Bienvenue à patron de beauté, une série récurrente dans laquelle nous mettons en lumière les acteurs puissants qui font avancer le monde de la beauté. Considérez ceci comme votre chance de voler leurs secrets d'avance et de grandir à partir des leçons de la vie réelle qu'ils ont apprises au travail.
Lorsque Fenty Beauty a lancé son fond de teint révolutionnaire en 2017, sortir 40 teintes de fond de teint ou plus est rapidement devenu le statu quo pour les marques de maquillage.
Mais pour Sharon Chuter, une vétéran de l'industrie de la beauté d'origine nigériane et ancienne cadre de LVMH, s'arrêter aux couleurs de fond de teint n'est tout simplement pas suffisant. "Ce n'est pas environ 100 nuances de fond de teint", dit-elle Dans le style. "En fait, il s'agit de comprendre nos différences et, à partir de là, de comprendre ce qui est similaire. Je pense que beaucoup de marques de beauté ne comprennent toujours pas cela."
C'est pourquoi Chuter a commencé Beauté Uoma (prononcé oh-ma) en avril 2019 avec l'intention de créer des produits qui répondent vraiment aux besoins des personnes de couleur, ainsi qu'aux tons de peau et aux nuances de tout le spectre. Uoma signifie "beau" en Igbo (l'une des principales langues parlées au Nigeria) et est également un hommage à l'héritage africain de Chuter.
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La collection initiale d'Uoma comprenait un fond de teint, un correcteur, un eye-liner, trois palettes de fards à paupières, un brillant à lèvres, des rouges à lèvres mats, ainsi qu'un surligneur et un bâton de contour à double extrémité. Surprenant pour personne, le Tu peux répéter s'il te plait?! Fondation devenu viral. Mais ce qui distingue le fond de teint Uoma, c'est que sa formule va au-delà de la gamme de teintes réelle. Au lieu de cela, les 51 teintes disponibles sont divisées en familles de couleurs, et la formule de chaque famille est personnalisée pour répondre aux besoins individuels de la peau.
"Nous avons encore un long chemin à parcourir sur tous les fronts, y compris en faveur de la diversité, puis en donnant aux gens une place à la table", a déclaré Chuter. "J'espère qu'à travers nos produits et moi-même en parlant très franchement et honnêtement, nous avons réalisé des changements en très peu de temps."
Ici, Chuter explique comment elle a fait ses débuts dans l'industrie de la beauté, pourquoi chaque produit de chaque catégorie doit être fabriqué en mettant l'accent sur la diversité, l'importance d'écouter son instinct, et plus encore.
Dites-moi comment vous avez fait vos débuts dans l'industrie de la beauté.
J'étais chanteuse et je suis tombée dans la beauté presque par accident. Pour faire court, j'ai fini par amener Revlon au Nigeria alors que je n'avais que 17 ans. À l'époque, j'étais curieux de savoir pourquoi nous n'avions pas les grandes marques de beauté aux États-Unis. Cela m'a vraiment poussé à découvrir que j'étais plus passionné par les affaires que par la musique, mais j'ai réalisé que j'étais trop jeune pour l'entrepreneuriat à ce moment-là. Je voulais tout savoir sur la façon dont les marques sont gérées, alors j'ai pris du recul pour finalement avancer en travaillant sur la surface de vente.
Il a été reconnu que j'avais une approche de consultation pour la vente, et cela m'a amené à la gestion de compte, qui concerne la stratégie de vente. À partir de là, j'ai continué à passer d'un rôle à un autre. J'ai une courte durée d'attention, donc je vais toujours dans un rôle très difficile, ce qui signifie que dans un an, je m'ennuie parce que j'ai fait tout ce que je voulais faire dans ce travail. Alors, j'ai continué et j'ai fini par devenir cadre.
Qu'est-ce qui a inspiré Uoma Beauty?
La marque a été créée par frustration. Angela Davis a dit quelque chose de phénoménal qui a changé le cours de ma façon de penser. Il y a une ligne dans la prière de la sérénité qui dit "Dieu m'accorde la sérénité d'accepter les choses que je ne peux pas changer." Sa réponse à cela était non, nous allons changer les choses que nous ne pouvons pas accepter. C'était littéralement moi qui me lançais dans le démarrage de cette marque.
Je ne pouvais pas accepter le manque de diversité et d'inclusivité dans la beauté. Plus que cela, je ne pouvais pas accepter que les marques commencent à s'installer dans cet espace, mais c'était à partir d'un lieu symbolique. Et je le sais parce que j'ai travaillé au sein de ces marques. Je voulais sortir et vraiment montrer ce que l'inclusivité signifie pour moi, c'est-à-dire permettre aux gens d'être eux-mêmes authentiques et d'avoir une place à la table.
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Au cours des dernières années, la sortie de quelques douzaines de teintes de fond de teint a été au centre de la diversité parmi de nombreuses marques de maquillage. Quelles autres catégories de produits ont encore besoin de travail pour être plus inclusives?
Les femmes de couleur ont tendance à avoir des lèvres bicolores et certaines ont des lèvres très foncées, par exemple. Beaucoup de nus sur le marché sont encore complètement éteints et contiennent trop de rose. Nous devons également parler du fait que de nombreuses couleurs de transition mises dans les palettes de fards à paupières ne sont pas utilisables ou que les pigments ne sont pas assez puissants. Je vois beaucoup de blogueuses beauté WOC mettre une base blanche sur leurs yeux avant d'utiliser une palette de fards à paupières pour que les couleurs ressortent mieux sur leur peau. Lorsque nous avons sorti notre produit, vous n'avez pas eu besoin d'appliquer cet apprêt blanc. Pour être honnête, cette base blanche gâche tout car elle est destinée à adhérer à la peau! Si vous souhaitez utiliser une base pour les yeux, utilisez-en une qui convient à votre couleur de peau. Le problème c'est qu'il n'y en a pas beaucoup.
Notre fond de teint n'était pas composé de 51 teintes, mais du concept de peaux différentes ayant des besoins différents. Il est important de comprendre les personnes auxquelles vous vous adressez dans tout le spectre. Je ne suis pas sorti pour dire que je ne comprends que la peau noire, donc je ne vais répondre qu'à la peau noire. J'ai pris mon temps pour comprendre, rechercher et étudier toutes les peaux. Pourquoi les autres marques ne le font-elles pas ?
La visibilité dans les magasins est un autre domaine qui a besoin de travail. Chaque marque propose 40 teintes de fond de teint, mais où sont-elles? Allez chez Sephora à New York et vous verrez toutes les nuances de Fenty car elles ont l'exclusivité avec Sephora, mais beaucoup des marques gardent encore des nuances profondes à Brooklyn car apparemment, c'est le seul endroit où les Noirs habitent.
Tous les produits d'Uoma ont un élément narratif. Quelle est votre approche pour fabriquer des produits?
Quand je crée des produits, je veux raconter des histoires qui incitent les gens à être eux-mêmes et à ne pas se soucier vraiment de ce que le reste du monde pense, parce que nous vous avons. Pour le Tu peux répéter s'il te plait?! Fondation, c'était apprécier les différentes peaux ayant des besoins différents, puis construire une collection autour d'elle. Pour BROW-FRO, je voulais célébrer une époque radicale. Les années 70 ont été une époque où les Noirs ont commencé à embrasser leurs cheveux et à prendre de la place. Avec le mouvement des droits civiques des années 60 dans les années 70, l'Afro est devenu une icône culturelle et tout le monde se balançait.
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De quels produits de la gamme êtes-vous particulièrement fier?
Je suis fier d'eux tous parce que ce sont mes bébés, donc c'est comme me demander de choisir un enfant préféré. Les Tu peux répéter s'il te plait?! Fondation, bien sûr, a été une percée parce que nous avons changé le jeu avec la fondation. Il n'y a pas beaucoup de fois dans la vie où vous entrez dans une catégorie établie avec quelque chose de nouveau.
Nos palettes de fards à paupières sont nos trois meilleures ventes, et je pense qu'elles sont un bon exemple de la raison pour laquelle les gens devraient croire en eux-mêmes. Les Palette Allure est notre produit le plus vendu. Quand je l'ai créé, tout le monde m'a dit de ne pas le lancer car il est plein de nuances jaunes et vertes ce qui n'est pas une histoire de couleur utilisable. Cette palette fait partie de notre collection Black Magic et avec elle, je racontais l'histoire d'Oshun, la déesse de l'amour et de la fertilité. C'est une déesse à la bombe et je voulais rester fidèle à son histoire de couleur. Assez drôle, quand il a été lancé, il est devenu notre période de produit numéro un. Les maquilleurs l'ont adoré parce qu'ils savaient comment manipuler les pigments, et les vraies personnes l'ont adoré parce qu'il était facile à utiliser et que vous pouvez l'appliquer du bout des doigts. Il est maintenant en rupture de stock sur Ulta et Ulta.com.