Écharpe Hacks de TikTok Star Claudya Moreira

Alors que je faisais défiler sans but ma page "Pour vous" sur TikTok un jour banal de novembre – une autre rotation dans mon rituel pandémique quotidien – Claudya Moreira est apparue sur mon écran. Sa peau? La perfection crémeuse. Sa frange? Joni Mitchell pleurerait. Son aura? Européen Côtier Mode de vie.

Alors que j'étais d'abord frappé par sa beauté, je suis resté pour le tour de magie qu'elle exécutait sous mes yeux. J'ai regardé le vidéo pendant qu'il jouait encore et encore sur une boucle, hypnotisée alors qu'elle épinglait le coin d'une écharpe noire ordinaire comme ça, glissait du tissu ici et faisait miroiter ce pli là. Soixante secondes plus tard, d'une manière ou d'une autre, elle portait un haut cache-cœur à franges qui lui allait comme un gant.

En tant qu'enfant de la côte ouest qui a grandi à une époque où les foulards servaient de carte de visite à WASP-y Ladies Who Brunch (le écharpe à franges à motifs, enroulée comme un foulard) et punk lite emo kids (l'écharpe fine trop longue, ressemblant à une cravate pour homme), j'ai déjà évité des écharpes à tout prix, sauf pour les quelques jours par an où mon cul californien ne supporte pas la côte Est froid.

Mais le fil de Moreira - un défilement sans fin de vidéos de style foulard que je pourrais plus précisément classer comme tutoriels de tours de magie - m'a fait remettre en question mes préjugés injustes envers les foulards. Elle le démontre encore et encore: une écharpe peut aussi être pour les filles cool.

Lorsque j'ai zoomé avec Claudya en décembre, notre connexion entre la banlieue de Philadelphie (moi) et une ville côtière du Portugal (Moreira) était inégale, ce qui rendait la communication difficile. Malgré les décalages, son énergie rayonnait à travers l'écran, sa frange aussi "sans effort" que jamais. Elle a confirmé ce que j'avais deviné, c'est-à-dire qu'elle a été mannequin pendant de nombreuses années.

Moreira est née au Cap-Vert et a immigré à Lisbonne à l'âge de sept ans. Ses études l'ont ensuite emmenée de Suisse, en France, en Angleterre et de retour à Lisbonne, où elle est arrivée juste avant la pandémie en février de l'année dernière après 12 ans de tournée sur le continent. En chemin, elle avait appris quelques langues supplémentaires (elle parle le créole du Cap-Vert, sa langue maternelle, ainsi que le portugais, l'anglais, français, allemand, espagnol et italien), un portfolio de mannequins, un diplôme en stylisme de mode et le désir de faire sa marque dans la mode industrie.

Devenir célèbre sur une nouvelle plateforme de médias sociaux pour avoir montré aux gens comment nouer sa collection de foulards n'était pas, croyez-le ou non, son rêve initial. Lorsqu'elle est revenue à Lisbonne, elle s'attendait à poursuivre sa carrière de mannequin, mais dit qu'elle n'était pas intéressée à cultiver le profil d'influenceur que les agences exigeaient d'elle.

"Si je veux influencer les gens, je veux les influencer avec mon histoire", dit-elle à propos de son rejet de la vie #spon. "J'ai commencé à faire des vidéos en essayant de mettre des tenues ensemble, mais je me suis tellement ennuyé. J'ai décidé que ce n'était pas ce que je voulais faire."

Finalement, dit-elle, elle s'est dirigée vers l'application la plus animée de toutes, TIC Tac, où elle est tombée sur un contenu "plus créatif" qui correspondait au travail qu'elle avait en tête. À partir de là, elle a pris la décision de coiffer certaines des écharpes qu'elle avait autour de sa maison de manière inattendue et fraîche. "Au début de [2020], tout le monde portait des foulards - ils étaient très populaires comme hauts courts et des choses comme ça. J'ai commencé à jouer devant le miroir en essayant de voir si cela deviendrait quelque chose que j'aime, et quelque chose que les gens aussi vouloir porter."

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Elle a mis en ligne sa première vidéo en avril et au début de la nouvelle année, Moreira avait gagné près de 200 000 abonnés sur TikTok; certaines de ses vidéos les plus populaires approchent les 4 millions de vues.

Avec une précision au niveau des maîtres de l'origami, Moreira a "découvert" de nombreuses nouvelles façons de porter ce que l'on croyait auparavant (par moi, du moins) être un accessoire de cou et rien de plus. Certains de ses styles les plus populaires, dit-elle, sont ceux dans lesquels elle attache une écharpe à un blazer, une chemise boutonnée ou un gilet en bouclant le matériau. environ le bouton, puis en le faisant glisser à travers la boutonnière, créant une sorte d'ancrage pour que l'écharpe soit ensuite enroulée autour de la taille ou des épaules. Les vidéos utilisant des broches et des épingles, ainsi que des tutoriels pour utiliser des foulards comme sacs, sont également populaires.

En septembre 2020, elle a lancé Zafia, sa propre ligne de foulards.

« La raison pour laquelle j'ai décidé de lancer ma marque est que je recevais de très bons retours de la part des gens, et ils ont continué à me demandant où j'ai eu mes écharpes », dit-elle, ajoutant que c'était la prochaine étape naturelle pour elle de pivoter vers production.

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Il y a aussi un élément sentimental dans la confection de foulards, qui rappelle les femmes qui ont élevé Moreira: sa mère et sa grand-mère. "Pour moi, c'est un hommage aux femmes de mon pays. C'est incroyable qu'en 2020, les femmes du Cap-Vert portent encore des foulards sur la tête, et c'est bien qu'elles puissent voir qu'une nouvelle génération peut leur donner un nouvel usage. Mes écharpes ont une histoire, qui est l'histoire de mon pays, et l'histoire de ma culture."

"Au-delà de l'objectif que tout entrepreneur a de voir grandir son entreprise, mon principal espoir pour Zafia est de créer quelque chose de puissant qui a une voix, qui dit que nous sommes tous les mêmes, peu importe le sexe, la couleur, le type de corps", Elle ajoute.

"Les foulards ont un sens dans la culture de mon pays le Cap Vert, et ce sens c'est le respect. C'est ce que j'espère que ma marque pourra transmettre, le respect de soi et des autres. C'est juste un vêtement, mais c'est aussi plus que ça, c'est quelque chose qui peut mettre en valeur votre personnalité, et pour moi, c'est la beauté de celui-ci."