Les marques de mode rapide devront peut-être ralentir leur rythme. Selon Sixième page, Kim Kardashian vient de gagner un procès contre Missguided USA. En février, Kardashian a intenté une action en justice contre la marque, alléguant qu'elle utilisait son image sans sa permission pour vendre des versions moins chères des vêtements qu'elle portait. Elle demandait 10 millions de dollars, mais a fini par obtenir 2,7 millions de dollars, plus 60 000 $ en frais juridiques pour ses problèmes. Ce n'était pas une bataille acharnée, cependant, parce que Missguided USA n'a jamais répondu à la poursuite. Les 2,7 millions de dollars ont été accordés par défaut.
Kardashian a publiquement appelé les marques de mode rapide sur Twitter avant de déposer son dossier. Dans un article la montrant dans un look Yeezy alors inédit, elle a supplié les marques de mode de lui donner au moins la possibilité de porter le produit fini avant d'en faire des copies.
« Marques de mode rapide, pouvez-vous attendre que je le porte dans la vraie vie avant de le faire tomber? » elle a écrit.
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Bien sûr, Missguided, connue pour copier à peu près tout ce que Kardashian porte, n'a pas tenu compte de la demande. Bien que le message ait été supprimé, la marque a écrit: « Le diable travaille dur mais Missguided travaille plus fort. @kimkardashian, vous n'avez que quelques jours avant que cela ne tombe en ligne." Le compte Instagram Diet Prada a réussi à l'attraper avant que Missguided ne supprime son message.
Bien qu'elle l'ait nié, de nombreuses personnes ont émis l'hypothèse que Kardashian travaillait réellement avec Missguided. Les gens ne pensent pas qu'il existe un autre moyen pour une marque de transformer un design aussi rapidement sans informations privilégiées. Cela va à l'encontre du procès de Kim, qui accusait Missguided non seulement de copier ses tenues, mais aussi d'avoir utilisé son image sans sa permission. Le juge du tribunal a souscrit à la déclaration selon laquelle Missguided "a utilisé à plusieurs reprises le nom et l'image de Kardashian sans autorisation sur ses réseaux sociaux plateformes pour promouvoir la vente de ses vêtements. » Après la décision, l'entreprise n'est plus autorisée à utiliser l'image de Kim ou ses publications sur les réseaux sociaux pour se promouvoir.
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Crédit: Gotham/Getty Images
Alors que Kim fait la guerre à la fast fashion, sa famille ne fait pas de même. Kris et Kylie Jenner se sont associés à Fashion Nova, également connue pour son modèle commercial de mode rapide et s'inspirant de la marque unique de style personnel de la célèbre famille. Elle a déjà appelé l'entreprise, ce qui ne semble pas avoir empêché ses frères et sœurs et sa mère de travailler avec la ligne.
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« Mes relations avec les designers sont très importantes pour moi. Il m'a fallu plus d'une décennie pour les construire et j'ai un immense respect pour la quantité de travail qu'ils mettent pour donner vie à leurs idées", elle a tweeté après que Fashion Nova ait copié une robe vintage Thierry Mugler qu'elle portait en février. "Alors, comme toujours, ne croyez pas tout ce que vous lisez et voyez en ligne. Je n'ai aucune relation avec ces sites. Je ne dévoile mon apparence à personne, et je ne soutiens pas ce que font ces entreprises."