La marque de mode La Ligne mise sur les rayures

Une personne sur cinq à New York porte des rayures à un moment donné, du moins selon une étude de terrain menée par ce trio le plus chic de tous les temps, Meredith Melling, Valerie Boster et Molly Howard. Ce n'était peut-être pas un sondage professionnel, mais il y a une certaine validité à cela, prouvant que les rayures sont non seulement omniprésentes et intemporelles, mais qu'elles plaisent à tout le monde. C'est pourquoi ces trois femmes ont décidé de s'approprier l'imprimé avec le lancement de leur marque de mode naissante. La Ligne (Français pour "The Line") qui, comme son nom l'indique, est tout au sujet de la ligne (aka la rayure). Et déjà, la marque a suscité un certain buzz parmi les ensembles de mode et de célébrités.

Mais commençons par le début. Melling et Boster étaient autrefois rédacteurs en chef à Vogue, qui s'aventurent à leur compte pour lancer une marque de conseil La Marque; mais ce n'est que lorsqu'ils ont rencontré Howard, responsable du développement commercial chez Rag & Bone, en 2013 qu'ils ont mis en œuvre leurs projets de ligne de mode centrée sur les rayures.

"Il était vraiment important que chaque pièce soit comme une seconde peau, confortable et facile à porter", explique Howard. "Je veux que ce soit le genre de vêtement que vous pouvez continuer à porter même après une longue journée, vous pouvez vous asseoir et regarder la télévision, sans avoir l'impression d'avoir besoin d'enlever votre pantalon. Ce sont des vêtements dans lesquels vous pouvez manger, dormir, boire et danser."

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Le confort était définitivement une priorité, mais l'élément clé est, bien évidemment, la rayure. Eh bien, un seul type particulier de rayure, c'est-à-dire. Melling s'empresse de souligner que celles de La Ligne sont moins preppy et nautiques, et "plus françaises cool". « Quand nous parlions de commencer cette collection, nous avons fait référence au fait que même si nous avions des placards pleins de vêtements scandaleux, il y a toujours six pièces auxquelles nous retournons", a-t-elle explique. "En concevant La Ligne, nous voulions faire quelque chose qui deviendrait l'une des six pièces de votre garde-robe, ou si nous sommes honnêtes, les six."

La ligne est divisée en deux collections: 1. Essentials, une gamme de base constitue la base de la marque, comprenant des pièces comme des t-shirts doublés confortables, de superbes chemises, des pantalons passepoilés et des ourlets aux couleurs vives; et 2. Edition, une rotation saisonnière de styles expérimentaux et plus tendance dans leur réinterprétation continuelle de « la ligne ». A quoi ça ressemble pour cette saison? "Nous vous frappons définitivement sur la tête avec des rayures, car nous visons à être synonymes de la rayure", déclare Boster. "À l'avenir, cela pourrait être n'importe quoi, des plis aux franges en passant par les coutures, en jouant avec ce que pourraient être les lignes et les rayures."

Tout est à gagner dès aujourd'hui en exclusivité chez lalignenyc.com et dans deux semaines à net-a-porter.com. Avec le lancement, La Ligne a commencé à déployer des portraits de femmes « In Line » allant de Sofia Sanchez de Betak à Allison Williams, six aujourd'hui et deux une semaine plus tard (il y en aura 40 au total). Chaque femme est photographiée avec une pièce qu'elle a sélectionnée dans la collection et stylisée pour refléter son style personnel, complétée par un Q&R ludique et manuscrit. "Nous pensons que cela aidera à montrer aux femmes comment elles peuvent s'approprier La Ligne", a déclaré Melling. "C'est très personnel; nous sommes vraiment excités à ce sujet."

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Une autre fonctionnalité intéressante? Chaque article vendu est accompagné de notes de style qui illustrent les multiples façons dont un consommateur peut le porter (le paréo peut être porté comme une écharpe et comme une robe, si vous êtes si enclin). C'est très éditorial de leur part, exactement le genre de chose que l'on attend de deux anciennes rédactrices de mode.

Bien que La Ligne soit uniquement du commerce électronique, il existe des plans et un espoir pour un magasin physique sur toute la ligne (jeu de mots), ainsi qu'une gamme complète d'accessoires. Mais en attendant, nous vous suggérons de vous aligner (numériquement) pour un morceau de La Ligne dès que possible, et jetez un œil à une vidéo des coulisses de la En ligne séance photo de portrait, ci-dessous.