Durabilité de la polaire: dans quelle mesure votre polaire est-elle écologique ?

Il n'y a pas si longtemps, un pull en molleton était quelque chose que vous portiez sur le canapé en regardant Le célibataire, ou jeté sur un pyjama pendant une journée de travail à domicile. Plus maintenant. Les marques de luxe fabriquent désormais leurs propres versions de molleton, donnant à l'aliment de base des courses une mise à jour haut de gamme. Et du coup, la polaire haute couture est partout. Cet hiver, Céline Dion portait un caban en molleton turquoise; Donald Glover a été aperçu portant une polaire Emily Bode; et Shay Mitchell portait une fermeture éclair en polaire à l'aéroport, qui est également l'endroit où vous pouvez porter votre Old Navy recouvert de poils de chien. Le style est également apparu sur les podiums (et dans le street style de la Fashion Week) du printemps/été 2018 à cette saison.

Le fait est que le molleton de créateur et le molleton grand public diffèrent à peine: ils sont tous deux fabriqués à partir de plastique, et il s'avère que certaines des marques les moins chères le produisent en fait de manière plus durable. Patagonia et Everlane utilisent du plastique recyclé pour fabriquer leurs fibres, réduisant ainsi notre dépendance aux matériaux à base de pétrole. La plupart des marques de luxe ne suivent pas encore les mêmes pratiques. Mais si le matériau lui-même n'est pas si luxueux, pourquoi est-il devenu haut de gamme en premier lieu ?

Il y a une raison simple: les marques de luxe sont avant tout une entreprise, et une tendance qui est familière est facile à vendre. « En règle générale, lorsqu'une tendance sort des podiums et se dirige vers la mode rapide, elle commence par un concept qui peut être un peu obtus, car c'est ce que peut être la mode capitaliste parfois. Cela peut être élitiste ou, à défaut d'un meilleur mot, bizarre », déclare Lawrence Schlossman, directeur de la marque chez Graalé, un créateur et un détaillant de streetwear. «Mais dans ce cas, c'est quelque chose que tout le monde connaît. Ce n'est pas un concept fou qui passe de la piste aux masses, c'est l'inverse: c'est un ruissellement. Les gens portent des polaires dans une variété de prix depuis quelques générations. »

Nous l'avons porté, nos parents l'ont porté, et c'est une créature de confort pour laquelle certaines personnes sont prêtes à débourser des centaines de dollars. En être témoin: Polaires Sandy Liang gamme de 496 $ à 650 $; Les vestes polaires à col montant Loewe's pointez à 790 $; et Les pulls châles de Bode sont un croustillant de 570 $. « Je pense qu'il y a un certain type de personne qui dépense beaucoup d'argent dans la mode, c'est quelque chose qu'elle a fait, donc elle pourrait ne pas vouloir aller aux mêmes endroits que plus personne piétonne, faute d'un meilleur terme, le fait, c'est pourquoi les maisons de haute couture prennent cette tendance avec laquelle tout le monde est à l'aise et la filtrent à travers leur prisme haut de gamme », explique Schlossman.

Cette tendance marque également une évolution vers le «luxe cool» qui se produit depuis que l'athleisure s'est implanté au début des années – lorsque la polaire North Face était un élément de statut. sur les campus universitaires à travers le pays - et a proliféré dans des codes vestimentaires de travail décontractés et des normes sociales généralement froides autour de ce que signifie s'habiller chaque journée. « Le vêtement formel n'a pas totalement disparu, mais il est dominé par le sportswear, le streetwear, l'outdoor... qui se mélangent et s'harmonisent et donnent le ton à une « casualisation » généralisée de la mode », explique Dominique Cuvillier, spécialiste des tendances de la mode de luxe. « Pour répondre à cette tendance de fond, les marques de luxe vont puiser dans un vestiaire casual et prendre des produits iconiques comme les baskets ou les polaires.

Cela peut être vu même dans les environnements les plus à la mode. Loro Piana a défilé en cachemire vestes polaires sur sa piste d'automne 2020, et Le défilé automne 2020 de Sandy Liang avait une variété de polaires à demi-zip. La programmation automne 2020 de Tibi avait des pulls en polaire jumelés à des gants en cuir jusqu'aux coudes, et la marque new-yorkaise Maryam Nassir Zadeh jumelée pantalon en molleton duveteux avec des hauts à licou au crochet. Lors de la Fashion Week de Paris cette saison, Bella Hadid a été aperçue portant un pull molletonné jaune et bleu, associé à des lunettes sportives à verres jaunes. Timothée Chalamet assisté au défilé Haider Ackermann à la Fashion Week de Paris avec un look similaire, et Quavo portait une veste à imprimé militaire à l'extérieur du spectacle Heron Preston. Il y avait polaires à rayures rugby bleu et jaune (associé à des boucles d'oreilles chandelier) et polaires marron bouffantes à Fashion Week de Londres, et en dehors de la Spectacle Alberta Ferretti à la Fashion Week de Milan, les mannequins portaient leurs polaires les plus spacieuses pour rester au chaud.

Naturellement, les acheteurs sont également venus à la tendance de la polaire fantaisiste. Le site de revente de luxe The RealReal a vu la tendance décoller, avec des marques mid-market comme Patagonia et The North Face, ainsi que les marques de mode de luxe Sandy Liang et Off-White voient haut demande. La recherche de « polaire » a augmenté de 66 % au cours du dernier trimestre et de 400 % d'une année sur l'autre, nous dit Sasha Skoda, responsable des femmes chez The RealReal. « Dans l'ensemble, nous avons vu la recherche quadrupler d'année en année, et elle a continué de croître à l'approche de l'automne/hiver 2019 », dit-elle.

"Je pense que c'est devenu très populaire parce que c'est cette très belle intersection entre l'athleisure, qui continue d'être une tendance majeure, et le streetwear", déclare Skoda. Pour cette raison, The RealReal voit une très large base de clients adopter la tendance. En fait, ce sont les versions haut de gamme qui obtiennent plus de temps d'écran sur le site. Les vestes polaires de luxe attirent 2,58 fois plus de téléspectateurs par article que les vestes polaires non luxueuses, comme North Face, Nike et Patagonia, explique Skoda. C'est peut-être parce que les acheteurs viennent à The RealReal spécifiquement à la recherche de marques de luxe, mais cela montre toujours une forte demande de molleton de luxe.

Connie Wang, rédactrice principale de longs métrages à Raffinerie29, pense que la toison fait partie d'une tendance plus large qui se produit en ce moment et qu'elle a surnommée "campcore". C'est un look de vêtements de travail de plein air qui est neutre en termes de genre et a une composante de durabilité, mais se compose principalement de vêtements durables, très résistants et polyvalents comme des bottes de randonnée, des Tevas, des Dickies et des sacs banane. Elle pense que le molleton est la réponse des vêtements d'extérieur à cette tendance.

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« C'est utilitaire; il ne montre pas facilement la saleté. Il ne se froisse pas, vous pouvez donc le ranger et le porter sans qu'il ait à reprendre sa forme. Vous pouvez être assez dur avec ça; il peut supporter beaucoup de vie », dit Wang.

Elle pense également que le molleton est à la mode, car les silhouettes surdimensionnées et en forme de nuage sont la coupe prédominante en ce moment. « Vous avez l'air élégant ou profilé, ou vous ressemblez à un Teletubbie. Ce sont les deux silhouettes qui sont à la mode en ce moment. Ainsi, la polaire vous donne cette forme de guimauve douillette et câline. Et je pense que cela plaît à beaucoup de gens », dit Wang.

Il y a une autre raison pour laquelle elle pense que les marques haut de gamme fabriquent du molleton, qui est un aliment de base du granola, mais ne produisent pas leurs pièces de manière durable. «Je pense que la durabilité performative est actuellement beaucoup plus tendance que la durabilité pure», dit-elle. Les gens veulent avoir l'air d'être "le genre de personne qui porte une paille" sans vraiment marcher la promenade (toujours avoir une tasse à emporter pour leur café et prendre «des tonnes de vols chaque année», Wang ajoute). « La polaire est l'un de ces signaux clairs pour les gens que vous aimez le plein air, que vous vous souciez de l'environnement, souciez-vous peut-être de la durabilité, mais quand le temps presse, vous n'êtes peut-être pas aussi respectueux de l'environnement que vous pense."

Alors que le molleton est fabriqué à partir de polyester, qui est en plastique, certains designers haut de gamme ajoutent des matériaux haut de gamme pour sublimer leurs versions. Les marques peuvent présenter du cuir magnifiquement tanné et adouci comme poches, cols ou coudières sur des pulls qui utilisent également du matériel exclusif, ou les meilleurs fournisseurs pour les fermetures à glissière et les boutons-pression. Mais même si les matières premières peuvent faire grimper le prix, la valeur intrinsèque - ou la qualité - peut ne pas être différente de celle que vous avez dans votre placard depuis 2007. « Les gens achètent auprès d'étiquettes haut de gamme et paient pour des marques, et ce n'est pas nouveau. Est-ce toujours livre pour livre; la qualité est-elle égale au prix final? Non, évidemment, cela dépend en grande partie du cache que la marque pourrait avoir. Souvent, les gens paient un supplément pour avoir une étiquette haut de gamme, et c'est juste la nature du jeu », explique Schlossman. "C'est ce que la haute couture fait depuis toujours. [Souvent] la haute couture prend quelque chose qui a été établi, que les gens apprécient, et le fait dans leur version de luxe. Style color block, contraste panneaux et fermeture en cuir, et une touche de rose fluo à l'intérieur donne à une version Sandy Liang un look cool lorsque le style Patagonia est droit Fonctionnalité.

Mais lorsqu'il s'agit de la durabilité des polaires haut de gamme, la conversation devient délicate.

Le molleton est essentiellement du plastique portable, et tandis que des marques de milieu de gamme comme Patagonia et Everlane créent leurs pulls utilisant des bouteilles d'eau recyclées, les détaillants de luxe ne sont pas aussi ouverts sur leur durabilité les pratiques. Et la toison a un impact environnemental considérable. "Le molleton est souvent fabriqué à partir d'un type de polyester appelé polyéthylène téréphtalate (PET), qui est dérivé du pétrole", explique Jessie Curry, le responsable de l'innovation commerciale durable de l'Outdoor Industry Association, ce qui signifie que la toison dépend des combustibles fossiles non renouvelables pour être fabriqué. Une fois que les fils de polyester sont tissés ensemble pour créer un tissu, dit Curry, il est brossé pour augmenter le volume et reçoit un revêtement chimique supplémentaire pour le rendre hydrofuge.

« Parce que le molleton est le plus souvent fabriqué à partir de polyester vierge, qui est dérivé du pétrole, le matériau est connecté à impacts environnementaux liés à l'extraction de combustibles fossiles tels que le forage dans des environnements sensibles, les problèmes de pipeline, le pétrole déversements, etc. De plus, la production de polyester est énergivore et émet des émissions de gaz à effet de serre, ce qui contribue à notre crise climatique croissante », a déclaré Curry. "Cependant, un moyen important pour les marques de minimiser ces impacts est de choisir du polyester recyclé (rPET) plutôt que du polyester vierge."

Au cours de la saison printemps 2020 de Patagonia, 80 % des tissus en polyester de la marque étaient fabriqués à partir de polyester recyclé, ce qui a entraîné une diminution de 7 % des émissions de CO2 par rapport à la fibre de polyester vierge. Selon Patagonia, cela revient à cinq millions de livres d'émissions de CO2e évitées.

Même si la toison est fabriquée à partir de matériaux recyclés, elle a toujours un problème avec la perte de microfibres. Selon un 2011 Une étude financée par Patagonia, le lavage d'une seule veste polaire élimine jusqu'à 250 000 fibres synthétiques, qui sont envoyées dans l'approvisionnement en eau.Magazine extérieur a rapporté que sur la base d'une estimation des « consommateurs du monde entier blanchissant 100 000 vestes Patagonia chaque année, la quantité de fibres libérées dans le public cours d'eau équivaut à la quantité de plastique dans jusqu'à 11 900 sacs d'épicerie. Selon Patagonia, la marque a l'intention de rechercher de nouvelles solutions textiles pour répondre aux cette problème. Au printemps 2018, il a chargé le Plastic Lab d'Ocean Wise d'étudier les microfibres et de trouver des solutions scientifiques pour minimiser la perte. L'étude est toujours en cours.

Ensuite, il y a la question de la durabilité du molleton - il est fait pour durer, ce qui signifie qu'il n'est pas exactement biodégradable. En conserver un pendant des années et des années est la façon la plus consciente de le consommer, ainsi que de le redonner à programmes de revente/réutilisation, que peu de marques proposent (la Patagonie a également été pionnière de ce concept, avec son Programme d'usure).

Mais cela ne veut pas dire que les marques de luxe ne se soucient pas de la durabilité - la technologie n'est peut-être pas encore là. « La durabilité est intrinsèquement liée aux marques de luxe, dont beaucoup de produits ont une longue durée de vie en raison de la qualité de fabrication et le choix des matériaux utilisés », Cuvillier, l'expert de la tendance luxe, dit. Et oui, lorsqu'un article est fabriqué à partir de cuir, de cachemire, de soie et de laine, il peut durer toute une vie, mais les articles synthétiques produits par des marques de luxe posent le même problème de déchets que n'importe quel autre équipement prêt à l'emploi. « C'est toute la contradiction d'un système qui doit passer du prêt-à-porter au prêt-à-durer, produire moins et mieux », précise Cuvillier. « La durabilité est un avantage économique accepté aujourd'hui, mais il faut du temps pour cocher toutes les bonnes cases et assurer aux marques qu'elles sont écologiquement correctes », dit-elle.

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Skoda dit, au moins chez The RealReal, que les acheteurs de luxe recherchent ces cases à cocher. Dans les données de 2019, 46% des acheteurs ont déclaré qu'ils prévoyaient d'acheter des marques et des détaillants plus durables au cours de la prochaine décennie; 55 % ont déclaré qu'ils achèteraient moins de mode rapide au cours de la prochaine décennie; et 66% des acheteurs ont déclaré qu'ils achèteraient des produits de revente au cours de la prochaine décennie. "Cela indique où le consommateur se dirige dans son état d'esprit pour acheter de manière durable", explique Skoda. « Sur la base de nos données d'enquête, 56% de notre base globale d'expéditeurs citent l'impact environnemental ou l'allongement du cycle de vie des articles de luxe comme facteurs de motivation clés pour la consignation avec nous », ajoute-t-elle. Un 2019 enquête d'Accenture qui ont interrogé 6 000 consommateurs ont constaté que 83 % pensaient qu'il était « important ou extrêmement important » pour les entreprises de concevoir des produits respectueux de l'environnement. Pour l'instant, la voie consciente pourrait être d'acheter d'occasion ou de promettre de porter à nouveau pendant des années et des années à venir.

Les acheteurs veulent acheter de manière responsable, mais cela peut prendre un certain temps à la sphère du luxe pour y arriver. À l'heure actuelle, la marge bénéficiaire élevée du molleton de luxe a également un coût environnemental que vous devez être prêt à payer. En fin de compte, vous achetez toujours du plastique qui jette des fibres dans la mer. Même si c'est le plus cool, le plus confortable et le plus design qui soit.

Nous brillons un Pleins feux sur la durabilité dans la mode pour aider à faire passer le mot: réutiliser, réutiliser et redessiner n'est jamais mal vu.