Lorsque de Lady Gaga la résidence très attendue au MGM Grand Las Vegas débutera en décembre. Le 28 février, elle jouera dans un théâtre presque complet de 5 200 places où les fans ont payé entre 54 et 5 950 dollars pour chaque billet. Elle devrait remporter un peu plus d'un million de dollars ce soir-là, selon Variété – et peut-être tous les soirs du passage de 74 spectacles au cours des deux prochaines années.
C'est un nombre si élevé - plus du double de ce que Britney Spears aurait rapporté de sa résidence en 2017, et le double des 500 000 $ de la reine de Vegas, Céline Dion. aurait fait pour chaque performance de sa résidence de sept ans aux Caesars – que cela donne à de nombreuses personnes familières avec l'économie de tels spectacles une pause.
"Ces émissions ne deviennent rentables que lorsqu'elles atteignent 70-75% d'occupation", a déclaré un initié de l'industrie sous couvert d'anonymat. «Je n'ai pas examiné le prix des billets de [Lady Gaga], mais je peux vous dire l'économie de cette salle, 5 000 places et la monnaie. Dans mon esprit, il est difficile de payer plus de 750 000 $ en garantie. Tu vois, il y a une somme qu'une tête d'affiche est garantis (un nombre souvent spéculé mais rarement révélé), et ce qu'ils rapportent réellement à la maison, qui peut être Suite. Le million de dollars que gagnerait Lady Gaga est censé être une garantie, mais ni Gaga ni MGM n'ont confirmé. "Ce n'est pas qu'elle ne pourrait pas gagner 1 million de dollars si les spectacles sont complets, mais les garanties de l'artiste pour des salles d'environ 4 000 à 5 000 places sont [habituellement] de l'ordre de 300 000 à 750 000 $."
Même s'il s'agit d'un chiffre optimiste, le fait que Lady Gaga, une pop star au sommet de sa carrière et dont la dernière tournée de 49 spectacles a rapporté 95 millions de dollars, a choisi Las Vegas illustre le chemin parcouru par la résidence. Des années 1970 au début des années 2000, Las Vegas est devenu un endroit où des artistes âgés comme Wayne Newton, Donny et Marie Osmond, et Barry Manilow est parti à la retraite, chevauchant les crépuscules de leur carrière devant un public aux cheveux blancs pendant une pause de la fentes. Cher l'a décrit un jour comme plutôt déprimant.
« [Les gens dans le public étaient] très, très vieux. Et parfois ils avaient des déambulateurs, et parfois ils avaient des masques à oxygène », Cher a dit l'animateur de talk-show Graham Norton des salles qu'elle a jouées à Vegas. « Il m'a fallu du temps pour réaliser que c'était peut-être le dernier concert qu'ils voient. Et au moins, ils en profitent à leur manière, même si cela ne me rendait pas heureux.
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Mais Céline Dion a changé tout cela en 2003 avec sa première résidence, « A New Day », au Caesars Palace Colosseum, un lieu de 95 millions de dollars qui a été construit spécialement pour son spectacle. Avec des pièces pyrotechniques, des pièces de théâtre de style Cirque du Soleil et 70 danseurs et musiciens de remplacement, "A New Day" a transformé la résidence en un incontournable de Vegas. À la fin de 2007, Dion avait présenté 717 spectacles devant 2,8 millions de fans et rapporté 385 millions de dollars, plaçant ce spectacle dans l'illustre compagnie des 10 tournées les plus rentables, même si cela ne fait pas vraiment l'affaire, car ce n'est pas du tout une tournée. Ce pouvoir de gain est doublement impressionnant étant donné que les salles de Vegas accueillent généralement des foules plus petites (2 000 à 6 000 personnes) que les stades traversés par les tournées, qui en accueillent des dizaines de milliers par nuit.
Le succès de Dion a permis à la résidence de Vegas de passer d'un salon à un changement de carrière légitime. Alors que les garanties des artistes sont généralement inférieures à ce qui leur est promis pour les tournées (la même source anonyme explique que le manque de voyage est pris en compte dans les coupes d'artiste), les têtes d'affiche ont commencé à considérer l'horaire et l'emplacement fixes comme un moyen de « tourner » sans les tracas de réellement tournée.
Au moment où Shania Twain a commencé sa course de deux ans au Caesars Palace en 2012, les spectacles ont ouvert avec des cascades publicitaires massives. Elle a lancé le sien en se rendant en ville à cheval, avec 39 autres personnes qui se sont précipitées, et « Man, I Feel Like a Woman » explosant sur The Strip. L'année suivante, Britney Spears a fait monter la barre lorsqu'elle est arrivée dans sa résidence en hélicoptère, atterrissant dans le désert de Mojave au Nevada au lever du soleil tandis que plus de 1 300 de ses fans adorés ont dansé sur "Baby One More Time" en tresses, chaussettes montantes et mini-jupes à carreaux.
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La résidence de Spears, qui s'est terminée le réveillon du Nouvel An 2017, a rapporté 138 millions de dollars dans sa course de 248 spectacles et a rempli un peu moins d'un million de sièges. Son prix à emporter par spectacle a été initialement rapporté à 310 000 $, mais a ensuite été augmenté à 475 000 $ en raison des ventes élevées de billets, selon les Soleil de Las Vegas. Ces chiffres ont sans aucun doute été soutenus par la reprise post-récession de Las Vegas: un record 42,9 millions de personnes ont visité la ville en 2016 après un marasme majeur (peut-être la reprise a-t-elle été portée par Britney !). Son succès a prouvé, une fois de plus, que Vegas n'était plus l'endroit où les artistes allaient mourir. En fait, c'était un endroit où ils pouvaient renaître.
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"Lorsque Britney a fait sa résidence, ce fut un grand moment pour les gens de penser aux résidences d'une nouvelle manière", a déclaré Jon Gray, vice-président. et GM au Palms Casino Resort, qui vient de terminer une résidence Blink-182 et accueillera Lady Antebellum et Billy Idol dans 2019. Il compare sa course à celle des Backstreet Boys dans sa capacité à renouveler son image. « La résidence des Backstreet Boys a vraiment revitalisé leur marque. »
Pour les stars qui sont aussi mamans, comme Spears, et Gwen Stefani, qui a mis un Critique de «Just a Girl» au Planet Hollywood depuis juin, la stabilité de faire un spectacle, dans une pièce, dans une ville, pendant des mois voire des années à la fois peut signifier beaucoup. Bien sûr, Spears s'est engagé pour une autre série de dates au MGM's Park Theatre en 2019, le même lieu où Lady Gaga sera stationnée juste après Noël. (Lorsque la résidence de Spears commencera en février, ils seront plus ou moins éteints pendant l'été - alors planifiez vos escapades à Vegas en conséquence).
Alors que les têtes d'affiche passent de la nostalgie à des actes comme Britney Spears et Mariah Carey à des stars plus en vue comme Lady Antebellum, Lady Gaga et Bruno Mars, qui ont conclu une série de 11 spectacles et 10 mois au MGM Park Theatre en juillet, la résidence de Vegas entre dans une nouvelle phase.
Gray donne beaucoup de crédit à Jennifer Lopez pour cette évolution. « Avant J.Lo, les résidences avaient été réservées à toutes les personnes qui avaient déjà eu de grands succès et pas vraiment de nouvelles musiques à sortir, mais J.Lo a toujours avait de la musique quand elle a fait sa résidence. Au cours de sa course de 2016 à 2018, Lopez a sorti des singles d'elle à paraître album Por Primera Vez et d'autres ponctuels, comme le single « Dinero » qu'elle a réalisé avec Cardi B et DJ Khaled.
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Comme pour tant de choses, ce changement de direction s'explique en grande partie par le goût exigeant des millennials. Des études ont montré qu'ils sont moins susceptible de jouer que les générations plus âgées et préfèrent dépenser leur argent en expériences plutôt que des choses. Bien que cela n'explique pas uniquement l'augmentation des résidences, cela a incité les propriétés de Las Vegas à trouver de nouvelles façons de séduire une clientèle plus jeune. Il n'y a aucun moyen que le spectacle de Lady Gaga se soit vendu à une salle pleine de cheveux blancs et de marcheurs.
Seth Yudof, PDG d'UD Factory, qui produit des résidences comme I Love the '90s, CeeLo Green et Richard Marx, considère cela comme le retour de l'ancienne gloire de Vegas. « Il est important de reconnaître que Vegas est en fait née d'une ville d'où vient la musique originale et et les célébrités actuelles se sont produites, avant que cela ne devienne un endroit où les artistes allaient au crépuscule de leur carrière », a-t-il dit. "Je pense que ça commence vraiment à revenir là où était Vegas."
Le vice-président de Palms, Jon Gray, ajoute: « Chaque décennie environ, Vegas se réinvente, et il n'y a pas eu beaucoup de réinvention au cours des 10 dernières années. Maintenant, dit-il, Vegas est allant dans une direction où des propriétés comme le Palms offrent une expérience à 360 degrés où les clients passeraient tout leur temps à l'intérieur des murs d'un complexe.
C'est un défi de taille, mais avec des têtes d'affiche comme Britney, Gaga et Gwen au menu, c'est l'un des millennials qui pourraient bien se placer.