Avec le lancement du nouveau Reed Krakoff Collection de roseaux pour Kohl's cette semaine, le détaillant présente le créateur à ses clients comme "l'homme derrière un million de sacs".
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Cela semble être beaucoup de sacs. Bien sûr, Krakoff est aussi bien connu du public de la mode pour sa direction créative de Coach pendant plus d'une décennie, jusqu'en 2013, que pour la signature Reed. Collection Krakoff qu'il a conçue pendant cinq ans, une collection si haut dans l'échelle du luxe que les prix peuvent parfois vous faire haleter. oxygène.
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En ce qui concerne les designers, il est l'un des rares à avoir réussi à chevaucher à la fois les marchés accessibles et les marchés ambitieux, même si ce n'était que pour quelques années. Sa dernière entreprise chez Kohl's - qui a fière allure, soit dit en passant - est une approche entièrement différente, avec de nouvelles versions de ses sacs à main emblématiques au prix de 59 $ à 129 $. Il existe également du prêt-à-porter et des versions mini de ses sacs que vous pouvez acheter pour décorer les grands.
La plus petite taille de sa RK40, introduite en 2015 sous le label Reed Krakoff, coûtait 1 290 $. Chez Kohl's, le RK40 sous le label Reed coûte 129 $ (et c'est avant d'appliquer des remises ou des coupons). Il est donc tout à fait compréhensible qu'il y ait beaucoup de buzz et d'excitation à son sujet pour rejoindre les Kohl's liste de designers, et comme le note le designer dans notre aperçu des questions-réponses, il y a beaucoup de raisons pour lesquelles il est aussi excité.
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Pourquoi avez-vous choisi de recréer vos créations de luxe pour Kohl's, plutôt que de faire plus de distinction, comme l'ont fait les créateurs haut de gamme qui se sont lancés dans la grande distribution ?
L'inspiration est vraiment venue de la collection de luxe. Certaines silhouettes sont reconnaissables, car j'ai pensé qu'il était important d'avoir un sens de la continuité là où la marque a commencé. Les gens reconnaîtront certains de ces sacs comme emblématiques et pourront désormais les acheter avec une attitude différente à un prix plus abordable.
Que les gens achètent des choses plus abordables ou plus chères, tant que vous n'offrez pas les deux en même temps, cela a du sens. Peut-être que certaines des personnes qui achetaient dans la collection la plus chère viendront chez Kohl's et les achèteront. C'est abordable, et plus important encore, les sacs sont beaux et fonctionnels. Vous ne pouvez pas être trop obsédé par le prix.
Pouvons-nous nous attendre à vous y trouver vous-même en train de faire vos courses ?
Je vais visiter quelques magasins car je suis curieux de voir les réactions des clients, et aussi à quoi ressemble le produit dans le magasin. Je veux en savoir plus sur le client et l'environnement pendant que je travaille sur la prochaine livraison.
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Avec la mode dans un tel état de transitions massives maintenant, comment les clients évoluent-ils et quel rôle jouent-ils dans l'avenir de la mode ?
Les gens sont toujours à la recherche de choses qu'ils aiment, et ils se sont habitués au fait que vous pouvez acheter des choses incroyables à un prix raisonnable, alors maintenant ils en demandent plus. Il y a tellement de choix que la cliente est habituée à obtenir exactement ce qu'elle veut et le prix qu'elle veut. Désormais, elle peut également faire ses achats n'importe quand, n'importe où, n'importe quoi. Il est difficile d'imaginer ce que c'était avant, quand vous deviez connaître quelqu'un pour obtenir un accord. Mais le fait qu'il y ait tellement de superbes designs rend également les gens plus rigoureux sur ce qu'ils achètent et ce qu'ils veulent acheter.
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Alors, où tout cela se dirige-t-il et pourquoi avez-vous pensé que Kohl's était l'endroit idéal pour les atteindre ?
De mon point de vue, le revirement de la mode est devenu si rapide que les saisons se mélangent. Les gens ne font plus leurs achats ou ne s'habillent plus comme avant, c'est pourquoi il y a ce mouvement pour montrer le produit quand vous pouvez l'acheter. Il va donc y avoir un désherbage, c'est sûr, car la mode devient de plus en plus compétitive. Vous devez être exceptionnel pour que les gens veuillent acheter votre marque.
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De plus, une fois que les gens commencent à voir ce que vous pouvez réaliser à un certain prix, vous ne pouvez plus revenir en arrière. Mais je pense que c'est probablement bon. Quoi qu'il en soit, le client est désormais responsable, et c'est au concepteur de répondre d'une manière qui a du sens pour lui. Cette collection avec Kohl's a commencé comme une idée unique, mais c'est devenu quelque chose en quoi je crois vraiment, la capacité de créer quelque chose à un prix vraiment incroyable.