La palette Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills

En 2019, alors que l'art du drag est plus grand et plus courant qu'il ne l'a jamais été, il est difficile d'allumer la télé, regarder une vidéo musicale, diffuser un didacticiel de maquillage ou aller au magasin sans tomber sur une publicité avec un drag reine. Les entreprises ont commencé incorporant des looks de traînée, faites glisser le maquillage et faites glisser les reines dans les campagnes, que le produit qu'ils vendent ait ou non quelque chose à voir avec la drague ou les personnes queer. La marchandisation de la culture queer par les entreprises n'est pas nouvelle, mais maintenant que les drag queens sont à la mode, certaines marques utilisent les reines pour se positionner comme jeunes, cool et inclusives.

Pour chorégraphe, interprète de drag, animateur YouTube et star de la télévision Alyssa Edwards, regarder la culture drag passer d'une forme de divertissement underground à un stratagème marketing n'est pas toujours idéal.

"Il y a eu des cas où c'est comme," D'accord, où nous étions juste utilisés? " Bien sûr, nous pensons à cela. Nous sommes à une époque où nous pouvons et devons être un peu sensibles à qui nous sommes et à notre communauté », a déclaré Edwards. « J'essaie toujours d'être optimiste et plein d'espoir, et j'espère que tout ce que je vois a été fait de manière positive et pour les bonnes raisons. Je ne veux pas que notre communauté soit utilisée pour un stratagème ou pour une marque.

J'ai parlé avec Edwards le matin de la World Pride à New York à la fin du mois de la fierté, un événement qui, selon certains, a été trop banalisé et capitalisé par les marques. On estime que quatre millions de personnes étaient attendues. Même si elle devenait glamour en préparation du défilé, Edwards était d'humeur introspective.

« J'étais allongé dans mon lit ce matin en train de me demander: « Comment est-ce vraiment ma vie? » Je ne pense pas avoir jamais espéré cela. Je n'ai pas prié pour cela. En octobre dernier, ma série originale Netflix a été lancée, puis DragCon, puis l'annonce de la Collaboration avec Anastasia Beverly Hills. Je descends ma route de briques jaunes !

La tornade de l'année d'Edwards a été couronnée par l'un des lancements les plus discutés dans le domaine de la beauté, sa palette homonyme avec Anastasia Beverly Hills. En 2019, les collaborations beauté sont si courantes qu'il est difficile de s'enthousiasmer pour une seule, alors à tel point que c'est presque surprenant lorsqu'une marque lance un produit sans nom d'influenceur attaché à ce.

Mais le Palette Alyssa Edwards x Anastasia est très attendu par les amoureux de la beauté et les amateurs de dragsters. Pour commencer, le produit est solide. Mais plus important encore, c'est très, très Edwards. Une collection magistralement organisée de 14 nuances, la palette a des couleurs éclatantes comme nous n'en avons jamais vues chez ABH, associées à des neutres plus discrets et à quelques touches de chatoiement. Il incarne parfaitement le personnage de drag vibrant d'Edwards.

« La chose la plus cool à propos de cette expérience a été que la marque était très ouverte à l'apprentissage de moi et de mon idée de la beauté. Quand l'opportunité s'est présentée à moi, ce n'était pas du genre: « D'accord, que pensez-vous de ces couleurs? » Ils ne voulaient pas simplement utiliser mon nom. Ils ont vraiment pris le temps de m'écouter partager l'histoire de ma vie.

Les noms des teintes sont une chronologie de la carrière d'Edwards. Le violet aubergine, appelé B.B.D.C., est nommé pour la compagnie de danse Beyond Belief d'Edwards. Le marron camel clair, H.O.E, est pour House of Edwards, la famille drag dont elle fait partie qui encadre et soutient les talents drag. Le jaune vif et tournesol s'appelle (oui, vous l'avez deviné), Brick Road.

« Cette palette est en préparation depuis deux ans. Ils ont été très diligents à donner vie à tout ce qui concerne Alyssa Edwards. Quand j'ouvre cette palette, je ne vois pas seulement des nuances lumineuses et colorées, je vois un voyage. Je vois ma vie, ma carrière. C'est très, très important pour moi non seulement d'être authentique envers qui je suis, mais aussi d'être sincère. »

Et contrairement aux marques qui utilisent la culture drag et queer comme stratagèmes marketing à la mode, ABH s'est positionnée en tant que partisan de la communauté LGBTQ depuis sa création et a agi en tant que sponsor pour Course de dragsters de RuPaul, sur lequel Edwards était un concurrent, depuis 2015. Compte tenu de l'histoire de la marque et de sa position inclusive, la présidente de la marque Norvina a déclaré qu'Edwards était un choix naturel, malgré le fait qu'ABH collabore rarement avec des influenceurs.

"Alyssa est l'exemple ultime d'une reine", dit Norvina. "[She's] un professionnel qui illustre la fierté, le professionnalisme et une expérience qui incarne le rêve américain."

L'édition limitée Palette Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills est disponible dès maintenant sur anastasiabeverlyhills.com et à Séphora, et est la prochaine entreprise parfaite pour le détenteur du titre de reconstitution historique aux multiples traits d'union et aux multiples talents. Et qu'il s'agisse de beauté, de télévision, de drag ou de danse, il y a une ligne directrice dans son travail qui garantit que tous ses projets contribuent positivement à son héritage.

"Ils ont tous une chose en commun. Pour quelque chose comme ça, vous devez investir votre temps », dit Edwards. « Vous devez prendre le temps de demander: « Qu'est-ce que je crée, pourquoi je le crée et pourquoi est-ce important? » Le qui, le quoi, le où, le quand et le pourquoi. La magie pour moi est dans le processus. Et c'est gratifiant de le voir prendre vie de la façon dont vous l'aviez imaginé et imaginé. Cela a été beaucoup de travail, mais vous savez quoi? C'est n'importe quoi dans la vie. Si vous voulez quelque chose dans la vie, vous devez travailler pour cela. Comme Britney l'a dit, tu ferais mieux de travailler, salope.