédit: Photo de courtoisie
Avec une histoire si profondément ancrée dans Juicy Couture, Skaist-Levy et Nash-Taylor ne s'attendent pas à un dissociation entre les deux marques, mais s'empressent de souligner que la nouvelle ligne n'est pas Juicy Couture 2.0 Soit. C'est plutôt une évolution naturelle pour eux. "Nous
"Le luxe décontracté est quelque chose qui est dans notre sang", ajoute Skaist-Levy. "Nous sommes obsédés par le mode de vie californien, nous habitent ce style de vie, donc notre collection est basée sur cela: des choses faciles à porter et chics, assemblées mais décontractées."
Mais cela ne veut pas dire que Pam & Gela est un travail et pas un jeu. Il y a toujours cette attitude ludique, avec des paroles effrontées éclaboussées à travers hauts et t-shirts. L'ADN de leur esthétique, qui remonte à leurs débuts chez Juicy Couture, est toujours là. Ce survêtement en velours est devenu un sweat zippé sans manches en molleton blanc avec pantalon en molleton assorti froissé aux genoux (sur la photo ci-dessus). « C'est juste chic, tu peux aller n'importe où! Pour la journée, vous pouvez la porter avec des talons ou des spartiates basses; pour la nuit, enfilez une veste cool et changez de chaussures », explique Nash-Taylor, qui appelle cela « dressing dressing », en changeant votre look en surface mais en gardant les pièces principales en dessous. "Aujourd'hui, les femmes portent tellement de chapeaux différents qu'elles ont besoin de ce genre de luxe décontracté - c'est pour la fille qui a un style de vie mobile. C'est comme ça que les gens s'habillent de nos jours."
En ce moment, ils sont occupés à lancer leur collection actuelle (disponible maintenant sur bloomingdales.com, shopbop.com, et neimanmarcus.com) et se préparent pour la sortie de leur livre Le plan Glitter: comment nous avons lancé Juicy Couture pour 200 $ et l'avons transformé en une marque mondiale (sortie le 29 mai, disponible pour pré commandez maintenant) qui documente leur expérience Juicy Couture.
En fin de compte, tout se résume à leur passion pour la conception de vêtements. "Je pense que le shopping, les vêtements et la mode devraient être une expérience amusante, interactive et joyeuse", déclare Nash-Taylor. "Et nous voulons être cette marque qui la ramène dans le monde."