Une publicité chinoise pour les vitamines pour femmes Centrum mettant en vedette l'acteur primé aux Golden Globes et la vedette britannique Tom Hiddleston est récemment devenu viral, et le monde occidental est complètement déconcerté par à peu près toutes les parties de ce.
Crédit: Mike Marsland/Getty Images
La vidéo s'ouvre du point de vue d'une femme inconnue (vraisemblablement "vous"), alors qu'elle descend les escaliers pour trouver Hiddleston prépare une assiette de légumes multicolores digne de Pinterest avec un œuf en forme de cœur dans le centre. « J'ai fini tôt, alors j'ai pensé revenir et vous préparer le petit-déjeuner », lui dit-il – euh, vous. Qu'a-t-il fini en avance? D'où vient-il « revenir »? Nous ne le saurons peut-être jamais. Il lui rappelle alors (désolé, vous !) en chinois, de prendre vos vitamines. "Tu es superbe", dit-il en établissant un contact visuel agressif avec vous. Une fois qu'il vous a là où il vous veut (rempli de nutriments et flatté), il part (!!!). "Je serai probablement un peu occupé au cours des prochaines semaines", vous dit-il, à la manière d'un f-boi, avant de troquer son tablier contre un blazer élégant et de prendre la route.
Nous avons beaucoup de questions.
Évidemment, le reste d'Internet aussi :
Mais le public cible réel, le marché chinois, est apparemment obsédé par l'agitation latérale de l'acteur en matière de colportage de vitamines.
Le professeur Zhang Kuangjie de l'Université technologique de Nanyang a déclaré au BBC que la publicité plaît aux femmes chinoises pour un certain nombre de raisons, y compris l'aspect fantasmatique de se réveiller avec une star de cinéma. "De nombreuses fans féminines considèrent souvent leur idole comme leur petit-ami ou leur mari imaginaire", a-t-il expliqué. "Cette publicité correspond exactement aux fantasmes de ces fans. Le fait qu'il parle très bien chinois [dans l'annonce] ajoute encore à [sa] sympathie."
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Le format de l'annonce adapté aux mobiles contribue également à l'expérience, donnant " aux fans l'impression d'avoir une conversation virtuelle avec la célébrité ".
"Dans un pays averti en matière de téléphonie mobile comme la Chine, où il y a près de 900 millions d'abonnés à l'Internet mobile, avoir la publicité exécuté dans un canal mobile-first est parfaitement logique", a confirmé Rezwana Manjur, rédactrice en chef de Marketing Magazine. sortie.
Mais le facteur le plus attrayant est peut-être le concept de l'annonce. "Pour une femme chinoise, être servie par un homme n'est pas courant en Asie, encore moins un homme de race blanche, donc c'est quelque chose qui ajoute à cet élément [fantastique]", a déclaré le fondateur de TGH Collective, Tay Guan Hin, à la BBC.
Je suppose que je ne m'opposerais pas non plus à ce que Hiddleston me surprenne avec le petit-déjeuner - mais si vous ne venez pas avec du bacon, Tom, honnêtement, ne vous embêtez pas.