Les Beauté Gucci Le flux Instagram n'est pas le compte d'une marque de beauté typique. Vous ne verrez pas de produits à plat, de re-grammes d'influenceurs portant des produits ou de photos de campagne fortement photoshopées. Depuis le lancement du compte à l'automne 2018, la marque publie des illustrations d'artistes de son parfum Bloom, des gros plans de ses looks beauté sur les podiums et des plateaux-repas avec des tasses à thé tachées de rouge à lèvres.
La grille haute couture de Gucci Beauty donne le ton pour la relance de la ligne de maquillage Gucci sous la direction du directeur créatif de la maison de couture Alessandro Michele. La ligne fera son retour avec 58 nuances de rouge à lèvres en 3 finitions: Rouge à Lèvres Satin, une finition satinée, Rouge à Lèvres Voile, une finition transparente, et Baume à Lèvres, un baume à lèvres translucide. Toutes les finitions ont un parfum subtil de violette. Les rouges à lèvres coûtent 38 $ chacun.
Crédit: Martin Parr
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Lors du développement des nuances, Michele a gardé à l'esprit l'inclusivité, offrant 10 nuances de nude avec diverses nuances ainsi que neuf rouges.
Toutes les nuances tirent leur nom de certaines des lèvres les plus célèbres du vieil Hollywood. Michele s'est inspiré de ses films emblématiques préférés et de leurs actrices, créant une nuance de satin noir Crystal Black d'après Jean Harlow dans Biens personnels, un sable fin et bronzé Katrin Sand d'après Greta Garbo dans Le voile peint, et le baume clair Joslyn Clair d'après Joan Crawford dans Le chauffeur de taxi.
La star de la collection est le 25* Goldie Red, un vrai rouge avec une nuance neutre qui ne penche pas trop vers le bleu ou l'orange, disponible en finition satinée et transparente. Il a été inspiré par l'amour de Michele pour la couleur rouge et son numéro porte-bonheur.
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Lors de la conception des tubes de rouge à lèvres, Michele s'est également inspirée du glamour vintage. Le Rouge à Lèvres Satin est un tube en or avec un motif Art Déco dessiné par Alessandro Michele gravé dessus, Rouge à Lèvres Voile a un blanc d'inspiration victorienne motif bouton de rose dessus, et la Baume à Lèvres a un tube turquoise, choisi par Michele en référence à l'époque avant que le rose ne soit attribué comme marqueur de genre féminin guerre.
De plus, tous les rouges à lèvres peuvent être portés sur d'autres parties de votre visage, comme le montre Thomas de Kluyver, nouvellement nommée maquilleuse mondiale de Gucci, pour un groupe de rédactrices beauté lors de l'événement de lancement de la collection à New York. De Kluyver a offert à Dani Miller, chanteur du groupe punk Surfbort et l'une des stars de la campagne, un œil de chat graphique en utilisant le rouge à lèvres Crystal Black, directement du tube. Ensuite, il a réchauffé 25 * Goldie Red sur le dos de sa main et l'a tamponné sur ses lèvres avec son doigt. Ensuite, il a utilisé Joslyn Clair comme point culminant sur ses pommettes. Le look fini était très punk-rock (Miller lui a même donné le rock en signe d'approbation), mais peut totalement être baissé de quelques crans pour une ambiance plus subtile.
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Michele a décidé de relancer la ligne de maquillage de Gucci avec du rouge à lèvres car il considère le maquillage comme un moyen de exprimez votre caractère et votre personnalité, en faisant de vos défauts une partie du récit de la beauté, avec le rouge à lèvres comme ultime outil. Cela inclut de laisser votre rouge à lèvres étalé et sur vos dents, comme on le voit dans la vidéo et les images de la campagne. Aux côtés de Miller, la vidéo réalisée par Chris Simmonds met en vedette des mannequins et des membres de la famille Gucci, Mae Lapres, Achok Majak et Ellia Sophia Coggins. C'est fantaisiste, amusant, satirique sur des publicités de style années 80.
Oui, c'est Gucci qui est le plus Gucci.
La collection de rouges à lèvres Gucci Makeup est disponible dès maintenant sur Gucci.com, le magasin phare de Saks Fifth Avenue à New York le 6 mai, et saksfifthavenue.com le 29 mai.